移动文案写作课程总结 第1篇

文案源自于广告行业，是广告传播的重要载体，主要是指“广告文案”，它以简洁明了的形式吸引受众注意，并营造记忆点，来达到广泛传播的目的。而移动传播时代下的新媒体文案则是以互联网新媒体为载体，以突出主题、标题的形式快速吸引受众注意力，抓住受众的心理需求，并与之达成共鸣，从而激发读者进一步阅读的欲望。新媒体时代的文案相比于传统媒体，更简洁明了、与当下热点话题的呼应更为紧密，形式更为多样，不仅局限于文字、视频、图片单一的形式，而是将多种形式有效融合在一起，并通过算法精准投放给受众，其风格更为明显，带有强烈的宣传目的，是适应移动传播时代信息大爆炸特点的一种新形式。

二、移动传播下新媒体文案的特点

1.传播渠道更加立体

传统媒体的文案传播主要局限于纸媒、广播、电视等等，其时效性不强，更加注重对内容的诠释，强调的是传播效果的深度和传播时间的长度。而移动传播时代下的新媒体文案则拥有更加立体的传播渠道，例如网页、APP、短视频平台、贴吧、论坛等等，而同一文案可以同时发布在多个平台，以达到多渠道融合传播的效果[1]。以河南卫视的“七夕奇妙游”为例，它的主要平台为哔哩哔哩动画网站，当其在哔哩哔哩动画中一举成名之后，便出现了其他各种传播的渠道同时进行宣传，例如QQ空间的推荐页面、微博热搜、抖音短视频精选等等，每个平台的受众特点不同，也会倾向于接受不同的传播形式，例如哔哩哔哩动画网站用户用在每一个视频上的时间相对较长，适合投放内容较为全面的文案；抖音短视频平台用户对于每一个视频的注意力都较少，因此适合投放精选镜头锦集类型的文案；而QQ空间则适合图文并茂的形式，以文字+静图+动图相结合的方式来有效传播，多渠道的传播载体使得移动时代下新媒体文案的传播更为立体，也能够吸引到更多人的注意，变传统媒体的单一、针对性传播为多元化、立体化、“撒网式”传播，使之传播效果更强，更容易被不同的受众所接受，从而提升新媒体文案传播的深度和广度[2]。

2.变单向传播为多向互动

3.新媒体时代的文案形式更加丰富

传统媒体的文案大多以文字为主，辞藻华丽，内容丰富，接受度和传唱度都较高，对于文案撰写者也有较高的要求，必须拥有过硬的文字能力，每一篇文案的产出都应经过字斟句酌，反复推敲，为的是能够在岁月的侵蚀下也能够为人们所接受、记忆和流传，因此在传统媒体时代，能够广泛被传播的文案都是具有高水准、高含金量的。而在移动传播时代，人们的注意力被大量的信息所分散，难以在一篇文案上停留过多的时间，这也就要求文案的撰写更加直截了当、直入主题，而非拐弯抹角，咬文嚼字。在文案的篇幅上也更加追求短小精悍，一针见血，在标题上就能够引起读者浓厚的兴趣，取得读者的信任，并诱使读者继续阅读，比起对文字的推敲，新媒体时代的文案更加注重对读者需求的认识与理解，以及对时下热点话题的了解，才能够针对读者的喜好写出适合的文案。在文案的表现形式上，由于科学技术的不断发展，新媒体文案不再局限于静止的文字这种单一的表现形式，它还将文字、视频、图片甚至音乐有效结合起来，在帮助受众理解的同时，也增加了文案的生动性和可读性，更能够吸引受众的注意，满足不同受众群体的阅读喜好，以达到更好的传播效果[5]。

