小红书行业分析总结范文 第一篇

小红书上有精准的女性用户群体，品牌商家可以通过KOL的 粉丝标签、行为偏好 等大数据来提升 营销种草的精准度 ，同时寻求为用户建立个性化服务，基于客观数据为用户提供更加感兴趣的内容，和 用户建立情感联系、深度触达用户。

千瓜数据粉丝分析：粉丝活跃分析、粉丝画像分析、粉丝互动偏好等可以帮助品牌商家在不同细分的人气中找到质量高的目标用户。比如爱臭美的狗甜儿女粉丝占比，25-34岁粉丝居多，占比。 粉丝群体以年轻女性为主。

再针对该目标群体的特点和行为偏好进行 定制化的种草策略 ，建立起与用户沟通渠道和长期联系，从而保证高频率和多维度的品牌曝光。比如爱臭美的狗甜儿粉丝互动偏好：粉丝发布占比高的笔记类型为美妆32%、影视18%、美食12%，可以考虑 用户不同场景下的产品需求 。

爱臭美的狗甜儿粉丝品牌偏好：更为关注国际美妆知名品牌。比如兰蔻、雅诗兰黛、香奈儿等等。关注的达人偏好位护肤、彩妆，服饰穿搭。更适合知名品牌的种草。

小红书行业分析总结范文 第二篇

各行业种草笔记数据显示，618期间，小红书美妆、美食、家居家装、服饰穿搭、影音娱乐、教育等行业笔记都有可观的数量占比，内容覆盖范围越来越广泛。

在逐渐多元的小红书生态中，品牌也迎来了新的增长机会。除了香奈儿、爱马仕等美妆时尚品牌之外，餐饮品牌海底捞、国内潮流生活品牌泡泡玛特也成为小红书用户种草的热门品牌。

618从4月蓄水期开始到6月20日结束，千瓜数据显示，泡泡玛特在此期间，笔记数据均呈现增长之势。

相关种草笔记有万篇，同比上一周期增长了，互动量总数高达万，增长了。

图｜千瓜数据

小红书各行业内容生态也在逐渐壮大，以彩妆、护肤、美食、母婴、家居为例，千瓜数据618报告显示，同比2020年618期间，2021年618小红书行业种草笔记数量增长迅猛，平台用户活跃度明显提升。

此外，虽然小红书对平台内容加强了管控，用户的护肤观念越来越严谨，护肤行业种草笔记数量也没有因此出现大幅的减少。

另外，美食再度成为小红书排名第一的品类，相关笔记增量262万多篇，笔记互动增量超4亿。

民以食为天，小红书作为年轻人生活方式平台和消费决策入口，记录了这个时代年轻人的美好生活。伴随着国民消费升级，小红书也正在与美食餐饮共同迈入以高质量发展为主要方向的新时代。

在多元化发展的变迁中，小红书美妆、个护、时尚等品类依然保持势头强劲，是品牌和用户的关注焦点。

618各行业报备笔记数据显示，护肤、洗护香氛、母婴育儿为行业报备笔记投放前三，其中护肤行业的占比高达34%。

品牌通过报备笔记或信息流广告等形式进行投放，一方面能避免被判定为广告后影响笔记数据，导致限流或封杀，另一方面可以更好的优化笔记内容，利用关键词布局等技巧突出产品特征，提升搜索曝光。

小红书行业分析总结范文 第三篇

从阅读流程的对比可以看出以下几点：

1、 小红书的内容社区浏览方式更加多元化，覆盖面更全。相比考拉的like社区与得物社区，搜索功能更加完善。且曝光方式更加多元

2、 因被阿里收购，考拉的商城导流的两个流向（考拉平台、淘宝系）都有完整的商业闭环，得物因其特殊性，导流完全都在得物商城内部，闭环也算完整。相比之下小红书的导流除了本身商城之外，还包括了第三方平台，商业闭环不完整。

