手表公司介绍文案范文 第一篇

1.首先，通过对企业客观环境的分析，找准了三点：1、中青年是最喜欢手表的人群；2、高档表市场主要在大型百货商场；3、低档表市场主要在小型商场和批发市场。但是，分析的不够彻底，只是轻微的为企业的目标定位而已。

2.然后是对竞争对手情况的分析。通过调查和分析发现，风尚牌手表的竞争对手主要有两种：1、国外名表的竞争。随着中国经济的发展，特别是2000年加入世界贸易组织以来，中国的进口商品越来越多，越来越多的国外商品不断进入中国市场。在手表市场上，劳力士、欧米茄、斯沃琪、浪琴等世界名表纷纷进入中国市场；2、国内名表的竞争。“罗西尼”“天王”“飞亚达”“依波”等国内名表的竞争都非常激烈。这些都是对风尚牌手表的竞争有威胁的大企业。

3．市场分析。这又是一个对于市场的定位。学生表，工薪阶层表，白领消费者，高消费者。对这几者的定位还是比较透彻。还有地域，款式，手表配件，功能等等分析，也比较透彻。

4．项目定位。以低端、中端以及中高端产品，即以百元以内、千元以内及万元以内为为企业研发方向，其中，中端即千元以内的为中心主打方向。

5．市场定位。百元以内的表面向学生；千元以内的表是主要市场，面向工薪和高消费水平的学生；万元以内的表面向白领。

6．营销活动的开展。这是这篇策划案的最精华的部分。对营销活动目标、目标市场、面临的问题、竞争策略、竞争的优势的描述是非常好的，特别是SWOT的使用最为精简。

7．营销策略。从企业策略、价格策略、渠道策略、促销策略以及“4Rs”理论几个方面进行了分析。企业策略是核心，其它所有策略都要围绕着企业的发展来展开；价格策略是精髓，产品定价关系到产品的直接销售；渠道策略是主要实施路径，渠道找得好，产品的销售必然不成问题；促销策略是后期准备，所谓“未雨绸缪”就是这样子。最后是“4Rs”理论，如果贯彻执行得好的话，那么必将为风尚牌手表的销售带来惊喜。

8.销售服务。服务理念、口号、方针、目标和服务体系及质量标准的控制。9.各项方案预算。开设专卖店——300万元 广告投入——100万元 建立管理顾客档案——10万元 各项大型活动——30万元 建立服务体系——10万元

这九个近乎完美的建议和意见。从市场的分析、目标的定位、资金的预算，主要是这三个方面，清晰的为公司的发展描绘了蓝图。

在竞争优势方面的分析，得到了公司具有较强的设计能力、了解时尚潮流、稳定的材料来源、良好的企业文化，同时也得到了公司资金缺乏、管理团队效率不高、核心技术不发达、员工积极性不高等等。

还有一点比较好的就是在市场的分析和目标的定位方面，在市场分析上，本策划案做了很多的描绘。在定位上，不论是产品定位、消费人群定位还是地域定位等，本策划案都用大量的篇幅对定位作出了描写。

我觉得浪费或者不足的地方。1、我觉得，资金预算方面过高了；2、对员工的奖惩制度，可能进一步降低员工的积极性；3、对企业客观环境的描述不够透彻。

借鉴的意义：首先，好的地方我们要学习。学习4Rs理论，与顾客建立关联（Relate）、提高市场反应速度（Reaction）、强调关系营销（Relationship）、回报是营销的源泉（Return）；学习SWOT分析，从内部优势、内部劣势、潜在外部机会、潜在外部威胁四个方面对竞争进行分析，已达到更好的为企业竞争服务。然后是不好地方我们要改进。在资金预算方面、成本控制方面，我们要控制好资金；在调动员工积极性方面，我们要把握奖惩力度。

如果能够强有力的将这套理论方案执行下去，公司必定成功。

风尚牌手表营销策划方案

（自创品牌）

方案目录

一、企业客观环境……3 二、竞争对手情况……3 三、市场分析…5 五、市场定位…7 八、销售服务……………11

一、企业客观环境

内地目前平均每天每百人购买6只表，对比发达国家的年消费23只或一般发展中国家的12只有着很大的差距，因此内地手表市场有相当大的发展潜力。

尽管女士通常被认为是最主要的消费主体，但是根据市场调查，内地男士手表市场空间巨大，不容忽视。调查结果显示，中青年是最喜欢和最爱手表的人群。

在内地手表消费市场，中高档手表的销售主要渠道是在百货公司，大型高品位商场的手表店和钟表专营店等，特别如“亨德利”这些大规模的全国手表连锁店更是消费者选择高档手表的主要地点。

