栏目包装策划案例范文 第一篇

电视栏目策划书《暮色童年》电视节目策划案 一、节目创意背景

童年是世界上最美好的东西。对大人来说，它是最珍贵的玻璃球，漂亮但容易溜走;对

孩子来说，它是最模糊的薄雾，很想抛弃它，很想快快长大，但其实对它的价值一无所知。

许多人也许不知道自己的童年是什么时候结束的一起退滑板车， 一起打架，一起偷地

瓜，一起带红领巾，一起吃饭，一起抓鱼，一起相互吵架。每个人都有一个童年,而童年趣事也就像海边那各色各样的贝壳,在海水的陪伴下闪闪发光,散发着五颜六色的光彩,数都数不完.而如今我的手上还握着那一颗最闪光的贝壳,那也正是我最难忘的一件童年趣事.。

然而，并不是每个人的童年都充满了甜蜜的回味。在我们的生活中，毕竟还有一部分人

的童年是在阴影中渡过的。他们没有从父母长者那得到他所应得到的爱，他们过早地体会到人生的悲凉和痛楚。所以每一个人的童年都不一样，有笑语，也有哭泣。童年影响着我们今后的人生将朝向何方行进。

二、节目定位及宗旨

节目功能定位:一个人，无论如何阅尽世事，童年的画面总是会在脑海里不断浮现; 一

个人，无论如何看遍红尘，童年的纯真总是会在生活的河流里静静沉淀。无论是达官显贵还是平民百姓，不管是贫穷还是富贵，每个人都经历过专属于自己的童年。而本节目旨在发掘社会各阶层人士人士的童年生活，走亲民化路线，贴近每个人的实际生活，不以新奇的事件去满足观众的猎奇心理，选取典型具有普遍意义的事件，真正帮助人们回忆童年、审视童年继而反思自己。快乐也好、灰色也罢，在他们对童年的回忆中，由此定位童年对一个人发展的重大影响力。

节目内容定位:童年经历对一个人的发展产生了决定性影响，这是毫无疑问的。基于童

年这个特殊的人生阶段。不论是高高在上的成功人士还是那些处于社会底层的罪犯，他们的童年对于我们现在的成人，对于我们的儿童都有一个很好的教育借鉴作用。因此，本栏目旨在以真实而又温暖的情感为脉搏，来讲述他们的童年，讲述童年对他们的影响。

而与此同时，本节目的宗旨为:追忆逝去的经典、铭记曾经的感动、放飞童年的梦想。

1 童年渐渐地淡去，但穿梭于高楼大厦之间的我们却仍然怀念童年，那永远不能重来也永远只属于那个年代的童年„„在节目之中，有儿时的经典零食、最爱看的动画片、各种好玩的难忘游戏。不仅老一代人可以去重温童年的温馨，也可以让孩子们学会珍惜和了解自己的童年

生活，而父母们也可以更好的教育子女、给子女一个幸福的童年，让两代人之间的关系更为亲密。

三、节目嘉宾

本栏目会选择一些比较具有代表性的人物作为节目嘉宾，并讲述他们专属的童年故事。这些人既可以是社会上具有一定成就的成功人士(如影视名星，学术精英以及商界翘楚等)，也可以是一些有着平凡生活的普通市民，来讲述他们那个年代难忘的童年生活。甚至可以是一些处于社会底层的在押犯。鉴于被邀人的身份不同，会选择不同的演播现场。比如，如果邀请名人作为嘉宾，则现场可安排在演播室;如果邀请罪犯作为嘉宾，则最好将现场安排在特殊的场所

四、栏目类型及特色

栏目以杂志性板块形式展现给观众，以纯纪录片的拍摄手法为首选考虑方式，同时可适当穿插情景剧。节目与节目之间有一定的悬念，每期讲述一个受邀嘉宾的童年故事，因为每个孩子而言，每一份童年有着独特的魅力与与韵味。主人公既可以是成功人士，又可以是普通市民，还可以是城市边缘人，甚至可以是迷途知返的罪犯等等。栏目涵盖了各种各样不同色彩的童年故事。

在接纳幸福快乐的童年故事的同时，欢迎不是那么快活的童年--至少不如表面上那么快乐的童年。请在这里表达出一份真实的童年映像，不是为了单纯的宣泄，而是也许在童年孤 独的映像中，我们能找回真实却可能是负面的自己。

