方便面广告脚本范文 第1篇

在拍摄脚本里面，我们要对每个镜头进行细致的设计。除了以上一些要素，还要了解这些常识。

> 内容：就是把你想要表达的东西通过各种场景方式进行呈现。具体来讲就是拆分剧本，把内容拆分在每一个镜头里面。

> 台词：台词是为了镜头表达准备的，起到是画龙点睛的作用。60s的短视频，不要让文字超过180个字，不然听着会很累。

> 时长：时长指的是单个镜头时长，提前标注清楚，方便我们在剪辑的时候找到重点，增加剪辑的工作效率。

> 运镜：运镜就是指镜头的运动方式，从近到远、平移推进、旋转推进都是可以的。

> 道具：可以选择的道具有很多，玩法也有很多，但是需要注意的是道具起到画龙点睛的作用，不是画蛇添足，不要让他抢了主体的风采。

以下是一份康师傅方便面广告，展示品牌分镜头的脚本范本，我们可以一起来看一下：短视频脚本怎么写

康师傅方便面广告分镜头脚本

这个广告的内容有30秒，我们选择了其中的15秒来进行解析。而一般我们做一份短视频脚本，可能也会限制在15秒左右。

从上面这份表格中，我们可以看到，一个完整的分镜头脚本，要想表现出品牌的特性，细节多，镜头类别也很多：包括全景、近景、俯拍、特写等等。

要想在短短的15秒内呈现出情节的完整性以及品牌的特性，就需要我们在每一个细节上精雕细琢，不浪费任何一个镜头。

方便面广告脚本范文 第2篇

康师傅方便面校园广告策划书

前言：

随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。大学生是方便面的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅方便面在中原工学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。

一.市场分析

1.销售环境分析

大学生是方便面的重要消费群体。就我们学校而言，学校周一到周五实行封闭式管理，学生的活动范围基本都是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。

2.自我刨析和销售比较

康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。顶新国际集团董事长魏应交曾说：“许多人认为‘康师傅’的老板姓康，其实不是。‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。”康师傅是国内最大的方便面品牌，根据我们在中原工学院南校区的市场调查问卷得知，很多人在买方便面时首选是康师傅，短信投票系统，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为好吃。而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据：

冠军：康师傅的市场综合占有率保持在34%以上。

亚军：统一。

第三位：华龙。

第四位：日清。

第五位：农心。

第六位：福满多。

第七位：华丰。

第八位：今麦郎。

第九位：好劲道。

第十位：公仔。

虽然“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也因为味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚，但“康师傅”这一中国最大的的方便面品牌还是占据了方便面市场的半壁江山。

3.消费者分析

学生一般都离不开方便面，而学生一般又会在什么情况下选择方便面呢?

根据我们的调查得知：

A.懒。很多同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多，会选择吃方便面。

穷。学生本身属于消费群体，吃方便面省钱。

B.整天用电脑的人。学生中有很大一部分喜欢游戏或者学习电脑软件。这部分人对着电脑就不愿意离开，很多时候会选择方便面这种快餐式的饮食。

C.形单只影。不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便面。

D.真的很喜欢吃方便面的人。

既然这些人会更多的选择方便面，那我们怎么样才能更抓住这些人的注意，让他们在买方便面时更多的购买方便面呢?

4.竞争对手的分析

根据对其他品牌的调查我们得知，学生选择白象方便面的原因是因为它最便宜，选择好劲道和福满多的原因是这两种面价格定位在中低档，那相对与因为价格便宜而选择以上这几款方便面的情况，那基本都把价位定格在中高档的统一，今麦郎，康师傅这几个品牌竞争是相当激烈的，康师傅吸引学生群体的特点就是面筋斗，滑溜，味香，品牌大，包装好看，价格适中。且康师傅推出各种口味的方便面时做了很全面的市场调查和分析，调查后知道，中国人最喜欢的面条口味是牛肉味，第二、第三是排骨和鸡肉口味，第四才是海鲜口味。确定牛肉味后，经过不断改进，请上万人试吃，才终于生产出适合大众口味的产品。所以康师傅的红烧牛肉面是跟所有品牌比较都是无敌的。再看统一和今麦郎，它们面和料也很具特色，销售紧跟我们之后。校园广告策划书那么，我们的最大特色在什么地方呢?而我们又怎么让这些强化特点促进康师傅的销售呢?

二.广告策略

下面我们就进行一个更详细的说明吧。

1.广告方式

首先，我们选用的媒体是广播。在下课(特别是吃饭)的时间，无论我们身处校园的哪个角落都能听见广播。我们选在吃饭的时间在校园广播上推出一个介绍健康饮食知识的小栏目，比如说康师傅友情提示在炎热的夏天我们应该多吃点水果，吃西红柿有美容作用等，以增加其健康的良好形象。

方便面广告脚本范文 第3篇

（一）

1、白象方便面让这个冬天更温暖。白象

2、不能吃辣的东西就不是男子汉大丈夫。农心

3、吃过来咻!咻的声音像风铃!甘肃风铃牌袋干面

4、厨留香，好日子。金白象

5、方便自如!鲜咸合一!拿波里通心面

6、华龙面，天天见方便面广告语方便面广告语。华龙面

7、皇上吃了都说好，面要*的才够意思。今麦郎

8、家家爱富豪，富豪爱家家!山东富豪牌方便面

9、康师傅方便面，好吃看得见康师傅方便面

10、隆重上市，面面都好。隆都面

11、你吃一碗面，我捐一分钱。统一

12、清爽不油腻的食品!山西清爽牌袋袋凉面

13、食华丰，路路通。华丰牌方便面

14、一袋“古松”一袋情，丝丝真情系“古松”方便面广告语百科。古松牌三鲜伊面

15、这个味流行。康师傅.

