包装设计获奖案例赏析范文 第1篇

中秋节作为中国第二大传统节日，人们将月饼作为礼物赠送给亲朋好友，商家为了获得更大的利润，因此设计出了大量华而不实的月饼包装[2]。1）过度的月饼包装设计。初期的月饼包装设计只为起到保护和便于携带的作用，然而如今出现了繁琐包装。在包装材料的选用上，过度现象普遍存在，奢华的包装设计比比皆是，包装成本大大超出了月饼本身的价值[3]。2）混搭的月饼包装设计。“混搭”常用于人们在衣服搭配时，选择不同风格的样式组合在一起。而月饼包装中也出现了大量混搭的月饼包装设计，即买月饼时赠送其他的产品[4]。

2低碳包装设计概述

“低碳生活”频繁地走进人们的日常生活中，各种信号表明低碳时代已经到来。

低碳包装设计的概念

所谓的低碳包装设计，就是指在包装设计的初期，考虑好如何降低所设计产品在生产、存储、运输等各个环节物质及能源的消耗，从而最大限度地减少二氧化碳的排放量，减少对人体和自然环境的危害[5]。

低碳包装设计的材料

包装材料在包装设计中起着美化产品、保护产品、方便存储和运输等作用。常见的包装材料有纸质、玻璃、塑料、金属、木质以及陶瓷等。每种材料都有各自的优缺点，因此在低碳包装设计中的材料选择上，除了要符合产品特性外，还应选择最低碳、最适合的材料[6]。1）纸质材料。纸质包装材料是最为普遍的一种包装材料，种类繁多，便于回收再利用。纸质材料的包装。目前对于回收再利用废纸的技术相当成熟，可以根据具体需求重新将废纸材料进行分解生成不同的二次纸质产品，实现再次利用。这将有效地控制能源的消耗，减少对环境的污染。2）可食用的材料。这种包装材料是可食用的，比如糖葫芦外面包裹的那层糯米纸，盛装冰淇淋的蛋筒。这种材料正常情况下不会产生垃圾，便不会造成二次污染。3）自然材料。自然的包装材料是利用原生态的材料，通过挤压、编制、组合等方式制造产品的外包装，当取出产品后，包装还可以存储其他东西，例如买鸡蛋时外包装是用竹子或草编制的提篮，当把鸡蛋取出后，提篮还可以用来盛放其他物品，进行合理利用。4）可降解材料。可降解包装材料，即某一特定时间段内，通过光降解或生物降解等途径，将材料进行降解。可降解的塑料包装材料仍然持有塑料材质的基本特征，使用后，随着生命周期的结束，将会被光、土壤或水中的生物所分解，最后回归大自然，不会留下任何有害物质。

低碳包装设计的目标

低碳的包装设计除了要满足包装的基本功能外，还要符合低碳设计的标准。低碳包装设计要求在包装设计的初期就从低碳方面进行考量，降低所设计的产品在生产、存储、运输等各个环节的物质及能源的消耗。包装设计过程中，每个环节都不能忽视，在包装材料方面要选择节能、可回收、可再利用生产的材料。整个包装设计过程中要尽量减少对环境的污染，同时有效地降低能源消耗，降低二氧化碳的排放[7]。

低碳包装设计的方法

控制成本低碳包装设计要求在包装设计之初，确保体现包装应有的功能性的同时，也要考虑到产品可能在生产制造、运输流通的过程中产生的能源的消耗。产品在设计初期就已经确定了包装设计的成本，如不及时考虑这些成本，在产品开始投入制造生产后，就很难再压缩成本，可能会产生二次浪费[8]。

绿色化的包装材料所谓绿色化的包装材料，就是指对人们的身心健康无毒无害的材料，可回收再利用的材料，对自然生态环境起到了一定保护作用的材料。如瓦楞纸，可食用的糯米纸，可降解的塑料材料以及竹子等自然材料。

合理化的包装结构包装结构在满足保护商品的基本属性的同时，也要便于消费者携带和使用。合理化的包装结构能给消费者在使用过程中带来愉悦的心情，有助于二次购买行为的发生[9]。而包装设计初期就要考虑功能的合理性，包装功能的使用完成后，还能够继续加以利用，这样才能达到低碳环保和重复利用的目的。