每一档节目都力求做到富有个性，有针对性地提出问题，通过问题展开故事，探讨成长过程中的心灵轨迹。 不带有任何采访和评论，让观众与主人公产生共鸣，把思想轨迹放入演播室探讨，把行为轨迹放在故事中叙述，完全忽略摄像机的存在，讲述人的真实情感，一个人物可以多条线索铺连，不固定每一期的格式，针对不同人物，采用不同手法，用不同的记录方式寻找每一个人童年背后的故事，寻找一份情感，寻找一分内在的真实，突显个性。 栏目特色主要体现在:

教育功能:如讲述一个因童年的阴影而无法自拔，而导致无法挽回的后果的问题少

年的故事，(失足的囚犯、堕落的青少年等)，以这些长大的孩子们的血的教训作为

2 前车之鉴，从而起到警视人生，教育更多对人生感到困惑的有着相似童年阴影的少年、更多对子女童年教育误入歧途的父母们、许多正过着无忧无虑童年的孩子们，帮助他们树立正确的人生观，更好的去珍惜利用或者反思不再重来的童年时光。

倾诉沟通功能:也许有很多普通人，在长大成人时隔多年之后。仍然会回忆起童年

的一幕幕场景。然而，并不是每个人的童年都充满了甜蜜的回味。在我们的生活中，毕竟还有一部分人的童年是在阴影中渡过的。他们没有从父母长者那得到他所应得到的爱，他们

过早地体会到人生的悲凉和痛楚。也许这些伤口在现在还是会隐隐作痛。节目应该可以让他们多年后积郁的情感得到恰当的发泄，在沟通之中找到真实的自我。

励志功能:如讲述一个成功人士如何从童年生活的经历之中汲取力量，实现自我价

值，赢得人生尊严的过程。从而启迪受众。这些成功人士可以是在xxx时期度过艰苦的童年生活、也可以是在改革开放的春风中快乐成长。这些成功人士可以是学术界的精英、也可以是驰骋商界的骄子快乐也好、灰色也罢，在他们对童年的回忆中，由此定位童年对一个人发展的重大影响力，和人们由此爆发出来的巨大潜能。

五、节目基本风格 以自然平实的风格，客观叙述，忠实记录，先播放记录片，全方位展示每个人童年所具有的多样化形象、活动和情感。通过我们的画面语言，让受众去感受、思考和体验，获得独特的感官、心灵上的洗涤与思考。

而在观众具有独特的看法之后，会对嘉宾进行进一步深入的访谈，获得他们对过去童年的思考和认识，以及童年经历对他们人生观、道德观、世界观的深层次的影响。从而寻找一份内在的真实，反思出人生的本质、折射出理性的光辉。由此可看出本节目具有一定的哲理性和教育启发性。

六、节目板块安排

节目板块安排设计为VTR方式+演播室访谈，具体板块设计大体为:

节目导视:用凝练的语言概括主人公的童年经历，给观众一个提前的信息。而如果

本期嘉宾是观众所熟知的知名人士，同时也可以 让观众猜测本期嘉宾是谁。

主持人串场:主持人的风格应该做到与每期人物相配合，给人一种舒适亲切的感觉。

嘉宾上场:嘉宾的上场应该给人一种神秘而隆重的感觉。给观众造成一种悬念(对

于不同的嘉宾要有不同的上场氛围，前面所述主要是针对于名人而言。而对于一些罪犯，则可根据情况的不同而改变) 主持人访谈:叙述自己童年的一些比较有意义的事情，做到能给人比较深的印象。

此时要求主持人能很好地提问引导嘉宾的故事回忆。同时主持人也要在适当时候展示嘉宾小时物品，或邀嘉宾小时伙伴、有影响人物(包括朋友、亲人、同事等)一起上场讲述故事等环节。工作人员播放动画片、电视剧、情景剧等。

下期节目预告。 主持人串场，总结本次访谈。 嘉宾自我阐述对童年这段人生的感悟，启迪人们。 主持人邀请社会学者或者心理学者访谈。 纪录片播放:以黑白色调的风格，给人一种回忆与惆怅的感受。

七、节目基本内容

正如一个栏目策划是从整体上保证节目制作能够有目的地一步一步向前发展，不致迷失方向。而具体的节目策划则是每期节目成功的重要保证。在这里所指出的内容安排，主要就是指的每一期节目的策划安排。本栏目的内容按排可视具体情况而定。每一期的安排不必一致。对于不同的嘉宾，安排也有一定的差别。在这里，仅将列出一期以供参考。如下: 1.确定要邀请的嘉宾