（二）

清爽不油腻的食品!山西清爽牌袋袋凉面

吃过来咻!咻的声音像风铃!甘肃风铃牌袋干面

家家爱富豪,富豪爱家家!山东富豪牌方便面

华龙面,天天见.华龙面

康师傅方便面,好吃看得见.康师傅方便面

一袋“古松“一袋情,丝丝真情系“古松“古松牌三鲜伊面

隆重上市,面面都好.隆都面

方便自如!鲜咸合一!拿波里通心面

食华丰,路路通,华丰牌方便面

康师傅方便面,好吃看得见。

一袋“古松“一袋情,丝丝真情系“古松“古松牌。

隆重上市,面面都好.隆都面。

方便自如!鲜咸合一!拿波里通心面。

食,,牌方便面。

清爽不油腻的食品!山西清爽牌袋袋凉面

吃过来咻!咻的声音像风铃!甘肃风铃牌袋干面

家家爱富豪,富豪爱家家!山东富豪牌方便面

就是这个味儿

方便面广告脚本范文 第4篇

采用全景,背景为昏暗的楼梯,机器不动

两个女孩A、B忙碌了一天,拖着疲惫的身体爬楼梯

背景是傍晚昏暗的楼道,凸显主人公的疲惫

《有模有样》插曲

女孩侧面镜头,距镜头5米左右

采用中景,背景为昏暗的楼道,机器随着两个女孩的变化而变化

两个人刚走到楼梯口就闻到了一股泡面的香味,飞快地跑回宿舍

昏暗的楼道,与两人飞快的动作交相呼应,突出两人的疲惫

《有模有样》插曲

刚到楼道口正面镜头,两人跑步侧面镜头一直到背面镜头

近景,宿舍,机器不动,俯拍

另一个女孩C在宿舍正准备试吃泡面

与楼道外飞奔的两人形成鲜明的对比

《有模有样》插曲

俯拍,被摄主体距镜头2米

近景,宿舍门口,平拍,定机拍摄

两个女孩在门口你推 *** 地不让彼此进门

突出两人饥饿,与窗外的天空相互配合

《有模有样》插曲

平拍,被摄主体距镜头3米

近景,宿舍,机器不动

女孩C很开心地夹着泡面正准备吃

与门]外的两个女孩形成对比

《有模有样》插曲

被摄主体距镜头2米

15秒展现了5个镜头，当然，这份广告的内容有30秒，我们以其中的15秒来进行解析。

从上面这份表格中，我们可以看到，一个完整的分镜头脚本，要想表现出品牌的特性，细节多，镜头类别也很多：包括全景、近景、俯拍、特写等等。

而一般我们做一份短视频脚本，可能也会限制在15秒左右。

要想在短短的15秒内呈现出情节的完整性以及产品或品牌的特性，那么，就需要我们在每一个细节上精雕细琢，不浪费每一个镜头。

分镜头脚本是我们目前创作短视频脚本用到比较多的形式。

想要长期的运营一个抖音账号，还需要许多注意很多小细节，我做抖音运营也有3年的时间，在抖音这个行业也有自己的一些经验，希望结交更多志同道合的小伙伴，在抖音运营的道路上走的越来越远，能帮助到越来越多的小伙伴。

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方便面广告脚本范文 第5篇

哈尔滨康师傅方便面广告策划书

一、前言：

随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。大学生是方便面的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅方便面在黑龙江东方学院的市场占有率为主要目的做了一整套广告策划。

二、市场分析：

(一)、企业与品牌

康师傅控股有限公司于一九九六年二月在香港联合交易所有限公司上巿。本公司的大股东顶新(开曼岛)控股有限公司和三洋食品株式会社分别持有本公司的股份。于二零零六年十二月三十一日，公司康师傅LOGO市值为亿美元。现时公司已被纳入英国富时指数中亚太区(除日本外)的成份股。康师傅控股有限公司（“本公司”）及其附属公司（“本集团”）主要在中国从事生产和销售方便面、饮品及糕饼。本集团于1992年开始生产方便面，并从1996年扩大业务至糕饼及饮品；康师傅作为中国食品行业的领导企业，目前本集团的三大品项产品，皆已在中国食品市场占有显著的市场地位。

^v^康师傅”方便面一直坚持以真材实料为基础，并特别关注各地消费者不同口味变化及需求，以^v^康师傅^v^系列产品为首，现已经延伸到： “面霸120”、“料珍多”、“新面族”、“巧玲珑”、“劲拉面”、“亚洲精选”、“福满多”、“好滋味”、“小虎队”、“挂面”等多种系列产品来满足各类消费阶层的需求，处于中国方便面生产厂商的龙头位置，已经成为最受消费大众喜爱的方便食品。目前康师傅控股公司在全国建13个方便面生产基地，123条生产线，并在同行业内率先引入了国际通行的ISO质量认证，所有公司全部通过了ISO9002产品质量认证。在2001年，经过严格审核，“康师傅”已被中国食品协会评为“中国食品工业20大著名品牌”。“康师傅”方便面不仅在国内深受消费者的喜爱，更远销加拿大、澳大利亚、俄罗斯、美国等国家，这些成绩的取得，均缘于“康师傅”一直以来对产品质量精益求精，对消费者真诚以待的结果。

(二)、产品分析

而从近几年的方便面销售量走势图可以看出，方便面食品今年来的消费量保持持续增长态势，且方便面是一个高度市场化和成熟化的行业，门槛本身就高，加之行业先天的利润微薄，使得行业格局呈现稳定。市场主要集中在几家大型方便面制造企业，康师傅、统

一、白象、华龙、华丰等方便面厂家市场占有率超过了70%，行业集中度很高。

以下是方便面的销售排行：

冠军：康师傅的市场综合占有率保持在34％以上。

亚军：统一。

第三位：华龙。

第四位：日清。

第五位：农心。

第六位：福满多。

第七位：华丰。

第八位：今麦郎。

第九位：好劲道。

第十位：公仔。

(三)、市场目标分析

努力获取最大利润，以实现收入最大化，最终满足股东的利益和提高员工的工资水平。具体目标是：

1、巩固在方便面行业龙头老大的地位。

2、继续扩大在全国的市场占有率。

3、打造行业第一品牌，让康师傅成为方便面行业的代名词。

4、在中国大陆市场，继续稳做第一的宝座，并开拓海外市场。

(四)、竞争优势分析

1、优势分析：

（1）、“康师傅”在方便面市场上有着绝对的领导地位，市场占有率高，有着很高的美誉度。

（2）产品种类齐全，口味多样，能满足大多数人的需求。

（3）、产品的价格分层而定，包装及设计潮流时尚，符合大中的审美喜好。

2、劣势分析：

（1）、我们的产品不够健康，里面仍然添加有防腐剂和人工色素，而且我们的桶装方便面的餐具在最近被检查出不合格。

（2）、在农村方面的市场占有率不高，再者是价格优势也不太明显。

（3）、产品的绿色环保观念不够明显，在这方面缺乏竞争力。

（4）、产品的终端还不够人性化

三、广告策略

(一)、广告目标

方便面广告脚本范文 第6篇

统一方便面广告策划书 前言：

随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深地打上了时代的烙印，快捷、简单、美味和廉价的方便面迅速适应了时代发展的要求。经过近几年的快速发展，目前我国已成为世界上最大的方便面生产国.中国市场一提到方便面，首先想到康师傅，＂统一＂等品牌．而华龙面产量居全国同行业第二，和＂统一＂，康师傅形成三足鼎立的市场格局．台湾统一企业集团于１９９２年正式踏足祖国大陆市场，２００４年，已默默耕耘１２年的＂统一＂，以８０亿元的销售额创下历史新高．如今，统一企业，在纵向上完成了从深圳，上海到东北的哈尔滨，在横向上沿长江经武汉到重庆，成都，最后以上海为交叉点的＂Ｔ＂字型攻坚队型．但是在一些地区由于广告策划不够完善，广告宣传力度不够，和当地的方便面品牌的销售相比，其方便面的销售状况不是很乐观．例如，在河南新郑中原工学院南校区的销售状况就不是很好．窥一斑而知全貌，因此，本策划书是以中原工学院南校区为目标市场进行的市场调查分析，消费者心理分析及同类产品的营销，广告等一系列内容的综合调查为基础，从而形成了我们的推广策略方案． 推广目标: 通过本方案的实施,以及学校各方媒介的轰炸式立体传播,迅速扩大品牌知名度,使“统一”方便面在中原工学院南校区基本达到人尽皆知.树立“吃出创意,吃出新花样”的统一消费理念,达到使“统一”广告深入人心,广告词成为年轻人时尚口头禅的目的.使该产品随着广告宣传力度的提高而提高销售量.一.市场调查分析：

