巨量引擎网站认识总结 第1篇

Q1：基建问题——搜索广告该有多少账户、搭几条计划？· 目前大盘，top10消耗的游戏，平均在投账户数是5个，消耗多集中在对应的top2账户中

· top30消耗的账户，平均在投计划数是15条，但是消耗的高低与计划数并不成正比

Q2：投放稳定性——素材到底能跑多久？

取消耗tpo10客户的投放数据情况

· 创建3天内的计划带来的消耗占比是30%

· 创建7天内的计划带来的消耗占比是50%

· 创建14天内的计划带来的消耗占比是70%

· 创建30天以上的计划带来的消耗占比是12%

所以说，搜索计划确实能跑比较久，但相对比较少，优秀的上新素材的频率是一周一次

Q3：超成本怎么办——特指账户转化成本

· 明确超成本的定义：你选择的转化目标，对应的账面转化成本

· 常见的超成本场景：

· 冷启动超成本：属于正常现象，模型学习需要一定时间

· 成熟期超成本：多数情况是转化数量少，导致成本波动大，可以适当精简在投计划数量，把消耗跟转化集中在少数计划上，让单计划的模型学习更精准

· 分时超成本：模型控成本的粒度是计划粒度，时间周期是一个自然日，若没有超过的话属于正常现象如果有非上述的超成本情况，且比较严重，建议提报

Q4：激活成本——明显感知搜索的激活成本高于信息流怎么办

· 核心原因：搜索的流量更加精准，搜索的首日激活付费率大致是信息流的2倍到倍，在付费成本相近的情况下，搜索的激活成本会更高

· 操作建议：建议全面开启智选流量，若还是难以缓解，可联系巨量的搜索运营同学处理

Q5：ROI不达标或波动大怎么办？——可以尝试深度转化产品

前期可以先通过收紧流量来尝试优化ROI，比如定向上限制性别/年龄，比如只投品牌词

目前搜索均支持投放付费ROI双出价（大盘占比25%）+每次付费出价，但是需要注意以下3点：

· 这个游戏的package name必须有在信息流上投放对应的深转产品，原因是搜索的深转出价是使用信息流的大模型。

· 相关出价跟roi系数设置，至少要跟信息流一样，否则很难起量这款游戏在投付费roi之前，要有能在搜索上起量，日消耗>10,000

Q6：审核问题——为何出现计划审核通过，关键词还在审核中状态的情况

搜索的审核分以下两条路径，所以会存在上述情况：

· 创意素材的审核——与信息流审核通路一致

· 关键词的审核——有单独的审核团队审核关键词

如果你对巨量引擎的搜索广告还有更多疑问，欢迎加入妙想社区讨论，一个专属于优化师的垂直社区！

关于创量

创量智投是一站式的信息流广告投放工具，目前能支持巨量引擎、巨量千川、腾讯广告（广点通）、微信MP、磁力引擎（快手广告）、磁力金牛、百度营销、Google ads、facebook Ads、Click-ID等海内外投放买量渠道的多账号聚合、程序化广告批量投放，服务超过1000家的广告主和代理商，覆盖游戏、电商、网服、阅读、社交、金融、教育等多个行业，单月投放消耗超过60亿，是Trading Desk领域中领先的投放工具。

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巨量引擎网站认识总结 第2篇

1、开户

开通账户前，要先准备开户资质的相关资料，可以选择官方或代理商开通。选择官方开通的话，在咨询客服后要上交开户资料，并收取一些手续费；而代理商开通也会有不同的服务标准和费用。

2、充值

可以先根据自己的投放需求和官方要求来充值。一般如果是首次投放信息流广告，建议先试着少量投放，这样可以大致估算一下整体的广告投放预算。当然也可以选择代理商进行投放，不同的代理商由于服务标准不一，费用也会有差别。

3、资质审核

充值后，不论是选择官方还是代理商，企业和机构都需要通过广告主体资质、行业资质等一系列材料的审核。

4、广告投放

这里要注意，选择的广告内容要从目标用户的真实需求和兴趣入手，了解自己是为了粉丝增长，还是为了收集线索。其次要考虑用什么方式购买，是选择CPC还是CPM等方式。然后在抖音的广告后台选择投放即可。