简化的包装设计简化的包装设计包括视觉上的简化和整体上的简化。低碳包装设计需要对包装视觉上加以简化，即利用最简单的元素，传递最重要的信息，让消费者在快节奏的生活中，一目了然地抓住产品的特性。包装整体上的简化主要体现为剔除繁琐的附加包装，利用最简化的包装，体现产品以及包装的各个基本属性。

3低碳设计理念的应用

选用低碳环保材料月饼包装归根结底也只是用来实现盛装月饼的作用，无论选材多么昂贵，在完成盛装功能后，便会被无情的丢弃，造成大量的资源浪费。因此在设计月饼包装时，要选用低碳环保的材料，例如纸质材料、可降解材料、自然材料、可食用材料等，这些材料可回收再利用，降低资源与能源的消耗，有效保护自然的生态平衡。

简化的月饼包装设计繁琐的层次包装以及不合理的材料选择，大大增加了能源的消耗。简化月饼的包装设计，是低碳包装设计的一个重要标准。繁琐的月饼包装设计见图2，它分为4层，第一层是塑料，对单粒月饼起到保护的作用。第二层是金属盒，对月饼的美化作用远远大于保护作用。第三层是木质盒，仍然考虑的是外观上的美化。第四层是纸盒包装袋，便于提拎。第二层和第三层是可有可无的，最终可简化到只有两层的包装设计。简化繁琐的月饼层次包装，便于消费者品尝产品，且节省了资源，减少了二氧化碳的排放量。目前过度包装的现象极其严重，实行简化的月饼包装设计能够达到立竿见影的效果。

简化月饼包装加工工艺越复杂的东西成本就越高，月饼包装也不例外，为了视觉上提升月饼的档次，将简单的包装工艺尽可能地复杂化。除了平印、丝网印刷外，又添加了凹凸印、烫印等表现不同纹理的印刷工艺。这些工艺都需要专门的人去开发和执行，不仅消耗了人力，也消耗了大量的物力，对资源造成了浪费[10]。简化月饼包装盒的工艺，可减少资源消耗，回收时进行加工再利用的成本也会降低，符合中国的可持续发展战略。从消费者方面来看，目前消费者在购买商品时也越来越理性，不会因为加工工艺的繁简而对产品产生特殊的青睐，简单的工艺反而会让消费者理性地认为所买的是产品，而不是包装。因此，简化月饼包装加工工艺具有可行性。

4结语

包装设计获奖案例赏析范文 第2篇

（一）有利于满足受众个性化审美需求数字化技术的发展为设计行业带来了很大的机遇，并确实推动了设计行业的发展。但是数字化技术所具有的特征决定了使用数字化技术开展包装设计能够较好的对大众化时尚问题进行解决，但是在个性化审美需求的满足方面却力不从心。事实上，大众化所追求的受众人群和传播面同时是个性化审美需求所不愿提及的，这主要是因为大众化审美需求具有着丧失个性的倾向。随着社会文化的发展，社会大众所具有的生活水平、艺术欣赏能力等都得到了很大程度的提高，因此，人们所具有的个性化审美需求也逐渐凸显，在这种背景下，手绘艺术本身所具有的艺术性、多样性、灵活性等可以作为满足受众个性化需求的有效手段。在包装设计中，虽然数字技术具有着真实性和时效性的特点，但是电脑软件制作的图形却也具有着硬性特征，然而手绘作品中却具有着更加明显的人性化特点，因此，在包装设计中应用手绘艺术可以让包装设计具有更加浓厚的人情味与艺术性，同时也能够更加贴近受众生活。

二、手绘在包装设计中的应用现状思考

在追求个性化与创新的时代背景下，手绘展现出了蓬勃的发展潜力，但是在包装设计中所应用的手绘却在个性以及原创方面都体现出了不足。包装设计中优秀的手绘设计虽然可以通过电脑等现代技术来完成，但是包装设计中手绘艺术的精髓却在于原创性。在信息技术迅猛发展的背景下，数字技术与手绘的结合构成了设计行业中独特的设计体系，并且能够很好的表达出产品的艺术风格以及设计者的个人感情。在设计行业的发展中，应当扎根于中华文化并对西方设计经验进行吸收，而手绘设计在包装设计中的应用则应当发挥出手绘的艺术性与原创性优势，并体现出时代性特点，在此过程中，作为设计者应当重视考虑文化、艺术与商业的平衡。

