标志设计设计说明范文 第一篇

品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。

(一)包装图案的设计

包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：

1.形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。

2.要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。

3.要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。

4.要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。

5.“石门家族”式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。

6.要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：

①保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

②方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售;方便顾客携带、使用等。

③推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。

包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。

包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。这里不多赘述。

(二)包装色彩设计

色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。

日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：

1.包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性;

2.是否很好地象征着商品内容;

3.色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量;

4.是否为商品购买阶层所接受;

5.是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用;

6.单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何;

7.色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力;

8.商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。

这些要求，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：

第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等;男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特(KENT)香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的“KENT”商标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。骆驼牌(CAMEL)香烟盒的底色是淡黄色，暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人一种高价品牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也在设计上开始向国际品牌看齐。

第二类，日常生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：(1)引起消费者的食欲感;(2)要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。

第三类，大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求：(1)要显示出易于亲近的气氛感;(2)要表现出商品的优质感;(3)能使消费者在短时间内辨别出该品牌。

标志设计设计说明范文 第二篇

既然是展示设计了，当然要从它的展示功能性入手了。分析一下你这样设计的优点在哪，比传统的展示空间好在什么地方，我给你找了个范文你看看吧。

一、商品陈列注意事项：

1、定型陈列=向上立体陈列的要点

① 所陈列的商品要与货架前方的“面”保持一致。

② 商品的“正面”要全部面向通路一侧。

③ 避免顾客看到货架隔板及货架后面的挡板。

④ 陈列的高度，通常使所陈列的商品与上段货架隔板保持可入进一个手指的距离。

⑤ 陈列商品间的距离一般为2—3MM。

⑥ 在进行陈列的时候，要核查所陈列的商品是否正确，并安放宣传板、POP。

2、放置式陈列、展示的注意要点

① 是否归纳同种商品，并将有关连性商品连接地陈列?

② 是否将颜色及设计款式，以容易区分的方式排列?

③ 采取堆放陈列的场合，是否乱七八糟地陈列?

④ 是否担心堆积的商品太重而倒塌?是否使用了隔板?

⑤ 手够不到之处是否堆太多商品?或太少而显得单薄?

① 是否毫不经心地平面贴上，而损商品的魅力?

② 贴上镶板时，是否全体均匀?

③ 贴上去的商品和器材是否呈现不安定的状态?

④ 贴上的背景材料和颜色，是否与商品相差悬殊，抹杀商品的魅力?

4、悬挂式陈列、展示的注意要点

① 是否一触摸商品就掉落，器材倒塌?

② 垂吊的商品，从顾客的角度看是否高度适当?是否手可取得的高度?

③ 商品悬挂是否太多、太低，有碍店内的透明度?

④ 在通道上悬挂陈列，是否妨碍通向店内?

⑤ 是否常留意灰尘和褪色。

二、商品展示注意事项：

1、引用动人实例

让顾客亲身感受，尽可能地让顾客能看到、触摸到、用您的产品。在进行商品展示时可利用一些动人的实例来增强您产品的感染力和说服力。如报纸、电视曾报道过的实例，都可穿插于您的展示说明中。例如净水器的销售人员，可引用报纸报道某地水源污染的情况;保险的业务可举出很多的实例，让客户感同身受。

2、让顾客听得懂

展示时要用顾客听得懂的话语。切忌使用过多的“专有名词”，否则客户不能充分理解您所要表达的意思，因为过多的技术专有名词会让客户觉得过于复杂，使用起来一定不方便。

3、让顾客参与

在做商品展示时，不仅要将商品知识解释给顾客听，拿样品给他看，更要鼓励顾客参与触摸商品，试用商品，充分调动顾客的多种感官，以达到刺激其购买欲望的目的。

如果是顾客想买的服装，一定要让其用手触摸，感觉衣服的面料，细看服装的做工，然后鼓励顾客穿在身上，并到试衣镜前观看效果。只有顾客参与得越多，才越有可能达到交易。

4、了解顾客的关注点

了解顾客的关注点，并证明您能满足他。例如同样一部车，每位买主购买的理由不一样，但结果都是买了这部车。有的是因为车子安全性好而购买;有的是因为驾驶起来很舒适顺手而购买;有的是因为车的外形能代表他的风格而购买。因此，掌握顾客关心的重点，仔细地诉求，证明您能完全满足他，是展示说明时的关键。

标志设计设计说明范文 第三篇

1.原则：基本原则：艺术性为实用性服务；明确广告目标，尽可能有效地运用艺术手段促进广告目标的实现，是适用于所有广告文案的基本原则。广告是一种推广手段，是说明性的，不是艺术作品；广告商是工匠，不是艺术家。真实性原则：哪里的生活，简单的原则：它一般是短，但长也可以提高可信度。从5000字到500字，人们的信心没有增长，而从500字到5000字，人们的信心没有增长，但从500字到500字，人们的信心没有增长。最长的汽车广告超过6000字。流行原则：为广大消费者看到、生活的语言。