三、移动传播下新媒体文案标题的写作

1. 根据传播渠道不同，更换不同的标题风格

随着移动设备的飞速发展，使用移动设备的人群年龄范围越来越广，不同的传播渠道适合不同的受众群体。例如00后通常习惯于从QQ空间等私密程度更强的渠道来获取、传播信息，因此这一类标题的拟定就必须适应年龄较小的群体的兴趣爱好，用更加明快、直接的文风来吸引受众注意，不适合拐弯抹角，故弄玄虚；而中年人则更倾向于微信公众号、百家号、抖音短视频等渠道来获取信息，这类受众对健康养生、财经资讯、历史解说以及更偏向生活类的文章比较感兴趣，因此在标题的拟定中应当突出主题、采用提问式、诱导式的文风来获取受众注意，并在标题中突出受众的兴趣点，例如“让生活变得更舒适的20个技巧，你都知道哪些？”、“一颗大豆如何决定中国的生死存亡？”等等，运用提问的方式抛出文章的主要内容，又能够吸引受众的兴趣；对于年轻人来说，获取信息的主要渠道为微博、论坛、知乎、豆瓣等等，而年轻人是引领潮流的主要群体，因此在标题的拟定中需要针对年轻人来采用较为轻快、活泼的文风，增强可读性，也可以紧跟时下的热门话题，采用谐音、“抛梗”等方式达到与年轻群体的共鸣，增强其阅读欲望[6]。

2. 标题内容突出，主旨明确，篇幅短小精悍

在信息大爆炸的时代，人们获取信息的方式趋于碎片化，通常是在上下班通勤、闲暇时间来浏览、搜索信息，快餐式的信息获取方式 成为当下的主流，如何在极短的时间内吸引受众的注意力，抓住受众的眼球，就需要在标题上下功夫。结合受众在文案标题上所使用的时间来看，新媒体文案标题的拟定需要惜字如金，减少篇幅，避免因篇幅太长、字数太多而导致被受众忽略，甚至厌烦。其次在标题拟定上要突出主题，主旨明确，将文案要表达的最新鲜、最能吸引眼球的创新点都浓缩在标题上，让受众看一眼标题就大概知道主题内容，进而产生阅读的欲望。同时在标题的拟定上要突出平民化，充分考虑大部分受众的文化水平、理解水平和接受水平，才能够写出被大普遍认可的文案，太过于拗口、脱离群众，会使得自身吸引力下降，与受众脱节，最终导致影响力低下，无法有效传播。

3. 挖掘社会热点，贴近受众生活

移动文案写作课程总结 第2篇

看下面的场景：

老板：“小王，公司的新产品要发布了，你做一个天猫店铺的详情页海报文案”

你：“好的，老板”

于是你开始拼命阅读产品资料，介绍，有什么优势···

接下来，很多之前总结过的知识点在你脑海中跳了出来：

不能写优势，要写好处！

核心卖点要定位的有差异化才可以；

我应该在一开始就吸引用户的注意力；

卖点要写的有信任感，所以要····

思考半天之后，你的脑海中还是一团乱麻，不知道如何去写。

于是你用颤抖的双手，打开了百度，搜索关键词“XXX文案怎么写？”