（一）包装设计人员手绘水平问题从手绘人才与包装设计人才的培养方面来看，当前许多高职院校与高校在美术专业或者设计专业中都开设了计算机绘图课程，在此背景下，许多学生都具备了一定的绘图软件使用技巧，但是同时认为手绘设计已经被时展所淘汰，因此，手绘技能已经没有学习的必要，这种现象是客观存在的。在这种认知下，当学习过程或者实践过程涉及到手绘练习或者手绘设计时，学生则会产生欠缺自信的现象，而当学生走入社会并从事设计工作之后，不仅产生手绘基本功生疏的现象，同时会因为失去了设计者本该具有的最基础的优秀品质而难以设计出具有原始特性且能够打动人心的设计作品。在数字化时代背景下，各类绘图软件凭借方便、快捷的特点以及强大的模仿性与多样化的功能而在一些领域中替代了传统手绘方式，然而，手绘技能是设计者在包装设计中应用手绘的专业素质基础，为了能够在包装设计中体现出手绘艺术所具有的价值与优势，设计师不仅要对绘图软件的使用做出掌握，同时要具备专业的手绘基本功，由此可见，手绘在包装设计中的对包装设计者的艺术功底提出了很大挑战。手绘艺术建立在传统绘画的基础之上，所以无论是色彩能力、造型能力还是观察能力，包装设计师缺一不可。

包装设计获奖案例赏析范文 第3篇

关于湖南旅游商品包装的文化定位，笔者认为，应该以楚文化作为文化根基，只有这样，才能突出湖湘文化的个性。然而，目前湖南的旅游产品包装存在一些明显的不足。首先，开发意识不强。市场调研不够，一些相关领导在谈及湖南旅游业时，过多地关注于建多少星级宾馆、开发多少个旅游景点，却很少提及到开发手工艺品、土特产的包装。这些旅游产品作为传统文化与现代文化的精华代表，是一种独特的人文旅游资源。由于长期的忽视，造成旅游产品的包装设计停滞不前，根本不能满足旅游者的需求。事实上，市场调研工作是设计和生产旅游商品必不可少的环节。其次，同质化情况严重，旅游产品包装比较缺乏地方民族文化特色，导致雷同现象。在旅游产品开发中，增强产品及产品包装的地方特色是在市场竞争中获胜的法宝。在很多旅游产品市场，大多数产品及其包装缺乏创意，不同地方、景点的产品大都千篇一律，缺乏具有本地景色特点、文化特色的旅游产品，会使旅游者失去购买的兴趣。最后，旅游产品包装制作工艺水平低下，包装不注重人性化的设计。现实中，很多旅游产品及包装是由景区附近居民家庭作坊制造或从小商品批发市场批发而来，做工比较粗糙，质量低下。市面上的旅游产品包装有大部分体积庞大，不便于携带，设计也缺乏美观性，材料的使用上也没有体现绿色环保意识。文字的设计、图形的表现都缺乏斟酌，没有很好地体现旅游产品的个性特点。

2生态美学的应用价值

生态美学的概念生态美学是20世纪中期兴起的美学观念。黑格尔说，美是理念的显现，是通过感性的理念体现出来，里面没有自然。中国著名美学家李泽厚认为“美是人化的自然”，自然是被改造的对象。在研究生态美学中，我们把自然、生态作为必不可少的内容。有学者认为生态美学就是以人与自然的生态审美关系为基础，然后涉及人与自然、人与社会、人与他人、人与自身的生态审美关系。因此，我们又把它叫做生态存在美学。

生态美学的应用价值生态美学应用在设计中即为生态设计。生态设计是生态文明与绿色消费观念协调发展的产物。当前人们的产品消费观念成为一种变异的消费，这种现象在中国一度成为时尚，要改变现代产品的消费观念，努力构建资源节约型社会，这就需要设计师尽量多地设计出对环境污染少、简约、可降解、可再生的产品。这种生态美学视阈下的消费观的生态需求走向，必将成为21世纪人类消费理念上的革命。在生态美学视阈下的产品生态设计需要符合设计与自然相适应的原则。利用生态美学的思想在产品生命周期内优化考虑产品的环境属性，包括产品的性能、质量和成本，还有产品的回收和处理以及产品的经济性与功能性等因素。随着人们环保意识的提高，这种生态设计会成为关注的焦点，产品设计的观念也优先考虑使用易再生、对人类和环境无害的材料。基于生态美学视阈下的生态设计，主要体现在产品对人友好和对环境友好两个方面，它有利于人的身心健康，有利于改善人际关系、家庭关系、社会关系和有利于推动社会、环境的可持续发展。

