要说最近娱乐圈最火热的事件莫过于罗志祥与周扬青的分手事件了。虽然我对于这两个人平时的关注不是太多知乎分手文案广告，但是我不得不承认，周扬青的分手文案写的非常不错。虽然只有1200个字，但是条理清晰，结构明确，观感顺畅。与罗志祥密密麻麻连标点符号都没有的公关文案相比，好的不只是一星半点。

罗志祥 文案

周扬青的分手文案可以说是一个“成功的文案”的典型模板，有人认为周扬青的分手文案将成为信息时代顶级的文案写作模板。我不知道这样的评价是否过高，但是，若拥有写文案的能力，对于非销售行业的人来说，除了可以更好的与人沟通，进行个人表达外，也可以将其发展为不错的副业，所以，如何写文案，本质上是个最好人人都需要掌握的技能。

今天我们就从文案写作的角度，来拆解周扬青的文案结构，看看，一个好文案的是如何形成的。

01、什么是文案

根据知名广告人李欣频的定义：文案是一种沟通。

甲方通过文字使自己的目标对象对产品产生兴趣，从而达到提高销售量的目的。由于这样一个目的需要通过沟通来达成，所以，文案的核心词语是“沟通”，没有沟通，就不存在文案。

李欣频

为什么说文案就是沟通？

很多人认为文案其实就是一种提高产品销量的文字广告，实际上不管是平时写信，发短信，发微信，还是和孩子、家人、领导、同事交流，所有的东西都可以用文案去表达。

从广告营销的角度来说，文案的核心的是为了提高销售量，无论是销售实物还是价值观。而沟通的目的，就是销售。从解决问题的角度来说，文案就是寻求一个正确的表达方式的过程，而这一过程本身就是一个甲乙双方交流沟通的过程。

案例1：

既然是沟通，所以势必是要说出来的，很多人认为文案是写出来的，但实际上，一个好的文案往往都是说出来的，譬如，知乎的广告文案：

刘昊然：你知道吗？你真的知道吗？你确定知道吗？你真的确定你知道吗？

有问题，上知乎

上知乎，问知乎，答知乎，看知乎，搜知乎，刷知乎

有问题，上知乎

旁白： 知乎。(画面：知乎，发现更大的世界）

虽然是文字，但是不是感觉很有口语化，就好像是两个面对面的人，一个人通过介绍自己以及自己的最大特点，从而达到让用户“认知”的目的。

案例2：

再比如丧茶的广告文案：

年轻人嘛，现在没钱算什么，以后没钱的日子多着呢。

像不像一个人在用一种调侃自黑的语气，在对另一个人表达自己内心深处的不安。在这样一个因为疫情导致经济压力骤然增大的社会很情况下，这样的广告文案很容易引起年轻人的共鸣。

他们也因此可能会将这些文案转发到朋友圈自黑，通过这样的文案，品牌在与用户达到情感共鸣的同时也宣传了自己的品牌价值。

文案有很多种，有销售文案、广告文案、公关文案等，但无论哪种文案，每一个文案的核心的都是为了销售，无论是销售实物还是价值观。而销售的本质就是沟通，可以说一次成功的销售，就是一个成功的、好的文案。

那我们怎么判断一个文案是不是一个好文案呢？既然是为了销售，那么一个成功的文案必然会有一个精准的定位，它要明确自己的受众对象，也需要知道在正确的时间用正确的方式表达出自己的诉求。

丧茶 文案

02、文案的四要素

明白了写文案的原理，我们就会知道周扬青的分手文案为什么会被某些认为将成为日后娱乐圈公关文案的的范本，因为它很好的表现出了说什么，对谁说，在哪说，怎么说，这样一个文案写作的底层逻辑：

说什么：找到文案创作目标对谁说：找到文案的沟通对象在哪说：找到文案表现形式怎么说：找到文案创作方法①说什么：找到文案创作目标。

什么叫文案的创作目标，简单来说就是你想要通过这样的一个文案达到一个什么的目标，你想要让受众了解要什么信息？感受到什么？并发生什么改变？

周扬青的文案往简单了说就是要告诉大家她和罗志祥分手了，深一点说则是，她在对她九年的青春做一个回顾，她在向大家解释为什么在一起了9年，在大家都以为他们即将修成正果的时候，他们二人不能够开花结果。

我们都知道，娱乐圈的分手很少有能够体面说再见的例子，大多数时候，大家都会撕得很难看。前有王宝强马蓉，近有张雨绮袁巴元。而且舆论往往会一边倒，很多时候强势的一方的粉丝为了维护自己偶像的地位会把黑的说成白的。