1.调查目的：了解目标市场中“统一”方便面的销售量，及竞争对手，以便更好的提高“统一”方便面在市场中的销量和知名度。

2.调查对象：中原工学院南校区155名在校同学和超市老板。

3.调查结果：在超市的销量调查中显示，其中在销量上超过“统一”的有“白象”公司生产的“大骨面”,“牛面”和“华龙”公司的“今麦郎”.然而我们预计的我们最大的竞争对手“康师傅”则和我们的销量不差相下，在价格上也保持着平衡，而白象和华龙则在价格上相对来说较为便宜些。

4.市场分析：就方便面的整个目标市场调查结果来看，把方便面当作正餐的占三成,而半数以上当作夜宵.从而学生市场在方便面的总的市场里占相当的分额，而高校市场在学生市场里所占的比重更是相当大，故我们在高校市场是有很大的空间可为的。就我们学校而言，学校里有学生近一万人，每六个人一个宿舍，有2500——3000个宿舍，假如每个宿舍只有一个人吃方便面，保守估计，每天就有2500——3000包方便面的销量。也许有的宿舍没有人吃方便面，但有的宿舍一吃就是2-3个人吃，甚至更多，平均下来，应该在这个销量左右。具体的分析学生的消费，男生吃方便面主要是泡食或者煮食，故大部分吃的是一元左右的产品，即方便面的中低档类，相应的这类方便面的利润空间相对较大，至于中高档面，由于主要消费对象是女生，市场也很有潜力.A、在目标市场上，一个近万人的大校园，超市则只有三个，且在区域等量上也有所不同（南面人数多，超市却只有一个，而学生又不可能专门到另外的超市去购买），这将直接影响着其销售量。要增加市场。

B、从调查中显示，超市所销售的方便面有以下几种：统一、康师傅、白象、华龙、南街村等。如果从销量来比较的话“白象”“华龙”的销量要高一些，他们原因是这两种面的量价比相比之下，较高，让消费者感到了实惠，而在味道上和产品定位上，则不在“统一”和“康师傅”的竞争之列。

C、“统一”方便面在配料上、味道上都能满足学生的口味，但在广告上和包装上，没有表现出特别强的诱惑力，没有完全体现自己的优势，充分发挥自己“吃出创意,吃出新花样”的主要特色！

D、“统一”的广告力度不够，促销活动太少，且没有影响度。一定要提高自己的宣传力度，达到一提到方便面就想到“统一”这个品牌的效果。二．产品分析: １.产品质量分析: 由统一企业集团生产的统一１００经典面系列，酱拌面系列以及高汤面等系列方便面，是由统一集团研发多年的精致面粉和酱料配方精心制作而成．其产品符合食品卫生法规，并兼顾环境生态保护和经济效益理念，而研发的合乎自然、健康、营养及安全卫生等功能性诉求之产品． 2.产品价格分析:

目前价格在人民币1元以下的方便面仍占据市场60％的份额。而统一袋装面市场的平均价格在1．5－2 元之间，属于中高档产品． ３.产品特点分析: 统一方便面是一种方便，快捷，健康，安全的速食食品．在时间就是效率的今天，统一方便面是现代男女的最佳选择．并且统一方便面的创意吃法，对于追求时尚，讲究个性的年轻人也具有很强的吸引力． ４.产品品牌分析: 目前中国大陆市场上已形成康师傅，＂统一＂，华龙面三足鼎立的局面，＂统一＂和其两者的竞争大战已经白热化．并且一些地方性的方便面品牌也要和之共分一杯羹．但是统一的企业经营，把从量的竞争提升为质的竞争，将公司的内在文化延伸到外在产品。以爱心和关怀来建构和现代人密不可分的食品王国.使＂统一＂成为一首永为大家喜爱的食品交响乐.在食品制造领域，＂统一＂坚持商品研发、生产、管理和营销的优势组合，并且强化以消费者认同为导向的品牌创新和维护，做出中国人的味道，把好的东西贡献给十几亿同胞享受,打造中国最大的食品集团，使＂统一＂品牌深入人心，更易于统一方便面通过广告促销活动在大众心目中树立方便面第一品牌形象． ５．同类产品比较: ＂统一＂方便面可以在众多方便面品牌中脱颖而出，不仅仅是因为品质好、服务好、信用好、价格公道，而且＂统一＂方便面中的＂尊重生命，彼此关怀，亲近自然，乐观进取＂的精神是其他品牌方便面所没有的． ６．产品名称分析: 统一企业 标志，系由英文字 ＂ PRESIDENT ＂之字首＂ P ＂演变而来。翅膀三条斜线和延续向左上扬的身躯，代表“三好一公道”的品牌精神（即品质好、信用好、服务好、价格公道），另一方面也象征以爱心诚心信心为基础，为消费者提供商品及服务，以及产品其中创新突破的寓意。底座平切的翅膀，则是稳定正派诚实的象征。

整个造型象征超越、翱翔、和平，以及带向健康快乐的未来。色彩意义：

“红色”代表热诚的服务、坚定的信心、赤诚的关注

“橘色”代表勇于创新、长于突破，及和食品联想的满足感、丰盛感 “铭黄”富有温馨、明快、愉悦的感情，代表该品牌的期望 图案整体明朗愉悦的暖色系，象征健康快乐的未来和新鲜活力的期许 统一集团是台湾企业,＂统一＂的名称给消费者特别是中国消费者带来无限的期许,引发中国人的爱国热情.7.产品分析归纳和总结: 优势:品牌优势.劣势:价格偏高,忽略了目标市场消费者的购买能力.机会:营养健康型的方便面符合追求“绿色时尚”的现代人的观念.威胁:康师傅,今麦郎等品牌的冲击.三.消费者分析: 目前学校里的消费者以白象的牛面和大骨面为首选，点名购买率很高。当代大学生有比较强的品牌观念，注重品牌的占到了近八成。学生属于年轻的消费群体，他们追求时尚的倾向很强烈，缺乏本身的自我主见。其中以中低档产品为主要消费。

1.学校里的学生有不熄灯不休息的习惯，晚上的夜宵市场占到销售的五成。大部分是在校外的超市里整箱购买的，也有一些是在销售商在做促销活动时买的.2.大学生精力充沛，运动量比较大，需要一种及时快速补充能量的途径。随时从校园里的超市里购买.3.其中大部分男性消费者对量的要求是首选，女性消费者对口味是首选。四.产品定位: 1.市场定位:河南新郑中原工学院南校区在校大学生,老师及其他工作人员.2.产品定位:快捷、简单、美味、安全营养有创意的方便食品.3.广告定位:a.电视广告:以创意性,和趣味性结合的硬性广告为主.b.平面招贴广告:创意中导入爱国情感因素,产生软性广告效果.五.市场机会点: 1.大学生需要一种方便快捷味美的食品.2.大学生消费群体对大企业强势品牌的信赖.3.利用＂统一＂这一双关语激起大学生对海峡两岸的和平期许及爱国热情.4.市场上没有男女分装的产品，本产品可以占领此空缺。根据市场调查的数据结果和对一些同学的口头调查，男生需要的是吃饱（对味道的要求不像女生那么苛刻），女生需要的是美味和时尚。我们可以根据这一特点开发出“他”和“她”系列方便面。“他”加大面量，“她”加大蔬菜包。六.广告诉求重点: 1.品牌:统一方便面

2.功能: a.快捷,简单的制作方法.b.安全,营养,味美的保障.c.引导吃面新时尚—吃出创意，吃出新花样． 七.诉求对象(目标市场): 1.有吃零食习惯的学生.2.有吃夜宵习惯的学生.3.有特殊情况不在食堂里吃饭的学生.4.追求新事物的时尚男女.八.广告策略: 1.广告目标：