二、发布内容流程

结论：

1、 对比而言，小红书的发布功能更丰富，也更集中，视频、影集、直播等集中在一个发布功能区中。对比而言考拉与得物的发布功能则略显单薄。

2、 话题选择上，小红书话题自带搜索与话题分类入口，便于UGC内容精准贴标。

3、 小红书与得物都可以存草稿，而考拉则没有这种功能。

三、商城功能、

小红书行业分析总结范文 第四篇

产品的功能架构的过程中，笔者发现了一些三者功能上的异同点。笔者将其记录下来整理成功能分析部分

一、功能分析

1、发布入口

三款产品中，只有小红书的发布入口放在了底边栏最中心，社区特色明显，而得物的发布入口在最上边一侧，以相机图标方式存在，相比小红书和考拉的发布键更不易被发现。

2、素材选择

4、 新建地址差别

通过体验，笔者发现三款APP的新建地址有所差别，得物的新建地址会自动定位到当前所在地，而小红书和考拉的则需要手动定位。

1、 草稿保存

小红书在发布之前如果想要返回或者退出时，需要返回两次，且每一次返回都要确认选择操作。增加了操作步骤同时，确认操作的信息提示较长，不易认读。

得物的发布页面有明显的草稿存储功能，但直接退出不会自动保存。

小红书行业分析总结范文 第五篇

618年中盛典已正式落下帷幕，小红书行业和品牌大盘继续保持增长姿势，从4月开始，各品牌商家便进入蓄水期，并在冲刺期和收割期不断发力。

千瓜数据显示，618小红书彩妆行业推广流量大盘相关笔记增量703229，笔记互动增量1亿7434万，日均笔记互动量超200万。

护肤行业推广流量大盘显示，618期间护肤行业种草笔记增量767619，日均种草笔记近一万，不间断爆发、触达种草高峰。

小红书行业分析总结范文 第六篇

1、整体而言，相比考拉海购与得物的功能结构而言，小红书的大体功能划分虽然看似明晰，但在某些细致之处仍然不够简洁分明。

2、小红书科普类话题只用“#”话题标注，并没有相关认证的内容，缺乏可信度，同时也导致用户不知道哪个才是正确的，容易造成信息混淆。建议增加认证鼓励用户发布优质UGC内容或以科普专栏的方式投入PGC内容。

推送直播信息是以浮窗的方式展现在屏幕上方，覆盖掉顶部的信息，影响不想看直播的用户的使用体验。同时直播入口最然展示在首页，但如果想突出直播业务的话，建议将直播入口优先级优化，同时改变直播推送的方式，避免过多影响用户体验。

4.推出了小红卡会员，但购买入口不明显，特权仅限于电商，对于主打UGC内容的平台，显然对于会员特权的发掘还有更多的可能性。

小红书行业分析总结范文 第七篇

海淘方向我们选取了考拉海购作为主要的竞品，原因有以下几点：

1. 除去购物平台巨头的海淘部分，考拉海作为海淘为主的综合电商，与2020年4月将好物收藏改版成like社区，开始同时运营海淘+UGC两个模块。

2. 考拉海购的产品线是“先做海淘，后做社区”，与小红书的“先做社区后做海淘”的步骤相反，其购物模块比小红书更成熟，对小红书有借鉴作用。

3. 考拉海购作为阿里旗下的产品，依靠强大的资本运作和大量的相关团队，潜力较大。但不排除阿里为旗下“天猫国际”、“全球购”等平台扫清障碍。但阿里作为资本巨头收购，也可以表明考拉海购有其独特的优势。

4. 考拉海购的用户人群的那女比例（男：，女：）相比于小红书的性别比例（男，女）,二者更加接近。其次在年龄层上同样与小红书接近，二者用户画像较为接近

小红书行业分析总结范文 第八篇

1.据相关数据显示，目前小红书的活跃用户已经过亿，用户群体偏年轻化，年龄主要集中在18-34 岁，占比。

2.从人群性别分布看，以女性用户为主，占比，男性占比。

3. ““美妆种草机”的形象名不虚传。

小红书平台过亿的活跃用户中，就有超过一半多的用户在美妆方面有消费。而美妆创作博主跟去年相比增长了192%，发布的笔记数量也增长108%，美妆视频内容播放量增长113%。一般认为，7成美妆用户在使用社交平台后会被“种草，由此可见小红书在美妆种草方面的影响力。

年美妆品牌热度将持续，而头品牌仍将占据主导地位

在2021年上半年，商业美妆品牌共有137个，为美妆品牌贡献的笔记数就达到了15000个，月均笔记超过2000篇，在投放前，有14%的品牌贡献了超过77%的广告投放，但仍有14%的广告投放。