低档手表基本退位于小型商场和各地的批发市场。

二、竞争对手情况

目前，中国手表市场基本上是进口表与合资表平分市场份额。纯内资的国产手表，如曾经辉煌的“上海”“钻石”等品牌的市场有缩减趋势，主要集中在农村及中、低档手表市场发展。

手表公司介绍文案范文 第二篇

买手表的注意事项：

① 表玻璃—选择蓝宝石水晶玻璃。蓝宝石水晶玻璃是一种硬度非常高的材料，它的硬度达到钢的7倍，严格来讲，只有钻石才可以划伤这种玻璃。如何判断表玻璃材质呢：可以留心表后盖的材质说明，如标有英文：Sapphire Crystal，即表明该腕表采用的是蓝宝石水晶玻璃。

② 材质—选择优质不锈钢。优质不锈钢含镍量低，能够确保防锈，而且不易引起过敏。如何判断是否使用不锈钢：留意表后盖材质说明，如果是钢带的腕表，表后盖标有英文：Stainle Steel，即表明该腕表采用的不锈钢材质；若标识为：Stainle Steel Case，则表明该腕表的表壳是不锈钢，表带不是。

③ 防水度—选择至少能防水30米的手表。防水30米的腕表一般不建议在游泳或沐浴时佩戴，但防水30米的腕表却能够确保手表的日常防水。如何判断是否达到30米防水：留意表后盖说明，如果表后盖标有英文：water resistance 30 m，即表明该腕表防水达到30米。

导读：在选购时请务必当面看清钟表外观件（包括手表的外壳、玻璃、针、面、自来柄杆、头子、环、表带、表链；钟的外壳、玻璃、针、面、各类开匙），如有质量问题，应当即调换，不要留后遗症。

属下列情况者，不实行三包，但可以实行收费修理。

1、消费者因使用、维护、保管所造成的损坏。

2、非承担三包修理者拆动所造成的损坏。

3、无三包凭证及发票。

4、三包凭证型号与修理产品型号不符或涂改的。

5、因不可抗力造成的损坏。

“三包”有包修：如发现性能故障，可以免费检测、调试、修理。包换：在售出日起15天内，发现内机不符质量标准，包括快慢无法校准的，可以调换同型号，同规格的钟表产品，售出日起超过15天以上，经售出单位(或委托修理单位)修理两次，仍不能正常使用的，可以换货。包退：售出日起7天内，发生性能故障，消费者又不愿修理调换者，必须在外观无损不影响消费情况下可以退货。

按照《xxx产品质量法》和《xxx消费权益保护法》以及国家经贸委、技术监督局、工商局、财政部联合颁发的国经贸(1995)458号文关于印发《部分商品修理更换退还责任规定》等条款规定，为维护消费者利益，对经销50元以上的钟表一律实行三包服务。

手表外观可从外壳、表镜、表盘和时分秒针等方面检查。表壳应没有砂眼和明显划痕，棱角对称；后盖与上壳的旋合处应严密；两只表环各与表壳的距离相等，安装耳璜的孔应该在表壳脚尾部的位置居中不偏，孔的深度适当，使表环不易脱落；表镜应没有疵点和划痕，透明光亮；三针安装正确，针与针、表镜与表盘之间应有正确的安全间隙；表盘和指针镀层光洁度好，没有斑痕，表盘刻度线条或夜光点完整；把头与表壳之间约有－的间隙。

 用惯了石英表想换机械手表，如果购买机械表的时候需要注意什么呢？ 机械表选购的基本方法（1）全钢和半钢

机械手表有全钢和半钢表之分。所谓全钢、半钢，都是指手表外壳的材质，全钢表是指表壳和表盖都是不锈钢制成，而半钢表其表壳是铜质镀铬，后盖才是不锈钢的，两者均与机芯质量无关。（2）表的钻数

多数表盘刻有该表的钻数（如21钻）和频率数（如21600），钻数的多少是衡量表机质量的标志之一。按照表的功能，普通机械手表要求17—19钻，自动表要求25—30钻，而过多的钻数对表机性能作用不大，一般仅起装饰作用。但手表的频率则越高越好，其频率是指摆渡每小时摆动的次数，频率在 18000次以下者，为低频表（慢摆动），21600次以上者，为高频表（快摆表），频率越高，走时越准确。（3）机械表的品种

机械表的品种有普通表、日历表和自动表以及机械日历自动表，都是在机械表的基础上增加一套日历装置或自动装置。并有仅呈现日期的单日历表；也有呈现周历甚至月历的双日历和全日历表。

自动表是靠手臂运动带动表机的自动锤，使自动装置活动卷紧发条，借以带动走时。自动表也有全自动和半自动之分，全自动是表向任何方向运动都能上发条，半自动只有做单方向运动才能上发条。后者现已被淘汰，不在生产，故新的自动表都是全自动表。