3生态美学理念在湖南旅游产品包装设计中的应用

旅游产品包装的好坏决定了一个国家、地区旅游知名度和竞争力。旅游产品包装区别于普通的产品包装，它通过旅游产品的相关信息、特色、民俗文化及现代科技的应用进行的加工包装。旅游产品包装的根本目的是保护产品、宣传产品、方便运输及销售。包装体量小、便于携带是旅游产品包装的特点。设计师应结合绿色生态理念设计出符合现代生态化的旅游产品包装，响应我国十八大提出的五位一体总布局。笔者认为，生态美学理念指导下的湖南旅游产品包装应该体现出三方面的特点：首先，湖南旅游产品包装应定位为生态化包装设计。湖南旅游产品包装应尽量利用地方资源，包括文化资源、人力资源、生产资源。如湖南的张家界风景区，系土家族、苗族、白族的聚居地，旅游产品及包装应定位于开发土家族最具地方特色的织锦产品。这一古老的传统手工艺品以前是土家族自产自用的花铺盖，我们可以此为载体进行系列旅游产品开发。其相关产品的包装可以绘制其民族图案，材料可选用相关的手工材料。让游客感受到地域民族文化的魅力，感知文化的内涵，从而体会旅游的乐趣与充实感。其次，生态化湖南旅游产品包装应表现为人性化包装设计。游客能够通过湖南的旅游产品包装，认识、了解旅游地的相关信息，能够获得一些民族文化的熏陶，加深对祖国与人民的热爱。最后，生态化湖南旅游产品包装应具有时代性。现代科技飞速发展，旅游产品包装应结合现代先进的设计手段与设计方法，将传统与现代有机地结合，既能节约制作时间，又能体现时代的审美观。

包装设计获奖案例赏析范文 第4篇

陶器淮河流域陶器文明源远流长，古色古香、原始质朴的陶器天然就有一种亲和力与神秘感，本身就是一种文化的表现形式，是承载文明、传播文化的实际物质载体。早期的人类在漫长的劳作和生活中，经过长期与水、火、土打交道，在反复实践、反复认识的过程中逐渐学会了制陶术。根据考古发现，史前的先民们就追求美食与美器的和谐性，将陶器用于酒的保管贮存与自然发酵。我国选用陶器贮酒有几千年的历史，各大博物馆中藏有数量众多的各代陶器酒具饮具，如壶、角、盉、觚、鬶、爵、杯等酒器，足以证明陶器盛储具、饮具、酒具的悠久历史。陶器透气性好，密封保温效果好，现代研究还发现，陶器具有吸附重金属、防潮、吸异味和抑制细菌生长的功能，陶器本身含有众多微量元素，能促进酒分子相互作用，促进酒体老熟速度，使酒在酒体、醇香、口感、回味上更醇和绵柔，所以陶器无可厚非地成为最佳盛酒容器。中国白酒特优老酒的醇厚香气，是用陶器贮存3年以上方可获得，其他容器一概达不到与之相媲美的储酒效果。蚌埠双墩文化中有大量的陶器出土，陶器和古人类日常生活密切相关，一直是新石器时代以来考古遗址中最重要的文化遗存之一，也是人类最为远古的创造之一。双墩遗址中出土的陶器不但数量众多，且种类多样，在生产生活中用途广泛，其中有储藏器、炊煮器和酒具等，如大口深腹罐、大陶釜、澄滤器、甑、甗、杯等。做炊具用的陶器有釜、支架、圈座、甑、鼎等，还有罐形釜和钵形釜、盆形甑和盘形甑、少数罐形鼎和钵形鼎、大小不同的圆柱形支架等。当作盛储器用的罐、碗、盆、钵、盘、豆。还有一些日常用具像支座、器座、大小不同形状的器盖、盖钮等。陶器不但是他们饮食生活不可或缺的用具，还是他们记录生活表达想法的载体，在出土的这些陶器上以刻划符号记录着他们生活的点滴片段。这些陶制手工工具与生活用具在双墩先人的饮食起居中起着重要的作用，他们的生活生产离不开陶器。这也从一个侧面反映了陶器在双墩古人生活中的重要地位，陶土质朴无华、实用朴素的品质与淮河流域原始淳朴的民风十分接近，淮河流域中游的人们自古以来就有偏爱陶器的传统。因陶器所承载的文化底蕴以及陶器自身具有的美学价值和使用价值，使得陶器作为白酒包装容器使用时既能彰显酒文明的历史厚重感，又符合现代人追求天然、原生态的生活价值观念与审美消费心理，形成美器与美酒浑然天成的完美结合。