(1)稳定统一的原有知名度，保卫市场占有率，扩大其知名度。(2)塑造企业形象，提高指名购买率

(3)达成统一方便面的信息渗透目的，并塑造方便面的领导地位。(4)使统一广告深入人心.2.战略运用：

(1)目前海峡两岸出现和平的曙光,我们可以以统一集团的名义在学校里开展“中国人要统一”的爱国签名活动，使学生了解企业文化。通过此活动增加大家对统一这个品牌的认同和好感。

方便面广告脚本范文 第7篇

写美食短视频文案，要抓住粉丝的痛点。

写美食短视频文案，讲究要抓住粉丝痛点，意思就是一定要触动到粉丝的内心，这样才有可能连接到用户的情感，转化率自然而然就提升上去了。但是如何才能准确抓住用户的痛点呢？要了解粉丝的痛点当然不能凭空去想象，而是需要建立在了解粉丝的基础之上，知道他们最喜欢哪一类的美食。

首先把自己当作是粉丝，这是一个不错的方法，常常在粉丝评论互动区里跟粉丝互动，了解他们的美食兴趣爱好；其次呢，写美食短视频文案还需要去进行对目标用户群体做调查，弄清楚他们喜欢什么类型的美食短视频，最想要解决的问题是什么等，然后再根据具体情况写美食短视频文案，这样的文案才会吸引人。

经验二：写美食短视频文案，要营造“美食”的场景细节。

写美食短视频文案并不是写了就好，还需要一个具体化的环境来让粉丝直观地了解到你的视频的特效。例如，想要在视频中表现出一款特色的川味辣子鸡，那么在美食短视频文案中就需要营造出这款川味辣子鸡的使用场景，在家人团聚、朋友聚会等场景中辣子鸡的又辣又呛又美味的感觉，这样会让粉丝就能直观地了解到这款川味辣子鸡的独特特点，从而吸引人再来观看。

写美食短视频文案想，要从场景出发，可以通过设置各种各样的场景来营造美食美味又吸引人的感觉，比如公众号“美食台”中有这样一段话推荐一款“咸鸭蛋”：海鸭蛋吃起来，蛋白细嫩，蛋黄绵沙。吃的时候，把海鸭蛋的一侧轻轻敲碎。开出勺子大小的口子后，就可以挖来吃了。勺子靠着蛋壳的边缘，顺势旋转。挖出蛋黄后，红油会顺着蛋壳流下来，别提多下饭了。

这是典型的为读者设置场景，告诉他该怎么吃饭。而且十分注重细节的刻画，让人感觉到：吃一个普通的咸鸭蛋都能这么有“仪式感”，产生一种吸引他们也要尝尝的感觉。

“设置场景”的方法还有很多，比如可以讲美食的搭配；什么时间吃最好；在哪里吃会更有氛围；甚至一道美食的食材选择和做法，也能给读者制造出渴望享用美食的氛围，吸引他们对美食的欲望。

经验三：写美食短视频文案，要深入描写“美食”的细节。

通过对细节的描写可以让你的美食短视频文案更加吸引人，短视频更具有感染力。事实上对美食细节的描写，是营造文案画面感的一种重要方法，把事物描写得越详细，就越能令人信服。细节越生动，文字就越灵动，读者也能根据描写在脑海中构建自己的想象。

写美食短视频文案从感官出发，而且感官细节的描述要尽量细致入微，要把美食怎样的“好吃、好看、好闻”描写得淋漓尽致，才能吸引读者去品尝详细描述出食物带给人的视觉、味觉、嗅觉、听觉、触觉的体验。

比如在描述“煎饺”时，仅仅说“外皮酥脆焦黄，内馅咸淡适中，还有一点辣味，很好吃”远远没有“高汤渗入皮之后，适度的焦黄确实让味道更香了啊，内馅柔润的好像要化掉一样，每嚼一口嘴里就溢满了鲜汁，微麻微辣的风味”来的让人有“欲望”，也更加吸引人。

综上所述，我们写美食短视频文案的时候，可以从“粉丝”“感官”与“场景”三个方面，深入去描绘食物的细节，这样写出来的美食短视频文字才能吸引人，而且会调动起读者要“吃吃吃”的感觉。

方便面广告脚本范文 第8篇

方便面广告策划书

方便面广告策划书

广告策划专题(七)广告策略1.广告目标

(1)稳定统一的原有知名度，保卫市场占有率，扩大其知名度。(2)塑造企业形象，提高指名购买率

(3)达成统一方便面的信息渗透目的，并塑造方便面的领导地位。(4)使统一广告深入人心2.战略运用

(1)目前海峡两岸出现和平的曙光,我们可以以统一集团的名义在学校里开展“中国人要统一”的爱国签名活动，使学生了解企业文化。通过此活动增加大家对统一这个品牌的认同和好感。

1.“创益”先让消费者产生初次试购的欲望.2.“创异”是“统一”方便面与其他品牌相比，感觉到本品牌胜于其他品牌的独有特征，让消费者对其他产品不会产生兴趣。进而产生品牌的转移。3.“创议”在广告中强化品牌形象。让消费者提高购买次数与数量。4.“创艺”有赏心悦目的艺术表现，是消费者注意而且感兴趣。乐于阅读与欣赏。5.“创忆”让消费者对产品或服务留下深刻记忆。形成独树一帜的品牌形象。广告运作步骤：

1.预备期(制作期)时间在201X年6月1日之前，着手制定电视广告创意设计和制作，校园院报,系报等报纸创意设计，校园广播广告文

附送：

方案策划书格式

方案策划书格式

市场营销随着市场经济的发展不断扩展、延伸，在营销发展的新思路、新趋势中出现了房地产销售方案策划。它是在一般市场营销基础上的一门更高层次的艺术，其实际操作性更强。随着市场竞争日益激烈，好的房地产销售方案策划更成为企业创名牌，迎战市场的决胜利器。策划书是房地产销售方案策划的反映。在此谈一谈房地产销售方案策划书的编制的问题。如何撰写房地产销售方案策划书呢? 一、房地产销售方案策划书编制的原则为了提高策划书撰写的准确性与科学性，应首先把握其编制的几个主要原则;（一）房地产销售方案逻辑思维原则。策划的目的在于解决企业营销中的问题，按照逻辑性思维的构思来编制策划书。首先是设定情况，交代策划背景，分析产品市场现状，再把策划中心目的全盘托出;其次进行具体策划内容详细阐述;三是明确提出解决问题的对策。

（二）房地产销售方案简洁朴实原则。要注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心问题，深入分析，提出可行性的相应对策，针对性强，具有实际操作指导意义。

（三）房地产销售方案可操作原则。编制的策划书是要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案创意再好也无任何价值。不易于操作也必然要耗费大量人、财、物，管理复杂、显效低。

（四）房地产销售方案创意新颖原则。要求策划的“点子”(创意)新、内容新、表现手法也要新，给人以全新的感受。新颖的创意是策划书的核心内容。

二、房地产销售方案策划书的基本内容策划书按道理没有一成不变的格式，它依据产品或营销活动的不同要求，在策划的内容与编制格式上也有变化。但是，从营销策划活动一般规律来看，其中有些要素是共同的。因此，我们可以共同探讨营销策划书的一些基本内容及编制格式。封面*策划书的封面可提供以下信息：