2.根据嘉宾收集一些关于他/她童年的资料(包括小时玩的玩具等) 3.根据某些资料确定要邀请的与嘉宾有关的人员 4.制作情景剧等

5.演播室的安排布置，根据不同的嘉宾确立不同的演播室风格。 6.确定各有关人员工作的安排及工作设备等的安排。 7.前期工作结束即可进入录制阶段。 8.录制结束，后期收拾整理等。 八、参考选题 4 参考主题为“八零后记忆中的童年”。本主题分为三期节目，分别采访具有代表性的八零后，有成功人士，也有普通人，同时也有失足少年。

1.八零后童年的幸福时光 趣味童年，每天疯玩到太阳落山; 怀旧影像，动画片是最美好的回忆; 校园情怀，还记得儿时同桌的她吗, 更多回忆，永远也说不完的童年。 2.八零后童年的灰色地带

并不是每个人的童年都充满了甜蜜的回味。在我们的生活中，毕竟还有一部分人的

童年是在阴影中渡过的。他们没有从父母长者那得到他所应得到的爱，他们过早地

体会到人生的悲凉和痛楚。也许这些伤口在现在还是会隐隐作痛。节目应该可以让

他们多年后积郁的情感得到恰当的发泄，在沟通之中找到真实的自我。 3.童年的情感与升华

反思不同童年经历对人带来的巨大影响力。从而寻找一份内在的真实，反思出人生

的本质、折射出理性的光辉。让受众去感受、思考和体验，获得独特的感官、心灵

上的洗涤与思考。 九、主持人

主持人在演播室内与嘉宾的交流，通过主持人善意而精辟的置疑，与嘉宾、观众达成默契交流，各取所需。同时通过各种电视手段的运用,如短片、图表等表现手法增强栏目的可视性，形成个性化风格。一个节目有没有个性，主持人往往起到很重要的作用。所以选择好适合的主持人至关重要，这也将会增加栏目的卖点。

尽管谈话节目的成功因素远不止主持人的个人因素，与选题、嘉宾、节目制作群体都有关系，但是，由于谈话节目是采取日常人际交谈方式吸引受众，受众对于谈话节目的接收心理从某种意义而言，主要集中在处于节目核心地位的主持人上面。而谈话节目主持人的个性魅力具体体现在接触方式、谈话方式、学识修养、性格能力方面。这些因素渗透在节目中，使节目与主持人的互动关系极为紧密。因此，常常是主持人的水平决定了节目的水平。主持人的思想感悟、个人志趣影响着节目风格。因此，主持人提前介入是十分必要的。在前期准

5 备阶段，主持人应明确针对性，必要性和导向，了解相关的政策精神，预测可能有的各种不同意见和争论，具体设计谈话的结构安排，设计开场白、结束语等等。主持人要具备较强的理解能力，驾驭话题、组织讨论的能力，现场应变能力等多方面的素质。

十、收视人群分析

主要目标受众群体锁定在不同年龄段的群体，对于孩子来说节目帮助他们寻找人生梦想和情感寻找落点;对于对于青年人来说，节目中对往昔童年生活的追忆可以使人生梦想和情感得到成熟和升华;对于老年人来说，节目是他们对童年岁月的回忆和对人生的回味。而由此使人们产生对生活的期盼，对事业的追求，对家庭的责任，对老人和孩子的关爱。不仅老一代人可以去重温童年的温馨，也可以让孩子们学会珍惜和了解自己的童年生活，而父母们也可以更好的教育子女、给子女一个幸福的童年，让两代人之间的关系更为亲密。

十一、播出安排 播出频道:卫视生活频道

栏目长度:播出周期定为每周一期，每期为40分钟 集中，有助于扩大栏目的收视率

播出时间:希望播出时间是周六或周日晚上八点至九点之间，这一时段收看人群较为

十二、栏目口号 6

栏目包装策划案例范文 第二篇

《养生之道》

新闻与传播学院

级汉播二班

11成员：

做PPT： 邓悦（111180227）、刘江曼（111180217）、陈宇蛟（111180225） 讲PPT： 谢晓珺（111180213）、刘洋（111180202） 放PPT： 李维璞（111180206）

一、策划背景

目前，在我国电视媒体中，健康类的节目很多，但形式大都雷同，要么是专家讲座，要么是专家会诊、保健食品电视购物，各个地方台基本上都大同小异，真正能够吸引人们注意力的休闲养生节目并不多，观众忠诚度难以持久。

如何保证观众忠诚度？无论什么样的节目，如果没有观众就没有立足之地；如果没有观众忠诚度则也不能长久。而影响观众忠诚度的因素众多，如节目的内容、风格、时段、包装、营销，以及节目的观众定位、观众需求等等，并受到各种外在的环境条件等制约。其中有些因素是不可控的，有些则属于节目自身可掌控的。因此，如何针对其中的可控因素，从节目质量入手，突出本节目自身特点，充分研读观众心理，把握观众喜好，开创一个符合现代观众品位的休闲养生节目，是提高和保证观众忠诚度关键因素。