（4）机械表划分为高级手表、中级手表和低级手表三个等级。这三个等级是根据机械手表机械结构与性能特征来划分的。

a.高级手表。它采用双金属开口摆轮，或者采用合金材料制作摆轮；摆轮上的螺钉不少于16个；有17个以上的钻石元件；双层游丝，其材料温度系数极少；具有 “三防”（防水、防震、防磁）性能；一昼夜走时误差在正负30至5LS；正常条件下，使用寿命达30年以上。

b.中级手表。采用合金摆轮，摆轮上螺钉在10个以上；有15个以上的钻石元件；平游丝；具有防震、防磁装置；一昼夜走时误差在正负45～60s之间，正常情况下，使用寿命在15年以上。c.低级手表。采用铜合金作摆轮；无螺钉；钻石元件在7个以下（有的无钻石）；无“三防”，一昼夜走时误差在正负80s左右，使用寿命在2年以上。（5）实物测试

a.检查能否自动起摆。方法是：将放松发条停走的表轻轻地拿在手里，慢慢上条，同时注视秒针，秒针应在上发条的一开始就跟着转动，否则就不符合标准。

b.检查表在各种位置的声音。上几圈发条之后，把表面朝上、朝下，柄头朝上、朝下、朝左、朝右，倾听其在各方位的频率节拍都应基本一致，上足发条后，声音应清脆无杂音。

c.拨针试验。拨针实验。拨针的感觉应不松不紧，但倒拨时，秒针停走或倒转则是正常现象。

d.根据自己的爱好，选择外形款式。此外，还应注意，由于表在装配调和检验时，都是采用“静态调试”，戴在手上后因手臂运动会造成手表的动态误差，使走时偏慢，此外，手表使用时间长了也会日渐偏慢。因此，在“静态调试”时略快几秒比较合适。检查手表外观零件

手表外观可从外壳、表镜、表盘和时分秒针等方面检查。表壳应没有砂眼和明显划痕，棱角对称；后盖与上壳的旋合处应严密；两只表环与表壳的距离相等，安装耳璜的孔应该在表壳脚尾部的位置居中不偏，孔的深度适当，使表环不易脱落；表镜应没有疵点和划痕，透明光亮；三针安装正确，针与针、表镜与表盘之间应有正确的安全间隙；表盘和指针镀层光洁度好，没有斑痕，表盘刻度线条或夜光点完整；把头与表壳之间约有－的间隙。检查手表的灵敏度

手表的灵敏度是指它的摆轮自动起摆的灵活性。检查方法是：

1.将没有上过发条已经停止走动的手表轻轻地摇动一下，借助摇动的力量来观察秒针走动的情况：如果秒针在很短时间内就停止走动，则说明这只手表上足发条后能全部走完（即发条无力矩），灵敏度高；如果秒针长时间继续走动，则说明这只手表上足发条后不能全部走完（即发条还储存力矩），灵敏度不高或表机有故障。

2.将没有上过发条停止走动的手表，慢慢地转动把头，观察秒针起动情况：上条把的转动越少，秒针起动越早的说明该表的灵敏度越高；反之则灵敏度低或表机有其他故障。但要注意快摆手表由于游丝的刚度较大，要比传统频率（18000次／小时）的表机要多上一点发条才能起摆。灵敏度高的手表，上足一次发条后延续走动的时间较长。检查手表指针的间距和位置

表针与表镜、表盘之间以及三针之间都应该保持一定的间距，否则相互产生碰擦而影响表机的正常运转。检查时可通过拨针观察。时针和分针的位置和相互配合是否正常的检查方法是：将分针和时针拨到3点、9点，观察两针是否成直角；拨到6点，两针是否成直线；拨到12点，两针是否重合。4 检查手表上条机构

正常的手表上条应是轻松的。转动把头上条时，先觉得较松，渐渐地越上越紧，当不能继续向前转动把头时，说明发条已完全上满和上条机构工作正常。如果转动柄头上条时，发生“喳喳 的异常响声，或者产生顶齿打滑等现象，则说明上条机构有故障。5 检查手表拨针机构

手表在拨针时应灵活、可靠和指针转动均匀。检查时应着重检查分轮与中心轮轴磨擦配合的松紧度。在拨针时，如果没有偏松或偏紧的感觉，说明分轮磨擦力正常和加油适量，反之，拨针机件有故障。

拿起一块新表，不要急于把条上满，先慢慢上一点，使秒针走起来。如果能走起来，证明起动灵敏、不偏振。再上点条，拨针试试，查查外观，然后把表放在手心里，贴在耳朵上，细细听声音。先听把朝下，猛的转为面朝下，再转为面朝上，若声音基本一样，这时才可以把条上满。上条要记把数，多则证明走时长。最后听听表满条的声音，若无异常的杂音或噪音，就是一块走得好的手表。