第二，广告的主题：虚拟的，但最重要的。是心脏的问题。只有主题是看不见的。不像灵感，它是明确的抽象思维的结果，可以修改和改进。作用：核心。隐喻：灵魂，其他指挥元素。结构就是骨头。材料是血肉之躯。支配其他因素；受其他因素的影响。房地产广告主题文案文案在本文中起着核心作用。如果说广告文稿是人类创造的精神生活，那么物质广告产品和其他物品就是血肉，结构是骨头，语言是细胞，表情是皮肤，线索是静脉，主题是灵魂。

标志设计设计说明范文 第四篇

Vi设计描述分析：如何快速写出良好的vi设计描述许多设计都需要伴随着设计说明，如名片设计、广告设计、标志设计和vi设计等。VI设计描述是通过其自身设计的意义和思想来定义设计的最终效果。VI设计描述主要是它的构成要素，如插图、标识、商号、装饰框架等。另一个是文字的组成、公司名称、人名、接触材料、色彩等，总之，VI设计说明必须从标志设计理念入手。

1.企业vi设计说明中常见的关键字

1.商标、标志、标志、工厂标志、标志、标志；2、设计、艺术、技术、定位、定位、创意、构思、构图、造型、造型、形象、形状、结构；3)美白、色彩、标准颜色、配色、暖色、冷色、色彩、色彩度、亮度、对比度、相邻颜色、标准字4.企业形象、企业识别、词策略、词体系、概念识别、行为识别、视觉识别、文化、产品管理、营销、策划、广告、公关、品牌、名牌、高档、消费者、服务。

二、企业六设计原则

是一门解决问题的科学，而不是企业服装，所以它可以操作、操作方便，其可操作性是一个非常重要的问题，企业VI的设计应该是有效的，能够有效地发挥树立良好企业形象的作用，首先要根据企业自身的情况，在企业形象战略的实施中建立准确的形象定位，然后进行发展规划。

2.为了获得公众的认可，企业形象必须是个性化和不同的，所以差异原则是非常重要的，区别首先体现在不同行业之间的区别上，因为在社会公众眼中，不同行业的企业和事业单位都有自己的行业形象特征，如化妆品企业和机械行业企业应该具有不同的企业形象特征，在设计中必须突出行业的特点，使其具有与其他行业不同的形象特征，这有利于识别身份。

三、企业形象的塑造和传播应立足于不同的民族文化，美国、日本等多家企业的兴盛和成功，民族文化是其根本动力，我们必须发扬中华民族的文化优势，灿烂的中华文化，是我们取之不尽的源泉，有许多精华值得我们吸收，帮助我们塑造有中国特色的企业形象。

4.要实现vi设计的标准化方向，就必须采用简化、统一、系列化、组合、通用等方法对企业形象进行综合塑造，简化：在满足推广需求的前提下，细化设计内容，使组织体系尽可能清晰、简洁，优化体系结构，例如，在vi系统中，必须简化构成要素的组合结构，有利于标准的实施。

三、六设计标准字设计方法

以拉丁字母和中文字体为设计表现的主体。由于拉丁字母表具有独特多样的符号形式，通常只需一个或两个字母或一个汉字，如中国银行、可口可乐、麦当劳等。

连字符的标志形式在设计中是以文字为代表的，这种标志设计的重点主要是字形的设计，所以设计者必须用生动灵活的形式来塑造字形的独特个性，给人们不同的一般视觉感受。为了增强个性，象形文字或抽象图形可以放在字体的前面或字体之间。

1.具体的表达形式

利用大自然丰富多彩的材料进行提取和加工，这种图形符号生动有趣，具有图形插图的特点。

2.抽象表达形式

以简单的点、线、体为主体，处理重复、渐变、对称、发射、突变、和谐、平衡、正负、借用、回旋、分解、组合等变化。

3.书面表达形式

字体标记通常分为三种情况：

第一种，以企业全名和品牌为材料，着重于文字或字母表的空间、结构、笔划、形状和形式，而特定字符或字母的设计和造型可以显示一些相关行业的性质和特点。

第二类，以企业、品牌开始为材料，有单字头、双字头和多字头等。

第三种，以企业、品牌名称及其初始组合为材料，考虑了开始形式的鲜明造型效果和商标直接吸引力的优势。

4.综合表达形式

标志设计主要从图形的使用开始，历史上图形和字体的结合时间不长，由纯文字拼音、组合字体组成的字体符号和由综合符号组成的纯图形组成，考虑到文字描述和图形表达，具有视觉和听觉同步的优点，在设计中得到了广泛的应用。

VIS设计在品牌应用中的作用

Vi企业视觉识别系统是企业概念体系和行为系统在礼仪上的体现和可视化，相当于企业的面子，在企业形象识别项目中，MI属于抽象的精神层面，bi是动态行为层次，比较难以捕捉，VI是将抽象符号转化为可观的、可感知的具体沟通形式，执行效果直接而明显，在CIS系统中传播和呼吁最多，最容易被公众接受，具有主导地位。