2. 美妆行业中晋达人影响力提升快，呈现新格局

从新晋达人的粉丝分布情况可以看出矩阵呈钻石，绝大部分的商业达人集中在粉丝量1-10万，中腰部博主呈现差异化较突出的是头部和尾部新晋达人男性博主。已接近一半的达人开通了直播通道，特别是主力达人起带头作用，他们粉丝数量级别是10-30万。

3. 新晋达人男性主播展现潜力，直播互动占比高

小红书官方认证的新晋大达人中，男性博主整体互动性较女性博主高，此外，新晋的达人积极进行直播，也给了真实曝光和互动的提升。

4. 日常最热门话题是口红、护肤、美甲、好物分享

“变美，美白”等是用户持续关注话题，同时也更关注“”无滤镜”的真实分享；香熏、美瞳、纹身、医美等细分领域值得关注，“夏天”等季节性话题热度不减。

5. 质地，口红，化妆等主流内容品牌竞争环境愈加激烈

主流内容仍然是_口红_、_化妆_、_质地_，但是这些美妆热词相关的品牌很多，竞争力大。“显白”“哑光”等氛围/场景感营造类内容引领新趋势，同时，细分类目如“睫毛”，“腮红” 值得关注。

6.夏日，显白主题贴合季节性场景潜力较大

内容增长较快的是妆容，质地，化妆等，但增长的同时竞争也很激烈，细分类目中“美甲”，“唇釉”，“眼影“等增量显著，潜力较大。

7.品牌竞争格局：头部品牌竞争激烈，KOL资源同质化

1-7月月均笔记投放量Top5品牌以大品牌为主，包括雅诗兰黛，欧莱雅， YSL美妆，祖玛珑和 Tom Ford Beauty；笔记高贡献红人 Top 10的达人榜中，大部分 KOL至少2个以上与头部品牌有过商业合作。

8.新晋品牌层出不穷，战场愈演愈烈

新晋品牌不断的进入，从大牌新线到国货宝藏，涉及的领域很广；大多通过精准定位，进一步切分细分赛道，进行深度话题延展，但持续突破难，是个大挑战。

9.黑马品牌稳步增长释放潜力

在众多美妆品牌中，有一批以小众或细分类为目的的美妆品牌，崭露头角，尽管存量粉丝基础一般，但在整体竞争的海洋中排在中腰的位置，有很强的增长潜力，以出色的笔记提升用户互动，跻身前列。

专业化标签、真实感内容、趣味化呈现

种草是影响人们购买很重要的一个消费行为步骤

如何让消费者在小红书种草，继尔消费？我们来简单分析一下小红书种草机制背后的消费行为设计。

消费者在决定购买之前，整个消费行为会经历几个阶段：引起注意——唤起需求——冲动触发——购买行动。

1）引发注意——多图发布与首图的重要性

设计的重点包括：将笔记的重点内容放在首图中、人物+产品展示、将产品特点最大化

2）引发兴趣，唤起需求

通过KOL/KOC试色分享合作、积极主导笔记运营

强调高颜值的同时不忘专业科研背书

3）冲动触发

充分利用平台工具，开设直播，Ta的瞬间，直播打卡，活动打卡，新品发布等活动增强用户互动，在更深地呈现产品价值同时，触发购买冲动，提升消费转化，完成从种草到收割的闭环。

本期品类研究主要跟大家分享关于社交购物APP—小红书的人群行为特点。来源：智恩、人人都是产品经理等。更多消费品类问题咨询，可以联系我们消费行为设计师获得免费咨询。

小红书行业分析总结范文 第九篇

今年618国货品牌表现实在亮眼，各大品牌纷纷发布战报，成绩显赫。

珂拉琪Colorkey成为今年618彩妆榜的最大黑马，在预售榜单中超越完美日记和花西子成为了国货彩妆TOP1；

新锐国货护肤品牌PMPM首次参与618便拿下多个品类TOP1，上榜6月1日-20日天猫美妆新品牌TOP10；

成立于2019年的摇滚动物园拿下了2021年天猫618身体护理品类热卖新品牌TOP1......