二、淮河中游白酒包装中的地域文化

定位淮河中游有悠久的酒文化渊源，安徽皖酒集团坐落在地处淮河中游的皖北重镇地——珠城蚌埠。根据这一地域特点，皖酒在酒包装中宜围绕本土文化精华，秉承淮河流域酒文化的精神，大胆借鉴历史悠久的陶器文化，开发富有浓厚地域特色的容器包装设计。然而，与国内其他驰名白酒相比，皖酒包装的个性化、地域化特征并不突出，收藏价值也很有限。所以皖酒在包装外观设计上应着重体现淮河地域文化特色，开发具有皖酒自己鲜明个性，集实用、审美、收藏为一体的具有地方文化特色的白酒包装，强化皖酒的品牌文化定位。皖酒包装在材质上分三大类：陶器、瓷器、玻璃器，其中最具特色的是陶器包装。蚌埠地区有着源远流长的陶器文明，陶器又是最佳盛酒容器，陶器在质感、量感、触感上与白酒的醇香清冽、绵柔净爽、窖香浓郁、回味悠长的味觉特色相糅合，形成味觉、视觉与触觉浑然天成的融合感。同时陶器酒包装原始淳朴的质地也无言地传递着淮河古老原始的地方文化特色。所以无论是在包装的造型还是纹饰上，皖酒都应该大力开发本土文化中较有特色的地域文化内涵，并将之融入皖酒的包装设计中。尤其是在陶器包装方面，利用质朴无华、浑厚自然的陶土结合新石器时代典型造型纹饰共同塑造今天的时代精神，设计出饱含传统又富有想象力与时代感的造型与纹饰，从而彰显出产品本身特色与品位。皖酒系列产品中都有陶器参与包装，种类几乎涵盖皖酒所有的系列，具体种类有“皖国系列之珍品皖国春秋”“百年系列之百年皖酒”“皖酒王系列之标准版皖酒王”以及“精品系列之精品皖酒五年窖”。这些陶器造型挺拔内敛，材质古朴敦厚，纹饰或简练或厚重，可喜的是在一些包装纹饰上还运用新石器时代常用于陶器上的诸如“绳纹、弦纹、堆纹、云雷纹、水波纹、条形纹、回纹”等纹饰进行装饰。这些装饰纹样类型在商代甚至更早的时候就已出现，譬如出土的泥质灰陶、黄褐陶、红陶，其纹饰多为绳纹，兼有弦纹和附加堆纹。这些纹饰在瓶体上用刻、琢、雕等手法营造出浮雕效果，同时借鉴历代瓶体优秀造型设计来打造皖酒容器的包装装饰，使得整体陶器酒瓶包装风格浑厚深沉，富有历史感。然而值得关注的是，目前市场上皖酒包装设计虽然应用了陶器作为包装，但在陶器容器的造型与纹饰的包装塑造上还不能充分体现地域特色，皖酒无论是外包装的造型纹饰还是内包装中的容器包装造型与纹饰方面，地方特色的彰显力度都还是有待加强的。皖酒包装设计在造型与纹饰上还应多多开发具有淮河流域特色的视觉形象，将浓郁的蚌埠本土文化特色与蚌埠地方特色美酒——皖酒密切融合，利用文化根基提供设计养分，用地域文化优势来塑造企业自身品牌文化，提高产品的文化品位，形成皖酒自己的特色。随着产品的广泛流通和消费，视觉形象以一种无言的、潜移默化的方式传递着文化底蕴，使得消费者在消费产品的同时又可以感受和领略到地方特色文化精华，形成双赢局面。

三、总结

包装设计获奖案例赏析范文 第5篇

（一）包装图案的设计

包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：

1．形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。

2．要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。

3．要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。

4．要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦•莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。