对于手表的款式选择上,向消费者提出几点忠告,仅供买手表时参考.一.尽可能购买防水的手表

手表不防水或表壳密封不良,容易使表芯发生故障, 比如:水或潮气进入表芯,钢质机件会生锈,石英表会电路失灵,严重的还可能损坏零部件,甚至连一些微小的灰尘, 纤维也能钻进表芯,使表停走或走时不准.相反, 防水性能好的手表可长期保证表的走时精度,减少不必要的维修.防水表在表壳后盖或表盘上都有标记.(WATER RESISTENT 或 3ATM).一般说, 表后盖是旋紧的比后盖为压合的防水性能可能好些,而园形后盖则要比方形的更容易做到防水,表把带罗扣锁把的防水性能都应是不错的.二.有些人不宜佩戴自动手表

凡是每天运动量不足的人, 老年人和体弱多病者以及长期坐着工作的人,最好都不要戴自动手表.这是因为.自动手表并非xxx自动xxx,它是依靠人的手臂摆动,通过表机芯上的旋转重锤的不断摆动,来驱使发条盘紧,达到自动上弦的目的.人的运动量不足,手表发条就不会被完全上满,手表就会时常出现停走或戴着走摘下停的毛病, 而表往往会停在夜间换日历的时刻,同时,表的走时精度也差,误差大.所以, 建议运动量不足的人, 最好选择佩戴石英手表或手动上弦的机械表.，总之，自动（走时精度）和防水以及外观缺陷是最经常出现的手表投诉问题。

三,机械手表和石英手表哪种好

应该说各有利弊,两类手表都与价值无关,也和使用寿命无关.严格地讲,石英手表没有机械表那么大的磨损问题, 机芯的钻数也很少,石英表最大的优点是走时精度高, 配戴更方便,容易制做成很薄很小,所以,销售比重日益提高.机械表表芯有工艺性,收藏和欣赏价值较高,但表壳厚度一般较大,(特别是有自动和日历,星期历的表)而女表的走时精度大都比男表偏低.若图方便您可选石英表, 特别是对走时精度比较苛求的人也更应选石英表.再有，不是越贵的手表走的越准的，手表的成本就要在表外观上。

四.购买石英手表时要考虑换电池问题

不管是何种石英表,其电池更换周期应在一年以上, 电池使用寿命和表芯的电路功耗及电池的容量有关, 一般女表换电池会频繁些,(也有男表用小机芯的), 特小或超薄的手表, 要考虑其电池更换时是否方便,而且,电池越小越薄,价格也越贵.二针的石英手表省电的多,表还可以做的更薄.五.怎样选择手表表壳的类型

表壳的材质常见有 K金 ,镀金或镀钛 ,不锈钢 , 半钢镀铬,合金壳等.K金表壳只有名牌高档表采用, 手表售价总要在万元以上,而半钢(只有手表后盖是不锈钢)镀铬一类的表都属于低档表,表壳容易被腐蚀.镀金表壳比较漂亮美观,但没有一定镀金厚度(包括表带)也很容易被磨掉.镀金表镀层厚度最好在5微米以上,镀钛金的表比较结实耐磨比较流行的是双色表壳表带的(金或镀金和不锈钢的)有美观和耐用,手表款式千变万化,但表机芯种类不多, 而手表的价格主要在表的外观上,镀金表要比全钢表贵些, 皮表带的手表要比同款钢表带的便宜的多,但是，现在手表标准上提出的金属镍对人体的伤害，主要是有的人长期接触镍会过敏的。

手表公司介绍文案范文 第三篇

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提到优联，总是和数字有关：该品牌连续4年获得山东裤装市场综合占有率第一名；拥有全国自营物流中转站10余家；加盟商对优联衣号的品牌认同度为；短短5年时间全国标准店铺达700多家；30平米单店裤装年销量达38067条；日销量最高记录为432条；2014年度净出货量为360万条；2014年度净出货量为450万条；2014，数字持续增长中……

数字神话的由来

优联衣号，源自美丽的东海之滨——文登。

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公司简介范文(公司简介)2014年，品牌创始人邵正强到日本进行商务考察，无意中看到一个叫做优衣库的店铺，店内货品丰富而实用、极富生活气息。因此顾客云集、生意兴隆。

回国后，邵正强就致力于打造这种盈利模式。考虑到裤子这种单品稳定性较好、市场需求量也大，经过周密的市场调研，2014年底他将位于荣成的两个店面进行了改造，开始了优联衣号最初的尝试。

起初，优联衣号销售的裤装定价为50元，一开张便受到欢迎，由于品类繁多、价格定位精准、售后服务设施齐备，所以生意不错。

不到两个月，便有人来咨询，要求加盟。

邵正强意识到这个模式的试运营是成功的。他认为，国内二三线市场也有很多顾客群体，只要货源充分、品质能够满足低端消费群体的需求，品牌就能够推广，所以特许连锁加盟是可以开展的。

