蜜雪冰城形象总结 第1篇

《You，just my own red lips girl》项目中，我通过分析广告中的文本和视觉元素发现，在看似女性拥有了消费男色的权利的表象之下，男性仍然处于主导地位。这种权力结构表明女性仍然处于被凝视地位且不自知。

品牌设计是生产者和消费者之间关于如何定义品牌含义与承诺的过程，它并不受表现形式和方向的局限。所以，当我们在做品牌设计时究其根本是在重新定义事物。

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蜜雪冰城形象总结 第2篇

蜜雪冰城之所以一直有着较高品牌声量，与其品牌营销策略息息相关。

克劳锐《年轻人生活消费观察系列研究—茶·咖生活篇》报告显示，小红书、抖音、微博是年轻人浏览咖啡、茶饮内容的首选平台。微博平台的用户年龄段占比更均匀，80后、85后更容易在短视频平台被种草，90后、95后更加偏爱小红书平台的内容。

蜜雪冰城在B站、微博、小红书、抖音、快手等多个平台设立品牌账号，深入年轻用户群体，了解他们的习惯与爱好，与年轻人玩在一起。

目前，蜜雪冰城的新媒体矩阵逐渐成熟。具体来看，蜜雪冰城在各个平台设立两个主品牌号，分别是“蜜雪冰城”和“蜜雪冰城雪王”，各个平台的主品牌号都已经积累了一定量的粉丝。

比如，小红书平台的@蜜雪冰城 账号粉丝81万，@蜜雪冰城雪王 粉丝160万，而在B站，@蜜雪冰城 官方站粉丝109万，@蜜雪冰城雪王 粉丝37万。值得一提的是，蜜雪冰城在抖音设立了账号矩阵，除了主品牌号，还有@蜜雪冰城（官方团购） 、@蜜雪冰城雪王直播间 等多个相关账号。而两个主品牌号的粉丝量都在百万级别，其中@蜜雪冰城 粉丝量391万，粉丝量级在众多平台中排名第一。

克劳锐观察到，蜜雪冰城两个主品牌号的营销侧重点不同，“蜜雪冰城”主要发布品牌动态，包括节日、新品上市等节点举办的各类线上营销活动。“雪王”主要是以人偶服的形式出现在视频中，宣传场景聚焦在线下。而“蜜雪冰城雪王”以雪王的动漫形象为核心，通过图文和视频的形式讲述雪王日常趣事，没有刻意的品牌宣传，“雪王”这一人格化品牌IP却在无形中强化了蜜雪冰城的市场影响力，同时并不会引起用户反感，可以说这一打法十分巧妙。

蜜雪冰城形象总结 第3篇

比如网友发现雪王形象变黑，便调侃“雪王黑化了”，最后官方表示是因为夏季推出桑葚产品，雪王去采摘结果晒黑了；再比如线下雪王喜欢在竞品门店闲逛，肆无忌惮地在门口蹦迪，唯独不去自家门店，街溜子形象日渐深入人心，给网友们提供了密集笑点；还有与中国邮政联名，蜜雪冰城以“雪雪我啊，瞒不住喽”官宣文案，又引导网友们玩起了“雪王入编”梗。

最近，蜜雪冰城阴阳怪气瑞幸一事更是激发了网友的参与感，起因是一位顾客不满瑞幸咖啡中的冰块太多，而蜜雪冰城在这个新闻的评论区表示“小瑞怎么回事啊，应该不是故意的吧”，这一发言引起众多网友围观，不少网友冒充蜜雪冰城官方账号发表“绿茶”评论，有网友调侃瑞幸可以推出新品“绿茶蜜雪”进行反击。

而在@蜜雪冰城雪王 官宣首部动画《雪王驾到》定档时，@瑞幸咖啡（成都店）在发表评论“反派_OSS不会是我吧”，再次制造了品牌话题。

蜜雪冰城通过雪王这一IP与年轻人打成一片，不断拉近彼此间的距离。也正是通过年轻人喜闻乐见的方式，蜜雪冰城一直保持着较高的市场声量。

作为一家专注于下沉市场的茶饮品牌，蜜雪冰城将性价比发挥到了极致。相较于同类品牌动辄20元以上的价格，蜜雪冰城4-10元的定价极为友好亲民，消费者只需用一份瓶装饮料钱就能买到一杯现制茶饮，这对于追求性价比的消费者来说很难不为所动。即便在一线城市，蜜雪冰城也因为亲民价格的优势占领了一席之地。

蜜雪冰城的营销风格与产品定位高度一致。为了扩大品牌影响力，不少品牌都会出周边产品，蜜雪冰城也不例外。蜜雪冰城的周边，延续品牌朴素的气质，够接地气，够实用，甚至还有点魔性。

就比如雪王不倒翁全套13个，售价不到20元，黑雪王更是给了网友惊喜。保温杯、吨吨桶、杯套、钥匙扣这些日常生活用品同样售价不高，并且实用性也非常强。

而在蜜雪冰城音乐节上，蜜雪冰城依旧主打低价策略，现场不仅有雪王活跃气氛，还请来了汪苏泷、许飞等多个知名歌手和独立乐队。有着诸多明星出演，却没有常见的早鸟票、预售票和正式票之分，也没有划分VIP区和普通区，依旧是十分符合蜜雪调性的低价。

蜜雪冰城形象总结 第4篇

以泡泡饮料为主题，主要是通过杯子的设计来体现限定的甜蜜。

在透明的杯子上，首先是热红金工艺制作的LOGO标签，经典的红白搭配化身复古抢眼的风格，展现出与以往不同的时尚感。

还配备了杯贴，以清新简洁的手绘风格勾勒出情侣间甜蜜奇特的互动，结合透明杯身的虚实立体，恰如其分地表达出温柔梦幻的爱情，营造一种轻松、俏皮而又甜蜜的活动氛围。

此外，品牌还针对不同的故事场景搭配了相应的插画和文案，让你在畅饮特调时解锁甜言蜜语，给用户带来满满的消费体验，甜而不腻的设计更是给人一种自在的感觉。