5．_石门家族_式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。

6．要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：

①保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

②方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。

③推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的_自我介绍_就可以了解商品，从而决定购买。

包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。

包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。这里不多赘述。

（二）包装色彩设计

色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。

日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：

1．包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；

2．是否很好地象征着商品内容；

3．色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；

4．是否为商品购买阶层所接受；

5．是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；

6．单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；

7．色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。

这些要求，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：

第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特（KENT）香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的_KENT_商标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡黄色，暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人一种高价名牌的感觉。国内的_茅台酒_、_五粮液_、_沪州老窖_、_中华烟_、_云烟_等极品包装，也在设计上开始向国际名牌看齐。

包装设计获奖案例赏析范文 第6篇

关键词：食品外卖包装；宜人性设计；环保外卖

这种较为便捷的方式逐渐受到人们的追捧与喜爱，尤其是在互联网日益盛行的情况下，外卖及其衍生产品的需求不断增大。但传统外卖包装在功能、品牌构建以及环境保护方面的欠缺，难以满足新销售模式下外卖商家与消费者的共同需求。因此需结合现状对食品外卖包装进行重新整合，基于“宜人性”设计理念设计出低碳环保，且更加人性化的包装。发达国家在包装宜人性设计方面均有一定研究[1-2]。日本在包装宜人性设计方面较为成熟，包装作品在结构设计上追求便捷与实效；在材质选择上注重安全与环保；在外观上迎合消费者内心诉求的同时也起到了营销推广的功效，整个包装设计将消费者的视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉五种感官有机连接在一起，凸显了商品的文化与价值，同时又加深了人们对生活的感悟与理解。欧美等西方国家在包装宜人性设计方面起步较早，注重从本能、行为、反思三个角度出发，将情感融入到包装中，满足群众对美和感情的双重需求，这些都是值得中国包装设计借鉴的。

1外卖食品包装的特征以及存在的问题

中国外卖食品种类主要分为为中餐和西餐两种，西餐相较于中餐而言油水含量较少，因此在包装选择上多以纸袋或纸盒包装为主，包装方式相对简单[2-4]。中餐由于油水较多，在运输以及食用过程中汤、油容易漏出来，给商家以及消费者造成不少困扰，因此中餐对包装的密封性、材质以及使用便捷性要求较高。目前中国外卖食品包装还是存在着一些问题。运输缺乏安全便利性。包装在设计过程中缺乏人性化思考，无法满足外卖食品安全运输要求以及消费者对外卖包装的实用性需求。一些商家为了节约成本，使用的外卖包装盒结构较为单一，多以塑料盒或发泡包装盒为主，材质较软，在运输过程中容易变形，发生饭菜散落以及汤汁溢出等情况，缺乏安全便利性。包装材料缺乏环保性。包装材质的选择不注重生态环保。外卖包装材质以聚苯乙烯为主，聚苯乙烯具备一定耐热性，因此经常被作为外卖一次性餐具的制作材料。聚苯乙烯性能较为稳定，在常规环境下需要两百年才能被完全降解，外卖包装大量使用聚苯乙烯会造成较为严重的环境污染。外观设计缺乏审美性。当前市面上大多数外卖包装均统一采用白色简约包装模式，缺乏创新以及品牌意识。当前人们对外卖的需求与日俱增，而作为外卖外在形象的包装，其简单的视觉效果已经无法满足消费者日益增长的审美需求，也未能充分利用外卖包装作为商品品牌价值传播载体的功能。