2014年，优联衣号正式开始走向市场，在全国范围内发展加盟连锁店。

虽说是50元价位的店铺，但既然品牌化运作，首先要有品牌的诉求。优联衣号将诉求点定为打造中国老百姓的裤装品牌，一开始推广便实行四个统一：形象统一、货品统一、价格统一、服务统一。正因为如此，该品牌一问世便迅猛发展，终端反应更是满意有加，文登步行街一个30平米左右的单店甚至创造了日销量最高记录为432条的奇迹。

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公司简介范文(公司简介)之后，优联衣号在东三省、河北、陕西、安徽等地迅速发展，各地同时上演数字神话……

真实的优联衣号

优联衣号隶属威海邵氏服装有限公司，这是一家专业研发和销售品牌男女裤装的民营企业。优联衣号为其主导品牌，该品牌以优质的产品、独特的营销方式正引领裤装行业新一轮的革命。公司先后被评为“消费者信得过单位”、“重合同守信用企业”，优联衣号也被评为“最具市场竞争力品牌”。

手表公司介绍文案范文 第四篇

手表广告策划文案

(一)前言

1.创立于1984年7月的珠海格力罗西尼表业有限公司是国内钟表行业成立最早的中外合资企业，至今已过百年历史。罗西尼公司一直以稳定、可靠、精确的内在品质和简洁、典雅、流畅的外在形象令世人瞩目。该公司设计制造的一系列经典腕表演绎着“简洁、高贵、典雅、流畅”的罗西尼风格，在国内外市场赢得了众多的荣誉!

2.本次策划将会以罗西尼“百年老店”作为宣传主题，充分突出罗西尼手表百年工艺，恒久保证的要点。以“十年树木，百年树人”的意境为烘托元素，强调罗西尼手表经得起时间的考验!本案力求塑造罗西尼手表经典的韵味，不仅给人以高雅的感受，且赋与其历经苍桑的质感，从而引申到一个人的成功来之不易，需要持久的毅力和不断的进步。

(二)市场分析

劣势：目前国内三大钟表巨头天王、飞亚达和依波与罗西尼的竞争日益激烈，钟表市场步入微利营销时期，面对挑战，罗西尼手表若非相当的优势难以在钟表市场立足，这使公司面临巨大压力;随着中国入世，众多国外品牌纷纷逐鹿中国市场，而国外经营的新理念，新技术往往更出奇制胜，所以这无形中也为罗西尼手表添加了外来压力;该手表知名度相对较低，产品仅局限于在大中城市推广，没有深入大众市场。北京盛世三人行广告有限公司。

(三)广告策略与战略

1.广告表现策略：

(1)电视广告：首先，电视的画面以鲜艳活泼的色调开场，采用青春激昂的音乐来烘托，此时整个画面以特写罗西尼手表而切入，既而拉远镜头，出现带它的是一个刚毕业的大学生，用稚气而尖锐的目光直射着前方，象征着已为自己的未来寻到了方向，他用力的奔跑向前，此时他冲过的背景树是一棵小树苗;十年后，画面逐渐变得成熟，背景音乐改为励志类型，伴随着手表滴嗒的走动声，那个年青人衣帽整齐，显然已小有成就，他再次来到这里，目光再次对准前方，重新定位他的目标，随后他用男子汉的迫力，努力冲向前，此时的小树苗已成为粗壮的大树，象征着经过时间的考验，罗西尼始终伴随着我们奋力向前;二十年后，当年的年青人站在这里，看着参天的大树，满心怀念地回忆着过去拼搏的种种，他用手抚摸着大树，看到手上的罗西尼手表，会心一笑，而后出现广告语：“罗西尼手表，陪您品味经典人生!”

(2)报纸广告：画面以手表的特写为主，用摄影效果将手表样子突出，表盘倾躺，熠熠生辉，广告人物相对缩小，在左侧表带，表盘，右侧表带上呈行走状，并且人物是分别代表20岁时代，30岁时代，40岁时代，象征着不断奋发图强的精神，也引申着罗西尼手表百年工艺，时刻陪伴您左右的理念。具体如下，标题：百年工艺，值得信赖!

正文：不论多远，罗西尼愿意陪您一起走，不论何时，罗西尼都为您传达最精确的时间，十年树木，百年树人，罗西尼经久品质，陪您走出经典人生!

广告口号：罗西尼手表，陪您品味经典人生!