二、栏目市场分析：

1、根据世界卫生组织1992年宣布：每个人的健康与寿命，60%取决于自己，15%取决于遗传因素，10%取决于社会因素，8%取决于医疗条件，7%取决于气候（如酷暑或严寒）的发生。因此，健康长寿主要取决于自己。 2、随着我国老龄化人口的增多，85％的老年人离不开电视，一档养生节目，既有市场，也引导了老年人的精神生活。 3、“养生”这个词并不只专属老人，年轻人也需要养生。当今社会人们的工作压力越来越大，经常性加班加点，饮食作息时间不规律，不爱运动，工作应酬过度喝酒，抽烟等等，这些不好的习惯直接导致了各种疾病的诞生。如果我们懂得一些养生方面的知识，再根据自身习惯去慢慢进行调节，一定能让自己的身体更加健康

三、节目介绍：

这是一档综艺类的养生的养生节目，我们每期节目会邀请一位知名的医学专家来参与我们的节目，让他为大家讲解生活中常见病的医学疗法和养生之道，内容涉及身心健康、医疗卫生、心理疾患、美容等有关方面。并且可以和现场的观众以及场外的观众进行互动，与专家一起探讨。

四、栏目观众定位

1、房奴、孩奴、车奴等新生词汇已成为这一人群特有的生活状态形容和概括。他们上有老、下有小，中间还得养房子养车子，工作忙，时间紧，压力大……诸如此类的问题使得他们的身心健康或多或少都受到了不同程度的损害。尽管人人都知道健康的重要性，但是他们没有太多的时间到专业的场所去学习养生，“身体是革命的本钱”也就随之成为光说不能练的口号。《养生365》以专业的水准和独到的角度，在15分钟的节目过程中为这一群体提供了专业的养生知识。 2、退休老年人群：

有关研究表明,随着社会老龄化和疾病多样化，老年人群中各种慢性疾病患病率逐渐增高,不同程度的影响着老人的健康水平和生活质量。 老年人群因年纪较大，喜静不喜动，早睡又早起，生活作息有着极强的规律性，而相对激烈的健身运动也就是跑步、跳舞。他们的时间都非常充裕，并且大多数老人都有退休金他们有钱有时间，相对前两种人群而言更容易主动关注《养生365》节目的养生保健内容。

3、家庭主妇及上班族等女性群体：

栏目包装策划案例范文 第三篇

一、 活动背景

为响应省团委号召做好提高大学生综合素质教育工作，也为迎接一年一度的“父亲节”，丰富我院大学生的精神生活，加强我院精神文明建设，播撒感恩的种子，激发同学们努力学习成才的热情和动力，不断提高自身全面素质，特此举办河南工程学院“大型公益电影”活动。

二、 活动主题

感恩 励志 激情

三、 活动内容

在我院阶梯教室6J101放以“感恩”为主题的电影——《当幸福来敲门》

四、活动宗旨

拥有感恩之心是中华民族的传统美德，作为一名新时代的大学生更应该怀着感恩之心，勇于完善自我，勇于承担责任，对全院学生进行感恩教育，播撒感恩种子，让同学们学会用心感受爱，同时也激励全体学生奋斗，成为社会主义合格接班人。

五、 活动主承办单位

主办单位：河南工程学院院团委

承办单位：院社团联合会大学生成长俱乐部

六、 活动时间：6月10(周五)晚7点至9点

七、 准备工作及分工安排

(1) 院广播记者站协助宣传，活动启动后由大学生成长俱乐部负责进行外场宣传。

(2) 外场宣传：制作宣传物品、宣传板、海报等。

A外场宣传时间：20年6月9号早上8:00——晚上7:00

B外场宣传地点：校本部A05宿舍楼下

八、 本活动最终解释权归院团委

栏目包装策划案例范文 第四篇

品牌栏目的策划

媒体品牌不仅是一档成功栏目(或频道)的标志性“符号”和象征，同时也表达着传播机构对于受众的一种“诉求”：即希望该品牌在其目标受众中能够呈现出一种独特、稳定的形象;希望本媒体的品牌能够以一种简单易识的个性化和独有性区别于其他品牌。策划一档品牌栏目，就是通过创意一系列标识符号，如包装设计、内容支点、节目形态、主持方式等，来体现品牌栏目应有的个性和价值。