2食品外卖包装的宜人性设计理念及其应用价值

食品外卖包装的宜人性设计理念。1）使用特性与美食文化相吻合。中式外卖种类较多，如面、汤、点心等，这种美食文化特性决定了中国外卖包装设计需要满足多种需求[5]。在包装设计中还需要考虑到如何让消费者在用餐过程中产生乐趣，因此需要注重美食文化特性，将传统美食文化与包装设计文化相结合，在满足消费者心理需求的基础上体现外卖包装设计的宜人性。2）整体性设计与多功能设计相统一。中式外卖包装食品种类繁多，如何在满足消费者审美需求的基础上提升包装设计美感以及环保性成为当前中式外卖包装的设计重点。在进行中式外卖包装设计时还需要注重其功能性，要便于携带和存储，并在运输过程中不易出现结构性损伤。3）低碳设计与生态设计相结合。设计师需要将低碳设计理念融入到实践中，提高外卖包装生态性，降低资源过度消耗。当前越来越多的设计师开始注重环保，并意识到外卖包装对环境造成的影响，因此绿色设计也在外卖包装设计中盛行开来，在进行绿色设计时需要考虑材料选择、结构设计、使用过程、回收利用等多个环节。4）安全性设计与通用设计相适应。包装设计的安全性是其最基本的前提，其中以包装材料的选择为主[6]。包装材料直接与食物接触，若使用对人体有害的材料会直接影响人们的身体健康，而且在包装设计中还需要考虑包装开启及使用过程的安全性。食品外卖包装的宜人性设计应用价值。1）创造快捷便利的生活方式。当前生活节奏较快，外卖因此得到人们的青睐，在外卖包装设计过程中也需要注重包装的宜人性设计，满足便利性的同时降低资源消耗，在实际设计过程中还需要降低外卖包装操作过程的动作数量，且确保在包装运输过程中不会出现包装结构性损伤，还要让消费者拿到外卖后易于拆开，便于食用。2）文化内涵的情感关怀。宜人性设计理念在外卖包装中的应用需要结合消费者的接受行为，建立消费者与外卖产品之间的互相信任，以文化内涵作为连接桥梁。设计师需要通过多项调查，了解发现消费者的需求，并在文化内涵的支持下获得设计灵感。另外，在设计过程中还可以以中国传统文化作为传播媒介，设计出具有中国风特色的外卖包装。3）树立品牌形象，提升产品的竞争实力。根据消费者行为理论可知，消费者的消费过程存在一定风险，为控制风险，消费者会更倾向于选择已经购买过的产品，而消费者对外卖产品的最初感知就源自于外卖包装，通过外卖包装的图案、文字以及背景配置可以让消费者感受到亲切感，这种亲切感会促使消费者在选择外卖时产生即效性购买行为。外卖品牌价值的提升与其品牌形象息息相关，消费者对外卖品牌第一印象主要源自于外卖的名称、包装色彩、商标等，消费者通过包装可建立与外卖品牌的有效关联，并对外卖品牌产生亲切感。

3食品外卖包装的宜人性设计方法

包装材料的宜人性设计。外卖包装材料在选择上必须考虑到宜人性、商品保护性、安全性、便捷性、经济性等几项原则[7-8]。宜人性原则主要指外卖包装设计需要满足消费者基本需求，商品保护性则是指外卖包装可对内部食品进行有效保护，安全性原则指外卖包装材料不会污染食品，影响消费者身体健康。其次在包装材料选择上还需要保证包装使用的便捷性，并在运输等环节不出现结构损伤。经济性则是要求材料在满足使用需求的基础上尽可能降低成本。如纸盒食品外卖包装，该外卖包装采用简单的纸质材料，没有繁琐的图案和造型，包装上只有少许的品牌名字信息，简洁大方，呈现给消费者一种干净、卫生、舒适的食用感受。外卖包装材料选择纸质材料，将包装的宜人性发挥到最佳，既符合消费者的心理感受，也是绿色环保理念在外卖包装材料选择中的具体运用。包装结构的宜人性设计。包装结构的宜人性设计首先要满足人体工程学原理，在包装结构设计中体现出结构美感以及结构性能，满足消费者的审美需求以及使用需求[9]。当前外卖包装呈现出多样化发展趋势，人们在选择外卖时更注重包装结构的精美与便利性，合理的外卖包装结构设计更能吸引消费者眼球。如“金疆家”外卖包装，该外卖品牌以拌面为主食，通过此包装结构设计不仅可以满足盛装拌面的需求，还可以有效节约材料，方便顾客开启包装。该包装结构充分考虑顾客外出携带状况，设计成了集环保、节约、边界于一体的宜人性结构。“金疆家”外卖包装宜人性设计要求在结构满足基本使用需求的基础上，结合消费者生理及心理需求，让消费者从包装结构中感受到情感关怀。在设计时首先需要保证其结构的合理性，在满足需求的基础上提升其结构精巧性，对结构支架以及轮廓部分进行充分分析。从结构美学的角度而言，包装结构的美可从其结构灵巧性、结构骨架坚韧性、结构轮廓挺拔性等方面反映出来。此外，该包装结构设计可保障外卖运输过程以及消费者使用过程中不出现结构性损伤，从结构方面充分体现出宜人性的设计理念。又如麦当劳外卖包装设计，通过对以往纸袋的包装方式进行改进创新，在纸袋底部增加易撕条，拓展了纸质包装袋的功能。消费者食用时只需将纸袋底部易撕条撕开，纸袋底部就会变成一个便捷的“餐盘”作为盛放薯条和汉堡的容器，摈弃了以往食用时直接丢弃袋子的习惯。此种外卖包装结构设计充分考虑到消费者的使用便捷性需求，具备功能性和实用性整体统一的宜人性特征，符合当前绿色环保发展的趋势，见图1。包装外观的宜人性设计。中国美食种类繁多，丰富多彩，且存在较为明显的地域文化，根据不同地域可将中国美食系统性地划分为多个菜系，其中被人们所熟知的是八大菜系，分别为鲁、川、湘、粤、闽、苏、浙、徽菜系，不同地域美食文化差异性较为明显，这种差异系可在包装外观中展示出来[10]。如“东坡肘子”外卖包装（见图2），该包装外观中美食文化的体现并非简单的文化拼接，而是结合外卖食品自身的文化内涵，在体现情感要素以及美食文化元素的基础上，结合特定地域信息，将美食文化与外卖包装设计融为一体，在外卖包装中体现出精神诉求以及文化理念。色彩是外卖包装外观设计的重要组成部分，在选取色彩时需要充分考虑色彩象征，通过合理的色彩搭配体现出民族特色和美食文化。在包装设计中不可沉迷于传统色彩，而是要推陈出新，结合外卖食品特性搭配出新的色彩。“东坡肘子”将传统中国红与传统美食文化结合在一起，相得益彰，且该外卖包装可与商品包装融为一体，具备多功能价值。