随文：各地定购电话及销售地址。

2.广告媒体战略：

(1)电视广告：选择电视媒介能够将讯息有效传至目标市场，从而达到迅速扩大受众覆盖面，电视媒介在视觉和听觉等方面具有良好的传播效果，能够直观快速清晰的将宣传的主要理念以最直接的方式传达给目标受众，可以让消费者切实体会到罗西尼手表的价值。

播出时段：一般在晚间的黄金时间播出，因为此时电视剧的观看者会增多，可以选择在电视剧的开始前和中间的广告时间插播，这样可以提升广告的注目率，另外可以在中午12点到2点期间着重播出，因为此时是学校或单位里的休息时间，大家多会选择看电视来消遣，这样也会增强广告播出效果。

(2)报纸杂志宣传：能够较好的彰显罗西尼手表的个性，让人可以细细体味手表的美感，从而加深消费者对罗西尼手表的认识和熟悉度。再者，报刊杂志是一些文雅人士和学者们经常涉及的领域，更有利于加深目标消费者对罗西尼的认识。

手表公司介绍文案范文 第五篇

ETA简介

ETA是一家专门做芯的厂家 ETA集团的历史要溯源至18世纪末期： 1793年建立于Fontainemelon的一个表厂。

1855年又在Grenchen开设了另一家专门制造xxxEbauches（半成品表芯）xxx（空白机芯）的工厂。它后来取名为ETA。

1926年，汇集了瑞士各大空白机芯制造商的股份公司Ebauches SA成立。当1983年SMH建立后，Ebauches SA改名为ETA SA Fabriques d'Ebauches。现在瑞士和全球各地拥有9千多名员工的ETA是世界最大的手表和机芯生产商之一。1996年产量达到了1亿单位。制造和装配工厂坐落于瑞士和包括法国，德国，泰国，马来西亚和中国等的世界各地。

作为斯沃琪集团基石的ETA主要业务如下：

保证瑞士手表的技术研究；

发展以低廉价格进行的配件，机芯和整表的大规模生产；

掌握手表和生产机器的所有技术；

批量装配机芯和手表。

自我研究与开发

1793 Isaac、David Benguerel和Francois Humbert-Droz成立了第一家制造机芯的工厂。

1816 Fabriques d'Horologerie de Fontainemelon(FHF)建立了它的第一家工厂。

1856 由一位校长－Urs Schild和在Grenchen成立的第一家机芯厂，是Solothurn州的第一家钟表工厂，也是ETA的起源。

1862 FHF采用第一座蒸汽引擎。

1876 ETA制造出完整的手表，成为FHF的制造厂商，至此这家公司已有400位员工，每年生产240,000个机芯。

1896 Adolf Schild-Hugi在Grenchen成立了AS机芯厂。起初他有19个员工，制造12 1/2'''的机芯。

1905 AS制造出第一个珠宝杠杆制的机芯，同时2号大楼亦启用了。1913 FHF以1030位员工制造出一百万个机芯。

1914 AS将可换性的零件用在钟表工厂中，在Berne的国家展示会中得到了金牌。

1926 AS制造出以HARWOOD系统为基础的第一支自动表。此时员工数已达2100人。ETA、AS和FHF与其它一些公司并入Ebauches SA。

1939 二次大战开始。虽面临经济危机，Ebauches所有的工厂仍保持运作。ETA建立了它在自动机芯制造中的领导地位。

1943 ETA和ETERNA成立了第一个钟表学徒工厂。

1950 FHF在自动车床上采用切割技术和小齿轮的原理，因而获得Tornos的专利权。

1955 FHF发展出应用在大众化表款上，简单、可靠又低廉的机械机芯，后来将其命名为Standard Calibres。1960 FHF首先采用电子控制的线形转换器制造金属板。Fontainemelon East工厂成立了机械工程部。Ebauches SA旗下三大公司，AS、ETA和FHF员工数超过5500人，并有各自独立的产品范畴。

1961 FHF在Fontaines成立了制造齿轮的工厂。

1968 ETA制造出第一只有星期、日期显示和快速校正功能的男用表。FHF庆祝150周年庆。此时员工数已有1450人。制造出第一只女用电子摆轮机芯－Calibre 9200。

1969 ETA接收位于Grenchen的Felsa e'bauches工厂。

1970 在E'bauches Electroniques Marin(EEM)制造出第一只具有数字及模拟显示的石英机芯。1971 ETA制造出第一只具星期、日期显示和快速校正功能的女用自动机芯。

1973 FHF成立了Sion工厂，专门制造机械部份。

1975 ETA发展出超薄男用机械机芯－Calibre 2892，具中央秒针、日期显示和快速校正功能，而后并大量制造。

1976 全球经济大萧条。ETA制造出第一枚Flatline的机芯－Calibre 940，具有日期显示和中央秒针，厚度只有。

1978 ETA和AS合并。

1979 制造出厚度仅有，世界上最薄的石英表机芯－Delirium。FHF创造出迷你机芯，是世界上最小的机芯。

1980 女用Delirium表出产，是世界第一只直径少于1mm的表(Delirium IV )。

1981 ETA Grenchen举办125周年庆。两只石英机芯加入阵容：厚度只有的Flatline II，与厚度少于1 mm的9'''Elegance Calibre 210。

1982 由于经济因素，ETA、FHF和EEM将组织简化。总管理处位于Grenchen，Marin负责市场行销，Grenchen、Fontainemelon、Sion、Les Bioux和Marin则为主要的生产单位。11月，ETA负责制造及销售由合成材质制成的 SWATCH，成功地在美国登陆。