栏目策划着重回答栏目的定位、设置、机制和资源等根本性问题，它是进行栏目运作的首要环节。有了精彩的策划，才可能创造成功的品牌栏目。

一、定位与设置

一档栏目的性质是由其定位和设置决定的。定位决定栏目的运作方向，设置是指栏目的定位细分和实现途径，二者从理性上框定了栏目的目标和风格。

1、定位

(1)总体定位。即关于栏目内容、形式基本框架和特征的定义。从内容上分，有新闻类、经济类、文化类、社会类、生活类，其中新闻类还可细分为联播型、晚间型、娱乐型等;从形式上分，有集纳类、专题类、谈话类、杂志类、竞技类等。有的栏目从名称上就可判断其总体定位，如《新闻调查》、《欢乐中国行》;有的栏目则以其某一方面的诉求作为总体定位：如《夕阳红》、《半边天》等。一般而言，栏目名称即体现着总体定位。

(2)目标定位。指超越栏目近期运作模式而对其发展前景所作的战略描述。如“名牌栏目”、“骨干栏目”、“将要推向全国的栏目”、“在本地与__抗衡的栏目”等等，它是建立在对栏目战略地位、任务性质、时间目标、空间目标综合分析基础上的战略性定位。

(3)属性定位。它是对栏目基本性质的定性描述。包括观众属性、品质属性和时空属性三个方面。观众属性定位指栏目适合哪类人群收看，该人群有哪些分类特征。品质属性定位指栏目对收视率、满意度、市场份额的预期。时空属性定位指对栏目播出时长、时段、周期和生态环境的需要，以及对投入期和制作标准的承诺等等。

2、设置

设置是对栏目内容按定位需要所作的细分化设计，具有原则性、系统性、逻辑性、准确点的特点。它是栏目策划的重点。

(1)总体原则。是指以定位为指针，对栏目内容分类、整体构架、表现方式、栏目特色和主持风格所作的原则性要求。包括对内容串编形式的要求，对内部结构的要求，对栏目节奏的要求，对风格形态的要求，对包装标识的要求，等等。以此来统领设置过程，设置完成后再按此原则逐一对照检查，微调修改，使之达到策划要求。

(2)结构设计。即栏目的结构及其串联方式的设计。包括栏目的内容构成、表现形式及表现风格;栏目的制作风格、成本核算、营销推广等;栏目及子栏目的名称，及其相互间的呼应、对比、逻辑、强弱、虚实的关系。对于专题式栏目，设计的重点是形式、风格的统一和制作流程的规范。对于杂志式栏目，设计的重点是子栏目的配置及其衔接过渡。对于栏目、子栏目名称的设置，既要考虑上下单元的呼应和协调，又要体现其内容定位、冲击力和感染力，还要考虑市场的认可度。

(3)设置说明。通常指在总体原则指导下，对设置特点、亮点的提示，以及在特定环境下有利因素和不利因素的说明。它是对栏目总体设置原理的系统描述。

综上所述，栏目定位是抽象的，栏目设置是具体的。定位决定设置，设置体现定位，定位与设置的有机结合，可以产生一个完整的策划方案，如同为下一步做精细加工提供了蓝本。这一蓝本产生后，为保障其品质，还应做一系列的质量测试。

二、机制与配置

栏目定位和设置建立后，需要以此为目标，通过整合人力、物力、财力资源，建立系统的运行机制，以保障栏目的有效运营。

1、机制

机制的实质是一种游戏规则，通过它来调动从业人员的积极性，尽可能把资源效能发挥到最大。

(1)运行机制。这是栏目运行的灵魂，用以根本区别人、财、物资源的属性界定和使用权限界定。包括目标责任制、制片人制、独立制片人制、制片人合作制等。涉及人员经费、资金运转、广告时间投入、设备投入等几个方面。

(2)考核机制。即制约和激励机制，包括考核标准、绩效核算、分配办法、激励办法等。通过公正、科学、量化的衡量办法，达到激励精品，制约次品;激励创新，制约平庸;激励节约，制约铺张;激励叫座，制约无为的目的，保障栏目健康、可持续地发展。

2、配置

通过合理配置，达到人、财、物的有效整合，为提高运作绩效服务。

(1)人力整合。人力是保障栏目良性发展的主观能动资源，对人才资源进行整合，首先要根据栏目特定的需要，对团队结构、个人素质、特长提出要求，而后根据工作量定岗定编，对人员定位、组合效果进行评估，做到以尽可能少的人力投入，高质量地完成目标工作量。

(2)财力整合。财力整合的原则是，尽可能使单位资金量能够满足节目制作数量和质量的最大化。栏目资金的来源大致可分为包干制、经费合作制、实报实销制、自筹自支制等几种类型。通过资金整合，可将财力进行有效地重点地使用，保证品牌栏目打造对资金的需求。品牌栏目一旦打造成功，实现全国发行或部分城市台播出，其单位制作成本将会大大降低。因此，对处于生长期的品牌栏目，应舍得资金投入。