①策划书的名称;②被策划的客户;③策划机构或策划人的名称;④策划完成日期及本策划适用时间段。因为营销策划具有一定时间性，不同时间段上市场的状况不同，营销执行效果也不一样。房地产销售方案策划书的正文部分主要包括：

（一）房地产销售方案策划目的要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。企业营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非六个方面：

*企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套行销计划。*企业发展壮大，原有的营销方案已不适应新的形势，因而需要重新设计新的营销方案。*企业改革经营方向，需要相应地调整行销策略。*企业原营销方案严重失误，不能再作为企业的行销计划。*市场行情发生变化，原经销方案已不适应变化后的市常*企业在总的营销方案下，需在不同的时段，根据市场的特征和行情变化，设计新的阶段性方案。如《长城计算机市场营销企划书》一文案中，对企划书的目的说明得非常具体。首先强调“9000B的市场营销不

仅仅是公司的一个普通产品的市场营销”，然后说明9000B营销成败对公司长远、近期利益对长城系列的影响的重要性，要求公司各级领导及各环节部门达成共识，完成好任务，这一部分使得整个方案的目标方向非常明确、突出。

（二）房地产销售方案分析当前的营销环境状况对同类产品市场状况，竞争状况及宏观环境要有一个清醒的认识。它是为指订相应的营销策略，采取正确的营销手段提供依据的。“知己知彼方能百战不殆”，因此这一部分需要策划者对市场比较了解，这部分主要分析：

1、当前房地产销售方案市场状况及市场前景分析： ①产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。

②市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样，需求变化对产品市场的影响。

③消费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。如台湾一品牌的漱口水《“德恩耐”行销与广告策划案》中策划者对德恩耐进入市场风险的分析，产品市场的判断颇为精彩。如对产品市场成长性分析中指出：

①以同类产品“李施德林”的良好业绩说明“德”进入市场风险校

②另一同类产品“速可净”上市受普遍接受说明“李施德林”有缺陷。

③漱口水属家庭成员使用品，市场大。④生活水平提高，中、上阶层增多，显示其将来市场成长。

2、房地产销售方案对产品市场影响因素进行分析。主要是对影响产品的不可控因素进行分析：

如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等，对一些受科技发展影响较大的产品如：

计算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。

（三）房地产销售方案市场机会与问题分析房地产销售方案方案，是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会，就成了营销策划的关键。只是找准了市场机会，策划就成功了一半。

1、针对产品目前房地产销售方案现状进行问题分析。一般营销中存在的具体问题，表现为多方面：

*企业知名度不高，形象不佳影响产品销售。*产品质量不过关，功能不全，被消费者冷落。*产品包装太差，提不起消费者的购买兴趣。*产品价格定位不当。*销售渠道不畅，或渠道选择有误，使销售受阻。*促销方式不务，消费者不了解企业产品。*服务质量太差，令消费者不满。*售后保证缺乏，消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题

方便面广告脚本范文 第9篇

且定义的十分明确。首先，本策划书是以中原工学院南校区为目标市场进行的市场调查分析，消费者心理分析及同类产品的营销，广告等一系列内容的综合调查为基础，从而形成了推广策略方案．对于目标市场的分析是十分的全面的，从学校的环境，人数，以及学生的生活习惯都做了全面的调查。从而，再根据自身的产品和消费对象进行搭配。其次，本策划书没有特别突出“统一”方便面在配料上，味道上，广告上和包装上表现出来的诱惑力，而是充分发挥自己“吃出创意，吃出新花样”的主要特点。通过这一点来迎合消费者的心理，激起人们的购买

欲望。再次，本策划书对于自身产品进行了全面的分析，对与自身产品存在的优点和缺点进行了评定。通过对自身的评定，可以更好的优化自身的产品结构，达到更好的销售目的，使产品被市场所认同。本策划的闪光点在于目前海峡两岸出现的和平曙光，利用这一点开展活动，并通过此活动增加大家对统一这个品牌的认同和好感。从而使消费者对产品留下深刻的记忆，形成独树一帜的品牌形象。

说明：因为这个是故事性的广告，镜头一般采用正面的镜头，每个镜头的时间差别也不需要很大，配乐使用水木年华的校园歌曲：一生有你。这个广告主旨说康师傅方便面校园生活的重要回忆部分，当我们年少穷、忙的时候康师傅曾伴我们走过，多年以后再回首，当初的穷酸回忆就是最美好的回忆。广告二： 场景：舞台上 舞台帷幕拉起，康师傅动画人物形象带着可爱的笑容手拿一个空碗出现在画面上。（画面字体：康师傅要变魔术拉！）台下众多观众眨巴着眼睛热切地看着他。康师傅把筷子在空碗里一搅拌，出现一碗热腾腾香喷喷，画面让人食欲大振的康师傅红烧牛肉面。（底下观众：哇！）再一搅拌，是一碗香菇炖鸡味的面（台下观众吞口水的声音）再一搅拌又连续变了很多张同样看起来香喷喷的其他口味的面的图片（此时镜头已经对准康师傅手中的碗一张一张画面的过做镜头特写，重点是突出每一种口味的面都是诱人无比。）然后的镜头是台下每人都捧着一碗康师傅方便面美滋滋地吃着，康师傅乐呵呵地看着大家吃得享受。（画面字样：惊喜多多，满意多多！）

说明：镜头基本都是属于台上台下相互转换式。声音：在舞台帷幕拉起时是热烈的掌声，后来在“康师傅要变魔术了！”这一字样时是模拟康师傅很欢快活泼的声音在唱歌：“拉拉拉拉拉拉拉……” 下面的观众发出“哇”的声音时，就只有一个声音，突出“哇！”喊得特别惊奇欢喜。第一次再一搅拌，是变魔术式的以静来衬，突出吞口水的声音 剩下的镜头，选用一段符合表现的音乐。最后“惊喜多多，满意多多！”有是模拟康师傅的声音代表康师傅公司说出。

方便面广告脚本范文 第10篇

统一方便面广告策划书

前言：

随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深地打上了时代的烙印，快捷、简单、美味和廉价的方便面迅速适应了时代发展的要求。经过近几年的快速发展，目前我国已成为世界上最大的方便面生产国.中国市场一提到方便面，首先想到康师傅，＂统一＂等品牌．而华龙面产量居全国同行业第二，与＂统一＂，康师傅形成三足鼎立的市场格局． 台湾统一企业集团于１９９２年正式踏足祖国大陆市场，２００４年，已默默耕耘１２年的＂统一＂，以８０亿元的销售额创下历史新高．如今，统一企业，在纵向上完成了从深圳，上海到东北的哈尔滨，在横向上沿长江经武汉到重庆，成都，最后以上海为交叉点的＂Ｔ＂字型攻坚队型． 但是在一些地区由于广告策划不够完善，广告宣传力度不够，与当地的方便面品牌的销售相比，其方便面的销售状况不是很乐观． 例如，在河南新郑中原工学院南校区的销售状况就不是很好． 窥一斑而知全貌，因此，本策划书是以中原工学院南校区为目标市场进行的市场调查分析，消费者心理分析及同类产品的营销，广告等一系列内容的综合调查为基础，从而形成了我们的推广策略方案．

推广目标 :