1983 SWATCH在欧洲市场成功。厚度少于2mm的Flatline III上市。

1984 由Nicolas 主导SSIH Societe Suie de l'lndustrie Horlogere SA和Asuag Allgemeine Schweizerische Uhrenindustrie AG两大公司合并，并改名为： －1984年：Asuag-SSIH Societe Suie pour l'lndustrie SA －1985年：SMH Societe Suie de Microelectronique d'Horlogerie SA

1985 九月份第一千万只 SWATCH被制造出。全部共制造出超过四千四百万只钟表。

1986 SWATCH生产线的自动化，意谓其生产大众化手表的能力增强。全部的产品达到4750万件。ETA生产以TISSOT为名的Rock Watch。

1987 TISSOT的Two Timer是结合了数字模拟显示和合成材质表壳的多菜单。Flatline系列增加了「Old Timer」款式，具有月相盈亏、中央日期指针和月份、星期2个小表盘。ETA生产出儿童专用的Filk Flak。

1988 制造出第五千万只 SWATCH表。ETA制造出最复杂的石英计时机芯－Calibre 251，具有5个马达和双显功能，可精确计时至百分之一秒。

1990 研发出具万年历功能的机械机芯－Calibre 2890。第一只 SWATCH计时码表上市。1991 具万年历功能的电子石英机芯－Calibre 252上市，其日期至2099年都不必调整。TISSOT具有数字及模拟双显Viatech多菜单上市。第一只 SWATCH自动机械表在欧洲上市。Fabriques de Fournitures FFB of Bonnetage加入ETA集团。

1992 7月4日，生产出第一亿只 SWATCH手表，这个事件引起媒体广泛报导。Michel SA和SMH Engineering SA成为ETA SA的一员。ETA在法国的Villers-le-Lac成立了Parrenin工厂，和FFB(F)整合。生产许多新产品，包括有数字显示的 SWATCH 呼叫器和 SWATCH码表，新的自动机芯－2000，厚度只有8 3/4'''。以合成材质制成的石英机芯－Ecoline 800。1993 因 SWATCH研发出许多新产品： －具日历显示，可计时至1/10秒的计时码表。－防水200米的Aqua Chrono。－MusiCall － SWATCH the Beep pager(450MHz)。结合金属和合成材质的石英机芯902－Normflatline 6 3/4'''～8''''。在生产设备上加强投资，特别是 SWATCH自动生产线和大众化的石英机芯。在新的Mendrisio工厂设置手表和机芯的装配设备－Diantus。训练学校举办50周年庆，并宣布该年为ETA的生态年。

1994 ETA在瑞士拥有15个工厂，在法国有3个，德国，泰国和马来西亚各有1个厂，共计有21个工厂。10月份，使用金属射出铸模(MIM)的技术制造出第一只不锈钢表壳的 SWATCH腕表。

1995 6 Flatline 8 1/4'''，10 1/2'''及11 1/2'''采用新的温度补偿装置，其准确度高于一般石英机芯的20倍。11 1/2'''的机芯也具有万年历功能(2099年前不用调整日期)，时区显示和电池能量显示，以3V的锂电池驱动(寿命可达10年)。8月1日，ETA在南韩设立行销办公室。9月5日，一场大火摧毁了Fontainemelon南厂房。专为 SWATCH研发出： －具多种色彩和会发亮表面的 SWATCH Loomi。－以太阳能电池驱动的 SWATCH Solor。－铝合金表壳的 SWATCH Irony。－不锈钢表壳的 SWATCH Irony计时码表。

1996 1月20日，ETA在泰国成立一家新的手表零件工厂，面积达7136平方公尺。3月初，之前被火烧掉的Fontainemelon厂房开始重建。在BASEL FAIR中，ETA发表了一些产品： －ETA自动石英机芯11 1/2'''()，首先由TISSOT使用。－自动计时机芯12 1/2'''(2894-2)，厚度只有。－瑞士航天员Claude Nicollier戴了 SWATCH Acce手表绕行地球251次，相当于650万公里，在回到地球中中他呈递给SMH的主席Nicolas 看，手表的状况仍十分良好。第2亿支 SWATCH手表被生产出，距第1亿支仅4年的时间。