(3)物力整合。物力资源整合的目的是通过一系列分析、设计，科学地测算出栏目制作的消耗水平。栏目制作的成本消耗，主要包括前后期设备、演播室、交通工具及磁带、电池的消耗等等。不论按时收费还是按件收费，如果准备工作不充分、操作不熟练、流程不合理，都可能导致增加成本，建立有效的人力开发、定位、激励机制，是实现物力资源整合的基础。

三、包装与推广

包装与推广的步骤，是栏目策划的组成部分，它关系到栏目形象的提升，被社会认可的速度，由一般栏目到品牌栏目的成长，往往离不开成功的包装与推广。

1、包装

栏目包装指属于某一特定栏目的视觉、听觉识别系统的总和。视觉识别系统主要包括栏目名称、标识、色彩、话筒标志、主持人背景、记者装束、采访车装饰及其他识别元素。视觉包装主要指栏目片头、片花、片尾、子栏目片头、栏目形象片、logo演绎、间插等。听觉识别系统的包装包括片头曲、片尾曲、标识音乐，以及主题歌(曲)等形式，要求风格、流派、主色调协调统一。

2、推广

栏目推广即通过栏目主体、客体的立体宣传和公关活动，达到尽快扩大知名度的效果。

栏目包装策划案例范文 第五篇

栏目策划提纲

虚拟电视台创新节目策划方案

北京师范大学艺术与传媒学院——陶馨宇

前言：

一、栏目类别：

心理类电视咨询及娱乐互动栏目 二、情况环境分析：

1.市场分析：

(1)外部环境：

目前，电视节目竞争激烈，各电视台为避免节目撞车失去新意，不断的推陈出新。但据了解，在我国的电视节目中，关注现代人心理健康的节目为数不多，多数都是穿插在其他类型节目上播出。有些节目虽然是访谈式的，并且也关注到了人们的日常生活及精神状态，但是就心理学的普及和对于大众的普遍性专业引导还是很薄弱；而专业性的心理学访谈类节目又缺少娱乐性和趣味性，以教授的方式向观众传输理念是很难让普通大众接受的。《5爱5》以此作为切入点，将专业性和娱乐性融合，用快乐的方式进行引导，对谋取收视市场是非常有利的。

(2)内部环境：

我们拥有资深专业策划人士和心理学专业人士，并有中央10套和部分省台的相关栏目为我们开辟了经验教训，如果策划定位得当，工作积极努力，当可收到巨大的效益。

同时我们还将借助广告，不断循环播出我们的节目。

2.受众分析：

在现代社会中，随着社会经济的不断发展，人们物质生活水平提高，相应的，我们的生活节奏越来越快，生活压力也随之增加，越来越多的人们感到了生活中各个方面所存在

的强大压力。小到在上学的孩子，面对着中考、高考的升学压力和老师、家长的嘱托，无尽的考试与作业让不少孩子都有了不同程度的心里抑郁；而二十多岁的年轻人，面对着学习与就业的双重压力，对未来的迷茫贯穿他们的生活，而年轻时代冲动的感情生活也经常给他们带来心理的困扰；三、四十岁的中年人面对着工作的压力、家庭矛盾，而他们这一代人的思想又相对闭守，如没有正确的进行宣泄和引导，更容易产生问题和后果；老年人也常常与儿女产生隔阂，“空巢”等问题使得他们没有表达的渠道，也十分需要正确的引导。

每个人都有不同程度的心理问题。随着我国的改革开放，人们的思想也开始与社会接轨，对心理学的了解和人类心理问题的关注也上升到了一个新的层面。在现有社会条件下，更多的人开始对心理学产生兴趣，并渴望能够有更多更好的渠道了解相关知识并疏解自己的心理问题。因此，《5爱5》这一栏目的受众便是现代社会下所有年龄层次的人，其中以青年人和中年人为主要受众群体。 三、栏目定位：

1、栏目目标与基本风格定位： 强调专业性。有效利用电视大众传媒的功能，发掘心理行业的专业性特点，做到能够正确无误的向广大受众传播最为正确的心理学相关专业知识和排解心理问题的疏导方法。

强调知识性。心理知识的普及是非常重要的一个方面，要做到每期节目都有相当广度的心理知识传达到受众。

强调通俗性。由于受众大都不是专业人士，因此，应避免大量专业性词汇和咨询场面减轻了栏目的可读性和易接受性。要以一个普通观众的视角展开节目，用通俗易懂的语言和方式对专业知识进行新的独特诠释。