巨量引擎网站认识总结 第3篇

投放广告位，地域分布，时段分布，可快速了解广告触达情况。

鼠标hover图例可查询相应数据详情，支持切换时间维度和数据指标。

首选位置展示，对投放广告位的数据占比，消耗和变化率进行展示，直观展示不同广告位的投放效果。

投放地域分布，对不同时间跨度下，广告数据指标的地域间差异进行展示，为下一步投放提供参考数据和指导。

投放时段分布，对不同时段广告投放数据的对比展示，帮助广告主增加对时间维度下广告投放效果的理解。

巨量引擎网站认识总结 第4篇

巨量引擎目前仅支持找代理商开通（以前可以自己去平台开通），代理商层级分为一代和二代，一代直接对接媒体，而二代属于一代的下层代理。

企业开户主要考虑返点问题，而一代和二代返点区别不大，所以并不是说一代就更好，相反，某些方面二代的操作空间更大一些。例如：职业教育行业的返点一般是10以内，商务服务的返点可能是20以内，开户的时候二代可以想办法把行业操作为商务服务以争取更高返点。

PS：

1、无论是对接一代或二代，开户之后均可以选择和代理商对接或选择和媒体方直接对接。

2、行业不同返点不同，我反复询问了合作过的几家代理商，均无法获得一致的返点标准，看来这个返点最终是要同代理商谈的，如果你正有需求，李老师可推荐。

必要开户资料：营业执照，经营范围需覆盖推广业务。

部分行业需要相关证书，例如：电子器械销售需要3C证书，职业教育需要办许可证等。

巨量引擎网站认识总结 第5篇

1、用户群体庞大，流量充足

巨量引擎平台下，今日头条，抖音等产品的用户庞大，是目前互联网广告平台中最大的没有之一，企业只要了解用户的需求，并且满足用户的需求，就会带来大量的流量，从而提升转化率。

2、信息流技术强大，精准营销推广

对于企业来说，越精准的营销推广，越能降低企业推广的成本，同时也能提升转化率。所以，在进行抖音营销推广时候，一定要对用户数据进行详细的分析，这样才能实现精准营销推广，并且也不会让用户产生反感情绪。

3、更加形象展现推广内容

用户长时间观看图文并茂的内容，会产生视觉疲劳感，而抖音是一个短视频平台，企业以短视频的形式来做推广，不仅不会让用户产生视觉疲劳感，而且更容易让用户理解推广的内容，从而增加用户的消费欲望。

4、推广形式众多

巨量引擎营销推广的形式有很多，企业必须要合理的运用各种推广形式，这样可以覆盖更多的用户群体，从而增加企业的流量。

5、可以通过场景演绎展现出来

巨量引擎下的抖音今日头条是一个个性化平台，企业的一些推广创意，可以通过场景演绎展现出来，这样可以让用户“深陷其中”，从而促进用户的购买欲。

巨量引擎网站认识总结 第6篇

详情弹窗优化界面

详情，数据，日志，诊断高效串联，便于快速了解所有关键信息。

详情页

如上图，由关注指标，设置信息，创意列表三部分组成，方便查询各个详情设置。

数据页

数据页将时间和日志结合，鼠标hover可以查看日志修改记录，不用来回切换，操作高效快捷。

日志页，诊断页

日志页：披露对应组，计划的日志信息

诊断页：展示对应计划的诊断信息，快速了解计划的诊断情况，高效优化设置。

巨量引擎网站认识总结 第7篇

巨量引擎开户可以官方，也可以找代理商。但是大部分情况很多客户都还是找代理商合作，原因有几个方面：

1.代理商一般直接会给到充值返点，当然代运营一般不给或者少给，对于很多广告投入的客户来说，这是一笔不小的金额。官方是没有的。另外有些代理商对于有些客户是可以垫款或者临时垫款的，官方垫款肯定是不可能。

2.代理商是可以提高比较好的代运营服务的，包涵想视频拍摄，剪辑，页面制作设计，账户搭建效果优化等等。官方目前是没有的，之前也有过，但是老实说个人感觉服务得很粗糙。

3.对于账户比较复杂，开户和审核老是被拒的情况，官方开户的话一般给到是很“官方”的解释和解决方法，代理商会比较灵活些，但是如果对接的是代理商不是很资深的销售或者运营人员也不一定，一般来说像我们这种这么多年的互联网老兵来说，处理起来经验和方法肯定都还是很ok的。

4.那代理商相对于官方有哪些缺点呢，我个人认为最大的确定就是充值效率和退款效率，官方充值效率都很高，扫描或者付款就可以马上充值到账，退款也是很快，代理商来说目前绝大数充值没有官方快，退款方面个别代理商退款周期有点长，但是这个可以在跟代理商签合同的时候在条款上固定好，比如规定在退款申请的48小时内退款到账。