周扬青通过这样的一个文案解释了二人分手的原因， 通过对两人交往过程中的一些细节的描绘，她让受众了解到过错方不在自己， 她让广大网友见到了另一个不为人知的罗志祥：

如果不看我都不知道原来你还有另一部专门用来聊妹的手机

原来我不在的几乎每一天 你都会约女生来家里 关键还都是不同的

你去到每一个城市 都有可以约到酒店的女生

你和曾经介绍给我见过的你旗下的女艺人 甚至你的化妆师 都有长期不正当男女关系

还有你和你兄弟们对于那些被你们叫出来玩的女生是如此的不尊重

更过分的是 你们还会经常举行正常人都无法想象的“多人运动”……

这些颠覆我三观的事情 全部，都发生在我最深爱的，爱了九年的你身上…

仔细品味这段文字，是不是很有画面感。蒙太奇式的组合镜头，教科书般的文案，温和的语言里句句带刀，巧妙刺中对方的痛点。但是因为只有部分细节，所以又像一团棉花，让人无力反驳。看似简单的少女内心独白，却在不知不觉间笼络人心。

②对谁说：找到文案的沟通对象

好的文案需要明确受众，一个文案之所以会成功，观众愿意为此买单，是因为它的受众明确，并且它能够准确把握受众的心理状态，有最恰当的语言打动他们，让他们心甘情愿的为此买单。明确受众对象的过程其实就是一个选择对谁说的过程。

基于此，我们来看看周扬青文案，表面上看她只是写给罗志祥的，但实际上，既然选择了在微博这样一个平台发布，就说明从一开始她选择沟通的对象就不是只罗志祥。

作为两个公众人物，他们的恋情本身就会受到很多的关注，所以，所以无论愿意与否，他们都必须要对公众进行一个交待，否则就会有无止境的猜测，流言甚至是各种不好的爆料。也因此，周扬青的选择的说话对象除了罗志祥外，还有的就是对于他们感兴趣的广大网友。

但这只是选择对象的第一步，因为在广大网友中很多人都只是吃瓜群众，他们对于这两个人有些兴趣，但不是很浓厚，就像是我们在看一个广告时，对某件物品产生了兴趣，但是广告过去了，兴趣也就消减了。

因此，我们在确定受众范围后，还要精准定位，周扬青的文案看似写给广大网友，但其实她选择的沟通对象只有两个，以罗志祥为代表的渣男们和对其心存幻想的姑娘们，而那些姑娘们更是重中之重。

因为我知道 现在 包括以后 还会有很多很多的女生在同时被你骗着 她们可能还天真的以为她们是（除我之外的）唯一

姑娘们 千万别自信到认为自己是那个可以改变他的人

因为有的人 他渣 是天生的

（你真的太太太太太 X100 渣了知乎分手文案广告！！！）

这类姑娘，天真且无知，他们爱上一个人，即使被一次次的欺骗，伤害，还是会选择原谅，总以为凭着自己的满腔爱意会使浪子回头。

殊不知，在这个男人有对象的情况下，无论是何种理由你交往，都依然暴露出他渣男的本性。既是渣男又怎能幻想他为你改变。

③在哪说：找到文案表现形式

文案投放在哪里，对于文案的成功与否其实是非常重要的，作为中国最大的交流平台之一，微博的影响力是巨大的。周扬青选择在微博这个平台发布二人的分手消息，除了可以使这个消息在最短的时间内广为人知外，也可以利用广大网友的吃瓜心理，使自己想要表达的诉求的广为传播，树立自己品牌形象。

一直以来，周扬青给人的印象都只是罗志祥的网红女友，很多人觉得她配不上罗志祥，觉得她整容，借罗志祥炒作。

周扬青

在我看来，周扬青通过这样一个文案，彻底撕掉了自己罗志祥女友的标签，即便是以后，别人再提到周扬青时也不会给她冠上罗志祥前女友的标签。因为通过这样一个文案，我们可以感知到她独立成熟，优雅利落的形象。

我们会明白原来周扬青是一个双商在线，三观极为正确，遇事拎得清，是一个处事干净利落，丝毫不会拖泥带水的人，是一个即使不依附他人，也能将自己人生过精彩的人。原来罗志祥才是那个高攀的人。

不过还是要谢谢你

虽然这九年的青春最后没有结果（也幸好没有结果） 可是和你在一起的大部分时光 我都是快乐的如果不是最后这一击 你留给我的回忆也还算是美好

感谢这些年彼此的陪伴！

你如果问我后悔吗 我不后悔

因为确实是你 让我变得更好了

因为爱你 我成长 成熟 也变得更独立

你如果问我难过吗？

也不难过

因为

你

一点都不值得！

面对渣男的欺骗，说一点不生气，那是假的，可是我不否认你带给我的美好，并为此心存感激。虽然也因你蹉跎了九年的青春，但我仍然感谢你，因为你，我知道原来我可以这么好。与你分手，是因为我想要在更大的世界里做更好的自己，你配不上我。