强调娱乐性。节目不能沉闷，不能使气氛陷入一种痛苦中，要让观众感受到心理问题并非是严重、恐怖的，它很正常，存在于每个人生活中，只要我们用乐观的态度去接受并积极对待生活，一切都会好起来。多开展游戏等大众娱乐环节，创造节目氛围。

强调时事性。要关注到社会的热点人物、热点话题，与大众普遍关心的问题进行接轨，引起大众收视兴趣。例如现在人们关注的热点就应该是地震后的心理重建问题。

2、栏目形式：

户外VCR与演播室访谈、互动相结合 3、主题词及图标：

5（我）爱5（我），我爱生活。 4、栏目受众：

电视栏目是做给观众看的，观众是节目的最终消费者，从这个角度来讲，电视栏目如同其他产品一样，生产过程要了解消费者的需求与偏好，为不同的消费群体量身定做不同的产品，这样消费者才会买账；对于电视节目，首先当然要知道观众最想看的是什么节目，然后才能按照他们的需求去制作节目。栏目的受众指向不同，那么收视习惯、审美、关心话题、接受能力必然不同，同时确定的节目内容、传播方式、编排节奏、甚至播出时间、节目包装等都会截然不同。

我们的栏目针对的是所有普通大众， 以20到45岁的青、中年为主。

5、栏目制作播出周期：

每星期播出一期节目，每期1小时左右，节目重播2到3次。

四、栏目的内容与结构：

1、主持人讲述，或者是一段小品，或者是事先拍好的VCR，向观众交代一下本期节目我们所关注的人物与问题。

2、主持人请出受访者和嘉宾，进行相关问题的探讨。主持人适时的调节气氛，并提出问题，让嘉宾解释所涉及的太过专业的术语及问题。

3、让观众参与探讨受访者的事件，并说出自己同类的感受和经历，向受访者提出自己的建议和意见。 4、与场外观众进行沟通交流。

5、由嘉宾带领受访者进行一定的开导，并让受访者参与到事先准备的相关疏减压力和问题的游戏环节，邀请现场嘉宾一起参与。

6、嘉宾对受访者进行最终的疏导。

7、主持人引导现场观众针对相应的社会现实的普遍现状表达

自己的看法。

8、嘉宾进行解释，并提供意见和建议。

9、引出下期节目所涉及的问题，留下悬念。 五、观众参与节目设想：

节目的关键是跨媒介的操作。

1、节目中要有观众互动环节。首先是在节目现场的观众，会有和主持人及嘉宾的交流，也会有让他们打分与表达自己看法的机会，还会有许多娱乐活动是要让他们上台来一起参与的。节目中专家介绍的环节压力的方法也会让现场观众参与尝试，引起他们的现场感和共鸣感。

栏目包装策划案例范文 第六篇

一、主题及宗旨

展示青春风采，反映校园生活，手持电视的精彩荧屏。

引领健康成长，促进全面发展，主流媒体的神圣使命。

二、定位及要求

学校和社会服务并关爱学生成长，家长和亲友了解并参与学校教育。

报道达州市的各级各类学校资讯，传递教育界的五彩缤纷最新信息。

三、内容及表现

1、校园零视角：学校发生的最新新闻，党和政府有关教育的资讯。10分钟。

2、青春艳阳天：体育比赛、文娱演出、主题班会等的校园生活。10分钟。

3、家长面对面：家长讲述和评说家庭教育、社会教育和学校教育及其三者的结合。5分钟。

4、名师支一招：各类名师就某一问题发表见解和提出解决的方法。5分钟。

每个专栏设立一个主持人做播报和介绍，包括广告在内栏目总长30分钟。

栏目包装策划案例范文 第七篇

电视目前正处于激烈震荡的改革环境之中，电视品牌作为竞争力、吸引力、亲和力和信任度的象征，已经成为媒体生存和实现突围的途径。作为一种引自市场的概念，品牌栏目的策划与打造需要与市场相贯通的一系列专业化运作。这种运作要求首先对栏目在市场调查下作出科学的定位，以确立栏目的目标及属性等方向性问题，而后是针对特定受众群体进行有效的策划。从规律上说，文化产品只有通过市场来决定生产，即“以销定产”，才能实现良性循环，进而形成品牌。品牌栏目不一定是收视率最高的某个节目，而是收视率、满意度、必看性和美誉度综合作用的产物，它一般要有稳定的收视率群体、能够吸引稳定的广告客户、占有足以能维持自身可持续发展的市场份额。