1997 ETA在瑞士有15个工厂，法国有2个，德国，泰国和马来西亚各有1个，并在中国新设工厂。被火烧掉的Fontainemelon厂房重建完成。将一些新发明应用在机芯上：－11 1/2''' ETA自动石英机芯能量储存达100小时。－11 1/2''' 机芯结合锂蓄电池和太阳能电池使能量储存达100小时。－女用表的多功能石英机芯10 1/2'''的。－石英机芯4 7/8'''的ETA 和(24H)，厚度仅，是市面上最小的机芯。SWATCH表的重大突破： － SWATCH Skin是最薄的塑料表，厚度仅有。－ SWATCH Irony系列的Big和Scuba表款，铝制和发亮表面。－新的 SWATCH自动表有标准和镂空两款，不锈钢表壳和由金属射出铸模(MIM)制造而成。－ SWATCH Acce新款Pop Mini和Acce Scuba有收发器和附加功能。－具二种不同的闹铃，万年历和冷光表面，使 SWATCH Pager Box的表现更为可圈可点。ETA的旗下－Switec成为自动表工业市场上微型渐进马达的领导者。共生产了2千万个步进马达，并研发出第二代性能更好的步进马达。－Michel，获Philip颁「最佳改良奖」，表彰其在刮胡刀零件供货商上的一流品质。－在中国新的生产单位，珠海SMH制表公司开始量产。

手表公司介绍文案范文 第六篇

---成为全球最大的腕表制造商和经销商-斯沃琪（Swatch）集团的一员。并且成为表坛中不朽的瑞士名表品牌之一，并屡次获得国际殊荣及奖项。

天梭，非凡创意，源于传统。作为NASCAR?全美赛车联合会、FIBA国际篮球联合会、AFL澳大利亚橄榄球联赛、CBA中国篮球联赛、世界摩托车锦标赛以及世界自行车、击剑和冰球锦标赛的官方指定计时和合作伙伴，天梭在尊崇传统的同时不断提升产品性能、追求更精准的计时、确定业界新标准。

在公众心目中，天梭这一历史悠久的瑞士品牌不仅拥有瑞士表特有的高品质，而且和百达翡丽、江斯丹顿、劳力士等老牌奢侈品比起来价格极具亲和力，因而赢得了众多工薪阶层和时尚运动人士的青睐。

但是如今天梭表也遇到了很有强有力的挑战，如行业竞争对手的增多、竞争对手营销手段的不断更新、市场环境的变化、仿冒品的冲击等，如何有效地---

目 录

内容摘要I

一、策划环境分析.....2

天梭品牌价值传递分析

1、天梭是否满足了最基本的需求

这是一个品牌得以存在的基础。天梭成立于1853年，迄今已有159年的历史。在漫长的发展过程中，天梭表完美了体现了瑞士高品质手表的精髓，设计生产的每一个手表都是外观精致、经久耐用、走时准确的高品质手表。因而不管从哪方面看，天梭表都能完美的满足消费者对于一个中高端手表的需求。

2、天梭是否具有最优的性价比

从性能上看，天梭表每一个手表都经过精细的设计的严谨的制造，是瑞士高品质手表的典范。走时准确、功能齐全、经久耐用、性能卓越。从价格上看，天梭表的价格大体位于5000左右，比浪---示的情况下，当提到你的品牌所属的品类时，消 费者能直接想到你的品牌的比例。

从2001年大规模利用球星欧文在中国进行大规模宣传开始，天梭不断采用聘请中国大众熟知的明星进行代言来提升自己的知名度，先后聘请了大S和如今的黄晓明，品牌知名度大幅上升。

2、品牌知晓度。向消费者提示你的品牌所属品类中的所有竞争品牌，其中消费者认识你的品牌的比例。

同样得益于明星代言和活动赞助的方式，天梭表也和劳力士等品牌一样成为中国家喻户晓的瑞士手表品牌。

3、品牌美誉度。消费者在整个品类市场中对你的品牌喜欢与忠爱的程度，这个比例与消费者实际购买中的品牌选择有很强的相关性。

天梭表以其卓越的品质、瑞士原产地的魅力击败了国内和日本的众多品牌，又在价格上众多瑞士品牌拉开差距，成为受到广大工薪阶层青睐的手表品---景的重要指标，它是消费者对品牌各要素所体现出的综合实力表示满意的结果，也是消费者对品牌购买和消费做出的承诺，这种承诺就是对企业的直接回报，表现在持续购买、持续消费、口碑传播、品牌建设与维护的参与等方面。根据媒体对天梭中国区副总裁姚忠伟的采访来看，天梭将2010年定为天梭的“售后服务年”，将天梭表的售后服务提升到了一个新的战略高度。这些措施的实施，对于提高天梭的品牌忠诚度具有重要意义。

2、品牌价值与生活方式的关联度