通过本方案的实施 , 以及学校各方媒介的轰炸式立体传播 , 迅速扩大品牌知名度 , 使“统一”方便面在中原工学院南校区基本达到人尽皆知.树立“吃出创意 , 吃出新花样” 的统一消费理念 , 达到使 “统一” 广告深入人心 , 广告词成为年轻人时尚口头禅的目的.使该产品随着广告宣传力度的提高而提高销售量.一.市场调查分析：

1.调查目的：了解目标市场中“统一”方便面的销售量，及竞争对手，以便更 好的提高“统一”方便面在市场中的销量和知名度。

2.调查对象：中原工学院南校区 155 名在校同学和超市老板。

3.调查结果：在超市的销量调查中显示，其中在销量上超过“统一”的有“白象”公司生产的“大骨面” , “牛面”和“华龙”公司的“今麦郎”.然而我们预

计的我们最大的竞争对手 “康师傅” 则与我们的销量不差相下，在价格上也保持

着平衡，而白象和华龙则在价格上相对来说较为便宜些。

4.市场分析：就方便面的整个目标市场调查结果来看，把方便面当作正餐的占三成 , 而半数以上当作夜宵.从而学生市场在方便面的总的市场里占相当的分额，而高校市场在学生市场里所占的比重更是相当大，故我们在高校市场是有很大的空间可为的。就我们学校而言，学校里有学生近一万人，每六个人一个宿舍，有

2500——3000 个宿舍，假如每个宿舍只有一个人吃方便面，保守估计，每天就

有 2500——3000 包方便面的销量。也许有的宿舍没有人吃方便面，但有的宿舍一吃就是 2-3 个人吃，甚至更多，平均下来，应该在这个销量左右。具体的分析学生的消费，男生吃方便面主要是泡食或者煮食，故大部分吃的是一元左右的产品，即方便面的中低档类，相应的这类方便面的利润空间相对较大，至于中高档面，由于主要消费对象是女生，市场也很有潜力.A、在目标市场上，一个近万人的大校园，超市则只有三个，且在区域等量上也有所不同（南面人数多，超市却只有一个，而学生又不可能专门到另外的超市去购买），这将直接影响着其销售量。要增加市场。

B、从调查中显示，超市所销售的方便面有以下几种：统一、康师傅、白象、华龙、南街村等。如果从销量来比较的话“白象” “华龙”的销量要高一些，他们原因是这两种面的量价比相比之下，较高，让消费者感到了实惠，而在味道上和产品定位上，则不在“统一”和“康师傅”的竞争之列。

C、“统一”方便面在配料上、味道上都能满足学生的口味，但在广告上和包

装上，没有表现出特别强的诱惑力，没有完全体现自己的优势，充分发挥自己“吃

出创意 , 吃出新花样”的主要特色！

D、“统一”的广告力度不够，促销活动太少，且没有影响度。一定要提高自

己的宣传力度，达到一提到方便面就想到“统一”这个品牌的效果。

二．产品分析 :

１.产品质量分析 :

由统一企业集团生产的统一１００经典面系列，酱拌面系列以及高汤面等系

列方便面，是由统一集团研发多年的精致面粉和酱料配方精心制作而成．

其产品

符合食品卫生法规，并兼顾环境生态保护与经济效益理念，而研发的合乎自然、健康、营养及安全卫生等功能性诉求之产品．

2.产品价格分析 :

目前价格在人民币 1 元以下的方便面仍占据市场

60％的份额。而统一袋装

面市场的平均价格在 1．5－2 元之间，属于中高档产品．

３.产品特点分析 :

统一方便面是一种方便，快捷，健康，安全的速食食品．在时间就是效率的今天，统一方便面是现代男女的最佳选择． 并且统一方便面的创意吃法，对于追

求时尚，讲究个性的年轻人也具有很强的吸引力．

４.产品品牌分析 :

目前中国大陆市场上已形成康师傅，＂统一＂，华龙面三足鼎立的局面，＂统一＂与其两者的竞争大战已经白热化． 并且一些地方性的方便面品牌也要与之共分一杯羹． 但是统一的企业经营，把从量的竞争提升为质的竞争，将公司的内

在文化延伸到外在产品。以爱心和关怀来建构与现代人密不可分的食品王国.使＂统一＂成为一首永为大家喜爱的食品交响乐.在食品制造领域，＂统一＂坚持商品研发、生产、管理与营销的优势组合，并且强化以消费者认同为导向的品

牌创新与维护，做出中国人的味道，把好的东西贡献给十几亿同胞享受 , 打造中国最大的食品集团，使＂统一＂品牌深入人心，更易于统一方便面通过广告促销活动在大众心目中树立方便面第一品牌形象．

５．同类产品比较 :

＂统一＂方便面可以在众多方便面品牌中脱颖而出，不仅仅是因为品质好、服务好、信用好、价格公道，而且＂统一＂方便面中的＂尊重生命，彼此关怀，亲近自然，乐观进取＂的精神是其他品牌方便面所没有的．

６．产品名称分析 :

统一企业 标志，系由英文字 ＂ PRESIDENT＂之字首＂ P ＂演变而来。

翅膀三条斜线与延续向左上扬的身躯，代表“三好一公道”的品牌精神（即品

质好、信用好、服务好、价格公道），另一方面也象征以爱心诚心信心为基础，为消费者提供商品及服务，以及产品其中创新突破的寓意。底座平切的翅膀，则是稳定正派诚实的象征。

整个造型象征超越、翱翔、和平，以及带向健康快乐的未来。

色彩意义：

“红色”代表热诚的服务、坚定的信心、赤诚的关注

“橘色”代表勇于创新、长于突破，及与食品联想的满足感、丰盛感

“铭黄”富有温馨、明快、愉悦的感情，代表该品牌的期望

图案整体明朗愉悦的暖色系，象征健康快乐的未来与新鲜活力的期许

统一集团是台湾企业 , ＂统一＂的名称给消费者特别是中国消费者带来无限的期许 , 引发中国人的爱国热情.7.产品分析归纳和总结 :

优势 : 品牌优势.劣势 : 价格偏高 , 忽略了目标市场消费者的购买能力.机会 : 营养健康型的方便面符合追求“绿色时尚”的现代人的观念

.威胁 : 康师傅 , 今麦郎等品牌的冲击.三.消费者分析 :

目前学校里的消费者以白象的牛面和大骨面为首选，点名购买率很高。当代

大学生有比较强的品牌观念，注重品牌的占到了近八成。学生属于年轻的消费群

体，他们追求时尚的倾向很强烈，缺乏本身的自我主见。其中以中低档产品为主

要消费。

1.学校里的学生有不熄灯不休息的习惯，晚上的夜宵市场占到销售的五成。大 部分是在校外的超市里整箱购买的，也有一些是在销售商在做促销活动时买的.2.大学生精力充沛，运动量比较大，需要一种及时快速补充能量的途径。随时

从校园里的超市里购买.3.其中大部分男性消费者对量的要求是首选，女性消费者对口味是首选。四.产品定位 :

1.市场定位 : 河南新郑中原工学院南校区在校大学生 , 老师及其他工作人员.2.产品定位 : 快捷、简单、美味、安全营养有创意的方便食品.3.广告定位 :a.电视广告 : 以创意性 , 与趣味性结合的硬性广告为主

.b.平面招

贴广告 : 创意中导入爱国情感因素 , 产生软性广告效果.五.市场机会点 :