我很喜欢周扬青结尾的这段文案，因为通过这段文案，我看不到一个受害者的形象，而是一个懂得及时止损，干净优雅，利落离场的大女人形象。看惯了很多明星撕逼的分手文案，周扬青的文案让我们明白了，成年人的世界，无论如何，体面说再见才是最值得称赞的。

④怎么说：找到文案创作方法

怎么说是基于说什么、对谁说、在哪说的基础上，考虑怎么来表达。

每个人都喜欢听故事，因为故事承载了人类的喜怒哀乐，是我们理解这个世界的方式。所以在表达方式的选择上，周扬青很巧妙地使用了讲故事的方式向大众解释分手事件的始末。

这个故事逻辑严谨，环环相扣，完美展示了一个好故事需要的“骨架”，有人物，有情节，还有细节阐述，结尾甚至有反转，完美的符合“人物 + 情节 + 具体细节”的讲述模式，让人不自觉的想要读下去。

嘿～ @羅志祥 ： .

我们还在一起的时候 曾经有一次开玩笑 我问你 “你说如果万一有一天我们分手了我会做什么？”

你说 ：“你一定会写一首超级长的rap来骂我”

你甚至还把歌词都帮我编好

但是你猜错了！我没有写歌哦

我还是选择给你写一段文字 以前都是帮你编辑微博文案 这次也算是我写给你的最后一篇长篇文字了。

故事的开头非常的有画面感：两个相爱的人，在某个午后，开着心血来潮的玩笑，虽然说的是分手，可是却充满了甜蜜。通过这个开头，周扬青为我们描绘了一个场景：一个曾经的他们非常相爱的场景。这就让读者感到困惑：发生了什么，如此甜蜜的两人为何会走到分手的地步？

接着往下看，没有过多的描述性语言，只是在陈述，纵观全文，你会发现周扬青的文字已经看不出什么情绪了，至少看不到指责，愤怒等负面情绪，就像她开头说的，她是用一种完全平静甚至略带调侃的语气来和大家交代整件事情。她的文字很温柔，但是讲述的很清楚，给人一种一起体验过的感觉。

你说你真的爱过我吗罗志祥 ？一定也是真的爱过吧…

不然你怎么会排掉工作就为了陪我过重要的节日

从来不公开任何女友却愿意向大众公开介绍我

一个这么威风的狮子 甚至愿意让朋友觉得你怕我（你说过怕是因为在乎和爱）

你也为我做过很多很多浪漫的事

对我的每一件事上心 有不开心的 难过的 都第一时间和我说

交往这么多年还是会每天都打电话 手机不离手

为我哭 也陪我笑

（天啊！我写你好的这段话竟然快比写你坏的还要长）

好的文案一定是能引起受众共鸣的，个人觉得，这段文字是周扬青最真实的情感流露，这是她和罗志祥的美好回忆。

有时候，说出自己内心的真实想法就能引发别人的同理心，所以这段回忆中密密麻麻的情真意切一定会让很多女生将自己带入其中，唤起大部分女生的情感共鸣。

所以当这些有了共鸣的受众发现周扬青被欺骗时，就会引发他们对罗志祥的愤怒，她们会站到周扬青的身后，无条件的支持她。

可是 一个这么爱我的人

又怎么会做出这些呢…

关键是 你都是哪儿来的时间呢？！！

我每天和你半夜三四点才讲晚安

难道你为了约p 都不睡觉的吗？！

当初有多甜蜜，现在就有多打脸，三个问句，看似质问，其实只是周扬青的感慨：相爱九年，到此刻，才发现，原来我并没有想象中那么了解你。这几句话和韩国影星具惠善的一句文案：“他好像只是非常短暂的爱过我”， “最近好像只有我一个人在爱了”有异曲同工的效果。让人心疼，而心疼，其实也是情感共鸣的一种体现。

说在最后：

以上，就是我对周扬青分手文案的一个拆解与分析，拆解至此，相信大家也能明白为什么周扬青可以凭借这样一个文案在与罗志祥分手后增粉百万了。周扬青分手文案的成功与她成功使用文案写作的底层逻辑结构密不可分。

当然，作为一个初学者，就算了解了原理，有了这么好案例作为参考，自己也不一定写得出来，但，你要相信，文案的写作能力是可以被训练出来的，正如所有的变化都是在潜移默化中发生中的，好的文案也是从烂的初稿开始的，如果你想写出和周扬青一样成功的文案，就和我一样一起从拆解优秀文案案例开始吧。