品牌栏目在打造过程中，会建立稳定的技术标准和生产模式，并形成独特的文化品位和艺术风格，以保证按标准化进行批量生产，达到维持品牌信誉和市场占有(乃至扩张)的需求。

打造品牌栏目的前提

目前，我国有近两千家电视频道，每天播出数万小时的节目，使得电视犹有一个庞大的超市，在信息过剩、供求失衡的背景下，如何整合各类资源，实行集约化经营，便成为实现品牌突围的前提。

一、整合注意力资源

电视栏目是以市场为生存前提的，受众的需求构成潜在的消费导向，使得打造品牌栏目必先研究市场动势，研究受众需求，以此决定品牌发展的方向。

在品牌时代，以生产者为中心的推销理念已不适应开放性市场经济的要求，而代之以受众为中心的节目营销理念。一般而言，推销是指节目生产不考虑市场需求，生产出来便交付推销员强行推销，至于推销绩效则无人问责。而营销则要建立在注意力资源整合的前提下，对将要投入市场的产品进行多次定位磨合，进行多次模具调摆和锁定，待取得一系列能够达到市场最大效益的数据并确定服务方向后，再进入规模化生产。因而，只有从不同角度把受众细微差别研究透彻，才能提出准确的整合注意力资源的不同策略，满足受众当中存在的大众化、分众化和适位化的不同需求，从而创造市场需求。

二、整合内容资源

由于核心内容资源不足，我国省级电视频道普遍存在级差分布混乱和配置不合理的现象，给品牌识别造成极大困难。通过设计定位清晰、优势互补的频道群落，对定位模糊、内容交叉或者无核心资源的频道进行关停并转、凝聚整合，可以有效提升频道的竞争力。

栏目是频道定位的外在特征，对于形成竞争力起到关键性作用。聚合栏目资源，包括对现有频道群落建制下栏目的优化配置和合理编排，以及如何降低成本，提高整体效益。

在进行内容资源整合时，要从开放性、市场性眼光分析问题和解决问题。不应受到该内容是不是嫡系生产，是不是本台生产，以及是不是本地生产，以及是不是本国生产等因素干扰。总之，要以全球化眼光，从受众需要出发决定内容的取舍。

三、整合营销资源

营销是市场化中不可或缺的一环，它是打造品牌的加速剂。在开放性市场环境下，营销人才、中介公司、广告客户，以及各类经销商、广告代理公司等，都是构成营销资源的重要组成部分。通过对上述资源的有效整合，可以围绕新品牌，针对不同客户，迅速形成专业化、对象化、顾问化的服务。

四、整合管理资源

管理也是资源，管理能出效益。营销的目标，传播的目的，品牌的打造，都需要科学的管理来实现。

数据、信息是科学管理的基础，新的品牌生成之前，需要有效地聚拢、吸收原有栏目的数据和信息，形成一个可以提供决策依据的资源库。例如，节目资源、收视数据、监播数据、客户关系、客服经验、培训资料等，甚至还要整合社会上咨询公司、顾问公司、数据公司的智力资源，达到专业化的管理水平。

栏目包装策划案例范文 第八篇

电台栏目策划书

电台栏目策划书

第一篇：电台栏目策划书

为了能写出更好的策划书，下面好范文推荐一篇策划书范文,仅供参考：

一、指导思想：

为了贯彻西外电视台“影像记录生活，文字传达信息”的宣传服务宗旨，现新开一档集人物新闻、访谈于一体的综合节目。本节目主要采取嘉宾讲述、视频短片、外围采访等环节来记录我校学子的优秀事迹和校园生活，以供广大学生学习自己身边的榜样。

二、新设栏目名称：《校园访谈录》(试用) 三、节目时间：每周1期，每期20分钟 四、内容构成：

1、开场主持人介绍本期嘉宾，引出视频短片(时间2分钟) 2、视频短片此环节主要是在节目前预先录制好。内容主要是用视频的方式生动再现嘉宾的优秀事迹和日常生活场景。(时间3分钟) 3、嘉宾讲述此环节主要是在演播室或室外固定地点，由主持人引导，嘉宾去讲述自己的事迹和学校生活。(时间10分钟) 4、外围采访此环节主要是在节目前预先录制好。内容主要是记者深入到嘉宾的学习生活中去，采访嘉宾的老师、同学等，让他们去讲述一些与之有关的生活细节。(时间3分钟)

1 / 20

电台栏目策划书

5、收场主持人做简单点评，嘉宾对观众寄语(时间2分钟) 五、播出时间：

首播：周一晚校园新闻结束后。重播：周二晚同一时间(每期节目重播一次) 六、所需人员及器材：