文创市场分析模板范文 第1篇

文化创意产业是经济、文化、技术等相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和广泛的辐射力，不仅能带动关联产业、促进区域经济发展，还可以辐射到社会各个方面，提升人民群众的文化素质，因此发展文化创意产业对实现中华民族的伟大复兴具有重要的战略意义。党的十九大报告中已经明确指出“要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”。

为此，国家推出了一系列的政策支持文化创意产业的长远发展。在产业转型升级、经济增速放缓、经济结构调整的大环境下，国家频繁出台支持文化产业和专业化设计服务细分行业发展的政策，以鼓励和促进文化产业与科技行业及上下游产业融合发展、为经济转型和社会发展注入文化活力。这些产业扶持政策，为发行人长期、稳定、健康发展创造了良好的政策环境。

文化创意行业市场前景

文创市场分析模板范文 第2篇

文化创意产业是发达国家经济转型过程中的重要产物，凭借其利用文化创意提升产品附加值、拓宽产业价值链的特性，成为经济转型升级的重要动力和国家软实力竞争的重要手段。2021年中国规模以上文化及相关营业收入为119064亿元，同比增长。

2017-2021年中国规模以上文化及相关营业收入及增速

其中2021年中国规模以上文化创意设计营业收入为19565亿元，规模以上文化创意设计营业占比。

2017-2021年中国规模以上文化创意设计营业收入及占比

文创市场分析模板范文 第3篇

以博物馆、美术馆、*书馆、公园等为代表的文化文物相关文创生态发展与文博文创消费者的需求紧密相连。2019年北京师范大学文化创新与传播研究院历时半年，通过线上问卷调研、现场拦访调研，以及结合网上文博文创销售大数据，完成了一组基于需求侧的中国文博文创消费调研报告。

其中线上调查覆盖中国七大地理区域共计55个城市，采集有效样本6000个，旨在了解全国老百姓对文化文物文创产品的文化资源、产品功能、购买类型、购买价位的偏好。线下拦访覆盖北京市内16家有代表性的博物馆及公园文创店顾客，采集有效样本1600个，旨在了解实体店顾客对于文创商店及店内文创产品的评价，以及对于文创活动的参与意愿。此外，课题组还对天猫、京东等电商平台上国内外文博文创旗舰店的销售大数据进行观测，从而完成文博文创线上用户画像和消费偏好分析。现对文创产品消费需求呈现的九大特征做以下分析。

特征一：

消费者偏爱美食、饰品、文具等轻型文创产品

在所有文化文物单位文创产品类别里，最受欢迎的三类为创意美食（），饰品配件（）、家居摆件（）。文化文物单位文创与日用生活之用结合已经成为发力点。值得关注的是，对一些传统的旅游纪念品品类，如旅行用品（）、玩偶玩具（）等，老百姓已经有了一定的审美疲劳，兴趣度不高（*1）。

特征二：

消费者更注重文创产品的“美、趣、品”，“价廉”未必拉动购买力

在通常印象中，中国老百姓对商品的要求是“物美价廉”。但通过调查，我们发现老百姓在选择文化文物单位文创产品的时候，首先考虑的却是品质（）、设计和趣味（）、历史感（）、美感和品位（）。而对价格便宜（）、生活实用（）的重视程度并不高。

这表明相比市场上描写天气好的词语的普通商品，老百姓对于文化文物单位文创的期许相对更高，在购买心理上更偏向于文化价值与创意价值，为了追求更美、更有趣、更有品质的生活，愿意付出更多的钱。

特征三：

300元为价格阈值，高创意附加值有望促进消费升级

从文创产品单价指标来看，老百姓目前购买的文化文物单位文创产品，有选择101-300元，选择51-100元，两者合计达到。未来，如果有更具创意和特色的文创产品，有选择301-500元，选择101-300元，两者合计达到67%。

由此可以判断，如果文化文物单位文创产品极具设计特色，普通老百姓可以接受更高的售价，主流消费价位将从51-300元提升至101-500元，特色文创产品对推动文化消费升级起到显性作用。

