哈喽，大家好，我是酱梨，一个从零开始教大家玩儿抖音的新媒体人。

通常一条完整的抖音短视频包括三部分——视频画面内容、声音或配乐、文案。其中，内容占主导，声音与配乐是辅助，而文案可以起到画龙点睛的作用。

平时我们总说爆款视频除了视频本身的拍摄手法、剪辑技巧、内容呈现、演技水平等外，他们的标题文案，也有着举足轻重的作用。

之前我们讲了很多抖音的视频的注意事项，那么关于文案我们又要注意些什么呢？接下来，酱梨就从抖音文案是什么，它的重要性、怎么写、以及雷区四个方面来进行这次分享。

就是我们看到的抖音视频上出现的文字，一般在15-20字之间，占据1-2行的位置，最多55字。通常是你视频想要表达的主要内容的概括。

二、抖音文案的重要性

有人说，看到有些视频的文案很随意却点赞量百万，他们是怎么做到的呀？其实这些视频一是账号的粉丝有一定的量级，二是文案简洁却不简单。他们抓住了人性，抓住了平台的胃口，也就是我们说的爆点。

接下来我们一起探讨抖音爆款文案怎么写，主要围绕“用户”和“平台”两方面详细展开。

1、 给用户看

①引起共鸣

不管是做视频内容还是文案内容，最不能忘的就是引起用户的共鸣，让用户一看就觉得“说得对，就是这么回事儿”，让用户感觉特别有感触，让用户觉得你讲出了他们的心声。

比如说下面这个视频中的文案，“别傻了，一个人的努力是无法改变两个人的关系的”，就很能引发正处于恋情中，有这种正在付出却没得到对方付出情感的用户。那么大家就会纷纷点赞、评论、甚至转发，希望自己在乎的那个人可以看到。

通用模板：人物+状态+情感宣泄

②引发好奇

文案中引发好奇，一般是留有悬念，让用户想知道到底会发生什么事情，答案到底是什么，结局是什么。

比如说下面这个视频文案中说“一个月没回家，老婆居然做这种事”，出于互联网的猎奇心理。，用户一定想知道“老婆”到底做了什么事儿，因此就会继续将视频看下去。

通用模板：描述事件\观点+留出悬念

③勾起互动

想要勾起用户和自己互动，让他们评论，在文案中有个好方法，那就是采用问句的形式，让用户自然而然地想留下自己的答案。

比如下面这个视频问“你是在哪个瞬间突然长大的”，很多人在下面留下自己的故事，这些故事多多少少都有一定的相似性，能让用户产生更多的情感共鸣，才产生更多的回复评论，这样视频的推荐就更高了。

通用模板：主体+（情景）+问句

④表达鼓励

现在很多人生活地很丧，尤其是在外漂泊的年轻人。因为工作太累，因为老板太凶，因为赚的钱太少，因为和对象、朋友吵架，因为房东不地道，因为性别差异受到不公……

因为的事情太多了，让他们的情绪不是那么稳定，不是很开心。但是他们内心还是想努力的，还是想进步的，所以这时候确实需要一些“正确的废话”，“温暖的话”，也就是鸡汤来鼓励他们。

比如下面这个视频，鼓励女人好好爱自己，要独立自信，那么有相同观点的女性她们就会在评论中留下自己的故事，然后还会有人去鼓励，用户对这个视频做的行为越多，这个视频被推荐的人也就越多，也越容易火了。

通用模板：肯定+观点

⑤干货输出

现在大家的时间都碎片化了，但是仍然有很多用户是想学习的。所以如果你在文案中能告诉他们，你可以给他们什么技巧，让他们在瞬间学会一些硬核操作，也会让你的视频受欢迎。

通用模板：情境+怎么样+事件

⑥结合热点

热点的信息大部分人都是喜欢看的，只要是有影响力的事件刚出来，大家看到都会比较好奇，比如愚人节、朱一龙、新冠疫情等话题。最近武汉解禁，#热干面#武汉醒了等话题频频上热搜，再加之#朱一龙吃热干面更是双重流量加持，因此蹭一下这个热点视频本身就有了比较可观的流量基础。

通用模板：热点话题+创新角度

2、 给平台看

我们写的文案，首先其实是先让平台看。抖音的审核机制是机器+人工。机器主要是给你打标签，看看你的视频是哪个领域的，有哪些用户可能会看你的视频和初步审核是否有违规现象，人工审核的是是否违规和是否优质。

所以说，我们的抖音文案要尽可能多地涉及领域内关键词，比如职场领域多用职场、老板、员工、工资、跳槽、同事等词，让机器人推给更多的人。

当然了，还需要注意抖音文案的雷区，也就是哪些词我们是不能用的，不能平台会限制推荐。

四、抖音文案的雷区在哪里

1、 非常规词

比如说一些生僻词、网络用词、缩写词等，机器人根本“读不懂”，那么机器人就无法帮你精准地匹配用户，受众会大大受限。

2、 文案太长

我们说文案一定要有，一定要多踩关键词，但是也不要太长了，用户在一个视频中停留的时间也就3秒，太长用户看都不想看，1-2行一眼就能看明白。

3、 违反规定

包括违反抖音平台规定和法律法规，后者是严格禁止的，会被封号，大家应该都懂的。就说说抖音平台规定的吧：

①文案不能夸张比如使用「震惊」、「吓死了」、「最高级」、「全世界」、「胆小慎入」等故意造成惊悚的词语。

②文案不能用演员的真名代替剧中的名字，误导用户以为是明星的花边新闻。

③ 文案与视频内容不符，与事实不符。

短视频的拍摄坚持以内容至上的原则，优质的视频内容会吸引更多的目标用户群体，而文案则像是优质视频的助推剂。想要真正的与自己的目标用户建立有效的长远的情感链接，那就好好的吸收以上的内容知识点吧~~

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