标志设计设计说明范文 第五篇

要设计一件东西，首先我们要明白自我想要什么样的。有大概的轮廓，设计起来才更加容易，而别墅设计也是同样的道理，首先要明白设计是需要什么样的效果，在设计时才能更加得心应手。别墅设计设计说明突出设计的重要性，设计初期，是为了装修更加有美感，而此刻随着发展人们对设计的要求越来越高，设计的设计说明更为重要，很多业主在看到设计方案时会很不太理解，因为一些设计理念和表现手法没有实际学习，会对它们有很模糊的概念。

不一样的家具成就不一样的设计方案

软装能够说是别墅装修设计中很重要的一部分，而表现手法一般都是靠着软装的一些家居用品来实现。别墅设计设计说明更多的道出了设计的重要性，以及选用的表现手法的重要性，别墅设计采用什么样的风格，如果确定，在家具选用的时候就应当紧靠着这种风格来实行。如果是比较中规中矩的中式别墅装修，选用家具的时候比较高艺术水平的细致木质家具，或者其他的材质，工艺必须要好。而其他风格的别墅设计，如欧式，在采用家具时，时尚的要素就要更突出。家具的色彩也有很大的区别，色彩明亮更加偏现代，色彩艳丽或者混色比较倾向美式欧式装修基调。

别墅设计方案具体落实

讲究表现手法和设计方案，最终要落实到装修的实际操作中，这样才更好敲定设计的方案。别墅设计设计说明推出别墅设计手法的重要性，靠什么样的硬装和软装。都有明确的要求，而别墅的设计方案最终落实的实际操作上，也十分重要。无论设计成什么样的方案，都是要把别墅装修好这一个目的。在设计说明这一点上，就是为了人们更方便理解设计理念，最终在落实截短更好实行。设计的方案从色彩搭配到整体布局，都十分影响到最终的效果。在设计方面，必须要和业主沟通好，达成共识，最终效果才能到达两方满意的效果。

标志设计设计说明范文 第六篇

咖啡馆设计说明——门面

一个好的咖啡馆，能够根据店面的装修要求，对店面的门面进行务必的装修，或许门面不是个性的出色，但是的门面务必要个性的别出心裁。不仅仅仅如此店面的装修，还要与所在的环境协调，不然会给人一种突兀的感觉。

咖啡馆设计说明——室内装修

说过店面的装修，那么接下来就是咖啡馆的室内的装修了。整个咖啡馆的装修设计都要相同，如果使用混搭的话，要把握好度。十分休闲的设计，在使用色彩方面也是比较大胆的，合理的使用会用到的色彩，让咖啡馆的而室内装修呈现出一种田园风情。

室内装修设计不用刻意的去改变什么，一切顺从自然就能够了。整个设计是趋于简约的，并没有使用都过多的装饰元素，天花板的设计是别出心裁，能够让人眼前一亮，因为咖啡馆的设计大多数都是中规中矩的，偶尔多看一些创意式的这样不是很好么?

咖啡馆设计说明——露天咖啡馆

咖啡馆除去有室内的，还有室外的。室内的咖啡馆有时候，能够给人一种压抑的感觉，不仅仅仅如此，严重的时候会影响人的情绪。露天咖啡馆不会出现这样的问题，最大面积的接触自然，也会让人情绪愉悦。但是，碰到天气不好的时候，就麻烦了。

总结：以上就是对咖啡馆设计说明的相关资料了，其实在一些大型的会所里，咖啡馆的设计也是别出心裁的，想要装修咖啡馆的朋友，能够借鉴一些别人好的装修，这样办起事来也会事半功倍的。xxx

标志设计设计说明范文 第七篇

本案是围绕“梦回唐朝”为主题，将古典与现在相结合，以简洁明快的设计风格为主调，在总体布局方面尽量满足业主生活上的需求。主要装修材料为水曲纽擦色饰面，以实木红色线条的简洁装饰及各种雕花隔断景点，更体现“梦回唐朝”之感，创造一个温馨，健康的家庭环境。

步入大门，吸人眼球的整面雕花隔断门、隐藏式的衣帽间、功能上的书房，让人眼前一亮，外观稳重大气、古色古香，内部实用美观、功能齐全，小小的空间在此体现得美伦美幻，休息之余，在这练练字、看看书，何不是人生一大快事! 进入大厅，墙面大面积采用米黄色墙纸点缀，加以实木线条的衬托，使整个空间温馨明快，又不失中式情调。天花的吊顶以平面为主，没有过多复杂的造型，简洁大方，与整个墙面的造型起了很好的呼应。

背景墙采用了时尚质感的昆仑石，与中式雕花的艺术玻璃点缀，使古典和现代的完美结合在此体现得淋漓尽致。两旁稳重的实木造型、电视柜上的米...