1.大学生需要一种方便快捷味美的食品 .2.大学生消费群体对大企业强势品牌的信赖.3.利用＂统一＂这一双关语激起大学生对海峡两岸的和平期许及爱国热情.4.市场上没有男女分装的产品，本产品可以占领此空缺。根据市场调查的数据结果和对一些同学的口头调查，男生需要的是吃饱（对味道的要求不像女生那么

苛刻），女生需要的是美味和时尚。我们可以根据这一特点开发出“他”和“她”

系列方便面。“他”加大面量，“她”加大蔬菜包。

六.广告诉求重点 : 1.品牌 : 统一方便面

2.功能 : a.快捷 , 简单的制作方法.b.安全 , 营养 , 味美的保障.c.引导吃面新时尚—吃出创意，吃出新花样． 七.诉求对象(目标市场): 1.有吃零食习惯的学生.2.有吃夜宵习惯的学生.3.有特殊情况不在食堂里吃饭的学生.4.追求新事物的时尚男女.八.广告策略 : 1.广告目标：

(1)稳定统一的原有知名度，保卫市场占有率，扩大其知名度。(2)塑造企业形象，提高指名购买率

(3)达成统一方便面的信息渗透目的，并塑造方便面的领导地位。

(4)使统一广告深入人心.2.战略运用：

(1)目前海峡两岸出现和平的曙光 , 我们可以以统一集团的名义在学校里开展“中国人要统一” 的爱国签名活动，使学生了解企业文化。通过此活动增加大家

对统一这个品牌的认同和好感。

方便面广告脚本范文 第11篇

意味着，你做一个这样的账号，经过短时间的打磨，也把他当副业，做出也收入过万的业绩。白吃白喝，还能月收入过万，不香吗？

那么，问题来了，如何去做这样的账号呢？

这也是我做这期内容的关键——手把手教大家，如何成为探店达人！

想做探店达人，第一个问题就是撰写短视频脚本。

那么，什么是短视频脚本呢？

简单来说，就是一篇作文的大纲——规定了什么时间，干什么事情，说什么话。

一个完整的脚本，需要有景别、内容、拍摄顺序、剪辑顺序以及拍摄说明5大要素。

下面请先看我们的一组基础脚本。

现场录音，是告诉我们，需要在镜头面前口述表达的内容。

景别，则是告诉我们，要以什么样的角度来拍摄视频。

中景，是探店型账号经常用到的拍摄角度。

内容呢，则是规定我们需要说的是什么。

拍摄顺序，则是要规定我们什么时间拍摄什么内容。

我们不能吃完饭，再去拍摄菜品的特写。

所以，口头介绍在所有拍摄内容之前，菜品展示一定要在吃菜之前。

大家完全可以拿着这个脚本，去里面填写合适的内容。

做探店账号，一定要注重门店的特色。

比如，店里的辣子鸡好吃，你就要重点夸赞辣子鸡。并在吃的过程中，加上享受的表情。

如果你不知道门店到底有什么特色（比如我，对于吃并不挑剔，吃不出来好坏），那么我们可以直接询问门店老板，或者服务人员。

这样就能把门店的特色展示出来。

如果你不想通过老板来了解，也可以借助抖音搜索功能，来搜索同类型门店视频。

需要注意的是，不要搜索同城其他账号的内容。因为同城流量相对比较集中，如果你用了别人的口感，很容易影响你的口碑值（你抄袭别人的文案，从而影响粉丝对你内容的怀疑）。

我们可以借助其他城市的探店内容。

同城流量，一般都会在同城区域内跑。所以，有时候可以借鉴他人的内容，并不属于抄袭的范畴！

方便面广告脚本范文 第12篇

就是拍摄的时候，是要用远景、全景、中景、近景、特写他们当中的哪一种？

就拿拍摄人物来说，远景就是把整个人和环境拍摄在画面里面，常用来展示事件发生的时间、环境、规模和气氛。比如一些战争的场景。

全景就是比远景更近一点，把人物的身体整个展示在画面里面，用来表现人物的全身动作，或者是人物之间的关系。

中景就是指拍摄任务膝盖至头顶的部分，不仅能够是观众能够看清人物的表情，而且有利于显示人物的形体动作。

近景也就是拍摄人物胸部以上至头部的部位，非常有利于表现人物的面部或者是其他部门的表情、神态。甚至是细微动作。

特写就是对人物的眼睛、鼻子、嘴、手指、脚趾等这样的细节进行拍摄，适合用来表现需要突出的细节。

方便面广告脚本范文 第13篇

康师傅方便面广告营销策划书

随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。而我们大学生就是方便面的主要消费群体。

一.市场分析

1.外部环境分析

大学生是方便面的重要消费群体。就我们学校而言，一：学生平时的课程不多，大多早上上完下午就没有课了，回寝室“蜗居”了大多情况下回到寝室就不会再出来了！大家就会选择方便面来当做晚饭，再则男生晚上玩游戏也会选择方便面当做临时的宵夜。二：学生的活动范围基本都是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。

2.自我刨析和销售比较

康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。‘“康”是指健康的意思，“师傅”二字则是具有亲切、责任感、专业化的内涵，而“康师傅”叫起来，特别有亲切的感觉，康师傅logo独有的敦厚可亲，热情展开双臂形象，让许多顾客熟知与喜悦，这也是康师傅服务顾客热情亲切的精神表现’ ‘师傅’在华人中有亲切、。用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。

康师傅是国内最大的方便面品牌，很多人在买方便面时首选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为好吃。而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据：

冠军：康师傅的市场综合占有率保持在34%以上。亚军：统一。

第三位：华龙。第四位：日清。第五位：农心。第六位：福满多。第七位：华丰。第八位：今麦郎。

第九位：好劲道。

第十位：公仔。

虽然“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也因为味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚，但“康师傅”这一中国最大的的方便面品牌还是占据了方便面市场的半壁江山。

3.针对消费者分析

目标群体：学生

学生特征：

1.生活习性：很多同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多，会选择吃方便面。

2.经济条件：学生本身属于主要消费群体，吃方便面可以比一般的快餐更加的实惠。

3.整天用电脑的人。学生中有很大一部分喜欢游戏或者学习电脑软件。这部分人对着电脑就不愿意离开，很多时候会选择方便面这种快餐式的饮食。

4.形单只影。不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便面。

5.由于方便面的独特魅力有一群真的很喜欢吃方便面的人。

既然这些人会更多的选择方便面，那我们怎么样才能更抓住这些人的注意，让他们在买方便面时更多的购买康师傅方便面呢?

4.竞争对手的分析

根据对其他品牌的调查我们得知，学生选择白象方便面的原因是因为它最便宜，选择好劲道和福满多的原因是这两种面价格定位在中低档，那相对与因为价格便宜而选择以上这几款方便面的情况，那基本都把价位定格在中高档的统一，今麦郎，康师傅这几个品牌竞争是相当激烈的，康师傅吸引学生群体的特点就是面筋斗，滑溜，味香，品牌大，包装好看，价格适中。且康师傅推出各种口味的方便面时做了很全面的市场调查和分析，调查后知道，中国人最喜欢的面条口味是牛肉味，第二、第三是排骨和鸡肉口味，第四才是海鲜口味。确定牛肉味后，经过不断改进，请上万人试吃，才终于生产出适合大众口味的产品。所以康师傅的红烧牛肉面是跟所有品牌比较都是无敌的。再看统一和今麦郎，它们面和料也很具特色，销售紧跟我们之后。那么，我们的最大特色在什么地方呢?而我们又怎么让这些强化特点促进康师傅的销售呢?