图｜珂拉琪、PMPM、摇滚动物园

除了产品力外，国货品牌的快速增长离不开内容平台的深度营销。

千瓜数据显示，618期间，小红书商业投放品牌所属地区占比中，国货品牌的占比高达49%，与海外品牌形成了平分秋色的局面。

回顾去年双十一期间，国货品牌在小红书商业投放中的占比仅为39%，仅半年的时间内便增长了10%。

其中，PMPM从4月蓄水期开始，便借助KOC持续产出爆文笔记，同时通过薯条测试、信息流广告等效果广告加大投入，为618进行内容沉淀，冲上了小红书全行业618期间品牌商业投放榜第二名，远超欧莱雅等一众国际大牌。

在此之前，PMPM还作为小红书广告投放的优质案例多次被官方进行分享、宣传，为众多新锐国货品牌竖立了投放信心。

图｜小红书

在过去，国际品牌常年占据国内消费市场，而随着经济发展，国内品牌研发实力逐渐强劲，国货品牌迎来了新的发展契机，消费者对国货品牌也有了新的看法。

2020年，疫情影响之下，直播带货的迅速火热也为国货品牌提供了新的机遇。这一年，无论品牌商家大小，无论明星还是达人，都纷纷开播寻找新的增长机会。

作为直播赛道上的后来者，小红书凭借UGC内容社区和人群细分的用户属性，开启了直播的另类突围。千瓜数据显示，福东海、金燕耳、谷之优品、谷雨等多个国货品牌多次在小红书参与直播。

仅在5月24日-6月20日期间，福东海便参与直播场次669次，场均人气值高达万，在销量最高的直播间中，品牌相关商品预估销量为1757，预估销售额为万。

图｜千瓜数据

与其他平台不同的是，小红书的定位是生活方式分享社区，直播更偏向博主和用户之间的沟通，在建立了强粉丝粘性之后，博主通过直播去给粉丝分享、种草，更容易满足消费者需求，利于品牌沉淀。

小红书行业分析总结范文 第十篇

报告显示，在本次618品牌合作笔记中，初级达人和腰部达人的占比总和高达95%，其中初级达人的占比为，排名第一。

在千瓜数据搜索小红书4月1日-6月20期间的商业笔记，排名前列的均是初级达人，其中两篇是PMPM投放的商业笔记，互动总量超40万。

图｜千瓜数据

掌握优质笔记内容创造的方法，初级达人也能为品牌带来非常可观的影响力和传播力。

分析查看PMPM的商业笔记，数据显示，达人该笔记的传播效果远超达人平均水平，其中点赞、收藏总量均增长高达10000%以上。

笔记涵盖众多热搜词，是笔记成为爆文的一大重要因素，如“皮肤”、“成分”等，借助热搜词布局笔记内容关键词，更利于平台为笔记打上标签、抢占用户搜索流量，将笔记推送到更多的的流量池。

图｜千瓜数据

而回看去年双十一期间，品牌投放更青睐于腰部达人，对其投放占据绝对比重，远远超过初级达人。

在小红书平台去中心化的流量机制下，初级达人可以获得的曝光不容小觑，而投放费用上却能节省不少成本，能给品牌带来更高的投放性价比。

通过千瓜数据分析达人账号、笔记和推广数据，可帮助品牌高效挑选出内容优质、数据稳定的小红书达人。

小红书行业分析总结范文 第十一篇

2020年四季度中国经济延续复苏态势，实际GDP同比增长（图1），明显好于市场预期的，较三季度继续回升个百分点。2020年全年来看，中国经济呈现“前低后高”的走势，全年实现国内生产总值万亿元，首次突破百万亿元大关。全年实GDP增速，是全球唯一一个实现正增长的主要经济体。2020年四季度名义GDP同比增长，较三季度提升1个百分点。展望2021年一季度，受到全球疫情在一些地区再次暴发的影响，我国面临较大的疫情输入压力，国内局部地区也有本土零星疫情的出现，而疫苗的大规模接种还需要一定的时间，国内常态化的防疫措施将加码，经济复苏步伐趋缓。但是我们认为经济依将保持复苏的趋势，加上2020年一季度低基数的影响，我们预计2021年一季度GDP同比有望实现18%左右的高增长。

2020年全国居民人均可支配收入累计同比，较前三个季度上升个百分点，与实际GDP增速基本保持同步，人均消费支出实际累计同比，降幅较前三个季度收窄个百分点。