4外卖食品包装宜人性设计实践

笔者结合宜人性设计理念对“亲兄弟”中式餐饮品牌外卖食品包装进行设计实践。1）包装外观形象的宜人性设计。对包装外观拓扑图结构进行分析（见图3），从图中可知包装的外观会在第一时间给人以感官刺激，其中图形、色彩、文字要素将直接决定消费者对外卖包装的第一印象。如笔者设计的“亲兄弟”早餐外卖包装（见图4），其中图形是决定包装外观的重要部分，在设计时可选择对应图像以展示产品特性。“亲兄弟”注重将亲情融入到产品中，因此选择满天星点缀图形，即图4中的简单图形设计模式，这种点缀方式较为平淡，符合产品理念。在色彩设计上，注重将其色彩与企业标准色结合在一起，形成统一色调，以白底配浅色为主要色调，即选择的一般色彩设计模式，对外卖食品而言这种设计方式可降低顾客内心深处对外卖食品的油腻感的印象，不仅符合消费者审美需求，还能树立企业品牌形象，对企业品牌形象的提升有重要作用。外卖包装的图形设计对传递文化元素有着重要的作用，同时有助于宣传外卖企业品牌形象。在设计“亲兄弟”早餐外卖包装过程中通过食物元素构建出包装图形，简洁而稳重，不仅体现出良好的企业文化氛围，还能刺激消费者的购买欲望。在文字设计方面，笔者将“亲兄弟”的标志、外卖信息、企业介绍、环保宣传等作为文字传达信息载体，并结合品牌标准色以及合理的字体在包装中展示出来，这些文字对消费者有一定引导作用。笔者在其包装中加入可回收文字及标记，便于外卖包装被有效回收见图5。2）包装结构及材料的宜人性设计。对外卖包装材料结构进行分析，在此基础上对“亲兄弟”外卖结构进行设计，包装材料及结构分析拓扑图见图6。外卖包装结构设计不仅能提升包装外观视觉效果，还能有效吸引消费者眼球，且对宣传企业品牌形象有一定促进作用。为节约成本，同时满足环保理念，“亲兄弟”包装材料选择纸质材料，而且纸质材料还能满足顾客对食品健康的需求。笔者在进行“亲兄弟”外卖包装结构设计时选择与其食品结构相类似的规则方体（见图7），顾客通过外卖包装即可判断出内装食品形状。在结构上以纸质免胶卡口结构为主，并在制作时通过剪裁、折叠等方式即可完成结构咬合，该结构不仅简单便捷，还具备结构稳定、易于运输的特点。并且该种结构与纸质材料的配合不仅安全卫生，还能节约包装材料的成本，同时提升了消费者的审美情趣，包装如同艺术品一样，在外卖被食用后还具备一定收藏价值。

5结语