二.广告策略

根据我们多翻的讨论，我们最终确定把康师傅品牌信誉度高，品牌形象亲切和“好吃看得见”这几点强化突出。既然这是一个老的知名品牌，我们的广告策略重点不用放在更大的品牌宣传上，我们在广告策略上侧重于深化康师傅这个可爱的动画人物给我们带来的亲切感，在品牌上加入人文关怀的因素，让同学们在看到听到这个品牌时就觉有温馨的感觉，就可以强化它的品牌效应。而强调

方便面广告脚本范文 第14篇

关于方便面的经典广告词

康师傅方便面，好吃看得见。

华龙面，天天见。

一袋“古松“一袋情，丝丝真情系“古松“古松牌三鲜伊面。

美好滋味，自己体会

就是这个味儿

这味道不敢相信

有创意才够味

尽情享受吧

隆重上市，面面都好。隆都面。

方便自如！鲜咸合一！拿波里通心面。

食华丰，路路通，华丰牌方便面。

清爽不油腻的食品！山西清爽牌袋袋凉面

吃过来咻！咻的声音像风铃！甘肃风铃牌袋干面

家家爱富豪，富豪爱家家！山东富豪牌方便面

清爽不油腻的食品！山西清爽牌袋袋凉面

吃过来咻！咻的声音像风铃！甘肃风铃牌袋干面

家家爱富豪，富豪爱家家！山东富豪牌方便面

华龙面，天天见。华龙面

康师傅方便面，好吃看得见。康师傅方便面

一袋“古松“一袋情，丝丝真情系“古松“古松牌三鲜伊面

隆重上市，面面都好。隆都面()

方便自如！鲜咸合一！拿波里通心面

食华丰，路路通，华丰牌方便面

方便面广告脚本范文 第15篇

清爽不油腻的食品!山西清爽牌袋袋凉面

吃过来咻!咻的声音像风铃!甘肃风铃牌袋干面

家家爱富豪,富豪爱家家!山东富豪牌方便面

华龙面,天天见.华龙面

康师傅方便面,好吃看得见.康师傅方便面

一袋“古松“一袋情,丝丝真情系“古松“古松牌三鲜伊面隆重上市,面面都好.隆都面

方便自如!鲜咸合一!拿波里通心面

食华丰,路路通,华丰牌方便面

清爽不油腻的食品!山西清爽牌袋袋凉面

吃过来咻!咻的声音像风铃!甘肃风铃牌袋干面

家家爱富豪,富豪爱家家!山东富豪牌方便面

华龙面,天天见.华龙面

康师傅方便面,好吃看得见.康师傅方便面

一袋“古松“一袋情,丝丝真情系“古松“古松牌三鲜伊面

隆重上市,面面都好.隆都面

方便自如!鲜咸合一!拿波里通心面

食华丰,路路通,华丰牌方便面

方便面广告脚本范文 第16篇

康师傅酸菜面校园推广

广告策划书

客户：康师傅

策划：王永超

一、前言： .................................................................................................3

二、市场分析： ........................................................................................3 1.销售环境分析.................................................................................3 2.自我刨析和销售比较.......................................................................3 3.消费者分析.......................................................................................4 4.康师傅4P分析.................................................................................5

（一）产品...........................................................................................5

（二）价格...........................................................................................5

（三）渠道...........................................................................................6

（四）促销...........................................................................................6

5．竞争对手的分析............................................................................6 三．广告策略.............................................................................................7 1．广告方式........................................................................................7 2．广告定位........................................................................................9 三．广告总策划................................................................................10 DV广告一................................................................................................11 DV广告二................................................................................................12 康师傅方便面市场调查问卷..................................................................14 调查结果及分析................................................................................16

一、前言：

随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。大学生是方便面的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅方便面在中原工学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。

二、市场分析：

1.销售环境分析

大学生是方便面的重要消费群体。就我们学校而言，学校周一到周五实行封闭式管理，学生的活动范围基本都是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。

2.自我刨析和销售比较

康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。顶新国际集团董事长魏应交曾说：“许多人认为‘康师傅’的老板姓康，其实不是。‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。”

康师傅是国内最大的方便面品牌，根据我们在中原工学院南校区的市场调查问卷得知，很多人在买方便面时首选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为好吃。而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据。

冠军：康师傅的市场综合占有率保持在34％以上。亚军：统一。第三位：华龙。第四位：日清。第五位：农心。第六位：福满多。第七位：华丰。第八位：今麦郎。第九位：好劲道。

虽然“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也因为味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚，但“康师傅”这一中国最大的的方便面品牌还是占据了方便面市场的半壁江山。

3.消费者分析

学生一般都离不开方便面，而学生一般又会在什么情况下选择方便面呢？

根据我们的调查得知： 第一类是：懒。很多同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多，会选择吃方便面。

第二类是：穷。学生本身属于消费群体，吃方便面省钱。

第三类是：整天用电脑的人。学生中有很大一部分喜欢游戏或者学习电脑软件。这部分人对着电脑就不愿意离开，很多时候会选择方便面这种快餐式的饮食。

第四类是：不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便面。第五类是：真的很喜欢吃方便面的人。

既然这些人会更多的选择方便面，那我们怎么样才能更抓住这些人的注意，让他们在买方便面时更多的购买方便面呢？

4.康师傅4P分析

（一）产品

有酸菜的排骨面吃来特别开胃口的.面条非^v^道，汤料也非常棒，吃起来很爽。口味地道，香浓四溢！

香香的辅料，让人感觉在吃排骨一样，面特别津道有弹性。

（二）价格

原有品牌定价基础同类产品的对比合理定价，一般为元，如果买5连包，更有优惠。

（三）渠道

方便面广告脚本范文 第17篇

虽然我们的带货短视频大多都是在15秒左右，最长也不会超过30秒。抖音短视频脚本模板

但是，如果想要基础流量高，转化率高，必须精雕细琢每一个视频里面出现的细节

包括景别、场景布置，演员服化道准备，台词设计，表情还有音乐的配合

最后剪辑效果的呈现等等。这些都是需要脚本来呈现的。抖音短视频脚本模板

今天，我们就将从脚脚本前期准备和脚本设计方法两个方面来说一说抖音短视频脚本怎么写。

脚本分类很多，但短视频常用的脚本以分镜头脚本居多

我们先来看看抖音短视频脚本常见的范例模板：抖音短视频脚本模板

短视频脚本范例模板

短视频脚本范例模板

根据上图中短视频脚本的需求，我们开始写短视频脚本，具体从这几个方面入手

方便面广告脚本范文 第18篇

与文学脚本,不同的是，分镜头脚本没有那么细致，适合没有剧情的短视频创作，比如教学视频和测评。基本列出了所有可控因素的拍摄思路。

在文学脚本,你只需要指定角色需要完成的任务，他们说的台词，他们选择的镜头和整洁的程序的长度。除了一些不可控的因素，其他场景都安排在文学脚本,时间效率也合适。

一般来说，新闻短视频适合剧本大纲，故事性强的短视频适合分镜头脚本,没有故事的短视频适合文学脚本.