出来很多结果，你瞪大双眼，期待刚好有一个和你们产品差不多的，可惜，没有找到！

于是，你陷入痛苦之中····脑海中一些画面又跳了出来：到时间，没东西交给老板怎么办？随便写一个，老板不满意怎么办？我是不是不适合做这一行，太痛苦了···

好吧，你可能好奇，为什么还原的这么深刻，其实，我曾经就是故事中的主人公，所以，我懂你！

好了，接下来我就来告诉你，我是如何一步步摆脱上面痛苦的漩涡的，我建议你搬个板凳，认真听一下。

移动文案写作课程总结 第3篇

为了方便你理解，我先把这一套高效的学习流程放出来，然后我们一条一条讲：

收集素材 ——> 拆解逻辑与技巧 ——> 模仿写作 ——> 举一反三 ——> 建立框架，内化吸收。

1. 收集素材

很多人上来就想写出自己的原创文案，这是一个陷阱！

为什么这么说呢？

因为在你没有建立一个清晰的文案写作框架之前，原创太难，或者说几乎不可能；

所以一开始，不要想着自己怎么从0到1的写出牛的原创文案，那样只能是期望越高，失望越大！

那么正确的文案学习第一步要干嘛呢？

收集素材！

可以这样说，每一个文案大牛绝对有一个更牛的素材库，为什么他们能在最短的时间，写出让人羡慕的文案？

因为人家肚子有“水”，而素材库就是人家源源不断的“水源”！

所以，我给你的建议是，从你做文案第一天起，你就应该开始收集属于自己的素材库；

那么如何收集素材呢？

最直接的方法就是“搜索”！

这里的搜索可不仅仅指的是百度搜索，可以是更加广泛的概念，比如你的产品是面膜，你“搜索”的渠道可以有很多：

百度搜索“面膜文案”；

天猫，或者京东搜索关键词“面膜”；

文案网站上面搜索“美妆文案”或者“面膜文案”；

抖音短视频上搜索“面膜”；

地铁站发现不错的面膜或者美妆产品的文案；

朋友圈中发现不错的面膜文案

总之，只要是你能接触到的不错的产品文案，需要提醒的是，一定要做好归类；

你可能会有疑问，如果我在外面看见好的文案，来不及整理怎么办？

我的办法是使用手机的便签，或者直接拍照，随时记录，然后有时间的时候集中处理即可；

好了，收集素材只是开始，不是收集完就没事了，接下来你有一项更重要的工作要做！

2. 拆解逻辑与技巧

可以这样说，拆解1篇有价值的文案，抵得过你自己埋头写100篇文案！

拆解什么呢？

两点：一个是别人的写作逻辑，另一个是别人的写作技巧！

什么是别人的写作逻辑？

直白点说，就是别人是怎么思考的，先写什么，后写什么，为什么要这么布局····

其实成交型文案写作逻辑都差不多，你只要弄清楚了一些基础的写作逻辑，等你以后提笔写的时候，你的逻辑就清晰了，不会再毫无头绪！

我知道，上面说的，你可能以为自己听懂了，你还是不知道怎么做，不要着急，下面我来举个栗子，这样你会理解的更加直观；

比如我曾经收集的一则抖音上一个过滤网文案，点赞、评论、销量数据都很不错，是这样写的：

收集下来这个素材以后，我是怎么做的呢？

我进行了拆解，如何拆解的呢，下面简单的还原一下过程：

首先前面5句：

家里自带的这个水槽过滤网孔比较大

每次洗菜洗碗之后

垃圾就被卡在这里

经常会堵塞下水道

清理的时候还要用手抠

这是在干嘛？

在帮助用户回忆自己的痛点，目的很简单，当然就是最短时间吸引用户注意！

再来看下面一句：

于是我就在抖音上买了这种过滤网

这是在干嘛？

当然是引出产品，或者提出一个针对上面用户痛点的解决方案，以此勾引用户继续了解下去的欲望；

再来，下面的这几句：

不锈钢材质

可以反复使用

它这个孔很小

芝麻绿豆都漏不下去

排水快，清理也方便

通用的型号

家里的厨房水槽都合适

这个你肯定知道，描述产品的好处，并且配合拍摄镜头，植入用户的生活场景，让用户脑海中有画面感，比如孔很小，芝麻绿豆都漏不下去等；

这里就在进一步激发用户的购买欲望，让用户感觉需要这样的一个产品；

最后一句：

移动文案写作课程总结 第4篇

综上所述，移动传播时代的新媒体文案形式、传播渠道、影响方式及盈利形式都与传统媒体有很大区别，它更注重的是人们短时间内注意力的集中，因此在文案的撰写和标题的拟定上需要更加注意受众的兴趣与需求，用短小精悍的篇幅赢得受众的注意力，才能够扩大传播力度和范围，达到良好的传播效果和经济效益。同时，在新媒体文案的创作中也应当特别注意不要弄虚作假、歪曲事实，这不仅会损害媒体自身的形象，也会带来严重的社会后果。

参考文献：

[1]关松涛.新媒体时代创意广告文案写作实践教学改革创新——评《广告文案写作教程》[J].热带作物学报,2021,42(06):1889-1890.

[2]吕慧.“互联网+”时代企业新媒体营销发展现状研究——以文案营销为研究对象[J].中国管理信息化,2021,24(07):67-68.

[3]林素真.与《诗经》邂逅的“江小白”——数字化时代广告创意文案“态度”与“温度”耦合的形态浅析[J].名作欣赏,2020(14):74-76.

[4]常玉. 网络流行语在广告文案传播中的应用分析[D].苏州大学,2020.

[5]冯敏儿. 新媒体环境下网络新闻标题的特征及制作分析[J]. 2021(2019-1):186-186.

[6]文星. 新媒体语境下广告文案的创作趋势研究[J]. 传播与版权, 2015, 000(011):115-116.

[7]窦若旸. 新媒体营销文案写作方法的沿袭与变革[J]. 新闻传播, 2019, 349(04):48-49.