特征四：

实体商店体验整体良好，商品展陈和服务是短板

消费者逛完文化文物单位的文创店后，对文创店的整体感受是分，对店内商品的整体感受是分，这个分值的含义是“还可以”“还可以更好一些”。

在具体指标上，“商品展陈和导购服务让人舒服，购物体验好”的得分只有分。文创说到底是体验经济，文化文物单位商店的体验感有很大提升空间。此外商店选址和商店本身的文创气息，两项得分分别只有和，都需要在目前基础上进行升级，在空间氛围营造与购买便利性上进行提升。

特征五：

线上线下渠道各美其美，充分挖掘城市空间可能性，拓展文创销售渠道

问及文化文物单位文创产品购买渠道，老百姓最期待的是建立博物馆/公园文创一站式销售平台，选择比例高达。

除了博物馆、公园等实体文创商店外，老百姓很期待在西单、王府井等商业街区，或者798等艺术园区也能够购买带有北京文化特色的文创产品。即使是机场、火车站等交通枢纽排名垫底，也有超过六成消费者愿意消费（*2）。

值得注意的是天猫、京东等电商平台的旗舰店的选择比例并不像想象的高，比例为。由此可以判断，文化文物单位文创的售卖首先是依靠消费者在实体景点获得第一感受

特征六：

假日经济与夜间经济“双轮驱动”文创活动

老百姓对文化文物单位举办的七大内容版块文创活动，非常感兴趣的有三类——春节庙会、元宵灯会之类的传统节日节气相关文化活动（），夜游船、主题夜宴之类的晚间主题文化活动（），夜宿博物馆、公园探秘之类的夜间主题文化活动（）。百姓对夜间文创活动的需求意愿强烈，夜间文创活动可助力首都夜间消费升级。

此外，百姓对于赏花、赏叶、赏月等户外赏景活动的兴趣也很高（），接近“非常感兴趣”。

特征七：

科技与文创融合前景看好，高科技互动展演受追捧

“科技+文创”为文化文物单位文创活动提供了一条创新发展道路。常见的六类虚拟文创中，老百姓更偏爱“清明上河*”版为代表的科技互动展演（）和4D/5D体验影厅（），这两类均属现场体验类科技展演活动。

手机端的虚拟文创产品的整体偏好度也比较高，以博物馆掌上APP为代表的智慧博物馆、以《千里江山*》为代表的手游产品，两者选择比例分别为、。

从年龄差异看，35岁以下的青年群体是虚拟文创的活跃人群，他们对各类高科技文创产品的兴趣都非常高。

特征八：

文创活动有望成为文化文物单位文创未来增长爆点

就现实消费而言，文创活动的主要消费区间集中于101-300元（），301-500元（），两者合计为。同时，如果未来文创主题活动极富特色，老百姓也愿意接受更高的价格：301-500元档的消费意愿比例为，上升了，501-1000元档的消费意愿比例为，上升了。

特征九：

线上场景式文创消费逐渐成为主流，女性、上班族、年轻化、个性化成为文创产品设计关键词

“博物馆+电商平台”已经成为推进博物馆文创高质量快速发展的主要引擎。以天猫博物馆文创数据为例，故宫稳居首位，国博和大英博物馆位列二、三位，构成第二阵营。而苏博、陕博、上博等兄弟省市博物馆也是各美其美，体现特色。北京地区的颐和园作为公园文创代表初步显现“线上”活力。

从性别差异看，博物馆文创的女性消费者超过了3/4，这与女性容易产生冲动消费有关。

从职业差异看，文创购买力最强的是上班族（公司职员、个体户、服务人员），其次是学生（*3）。

从年龄差异看，文创消费年轻化趋势明显。1990年后出生的消费者占比超过了53%，其中95后占的比例更是达到了30%（*4）。显然年轻人更加注重文博文创产品的新鲜与个性化特质，同时更接纳线上购买文博文创品。

从产品调性差异看，最受消费者欢迎的是文艺/雅致风和复古风，偏好比例都超过7成；其次是极简风、萌/可爱风，偏好比例均超过4成。

从线上购买频次看，首次购买线上文化文物单位文创产品的消费者达到，第二次购买的比例为，两者合并为，由此看到绝大多数消费者对于文化文物单位文创的接触都还在尝试阶段。值得关注的是，5次以上购买的比例亦达到，这意味着在文博文创领域已经出现了一部分具有消费黏性的“粉丝群”。

以博物馆为代表的文化文物单位所拥有的传统文化资源是文博文创产品取之不尽用之不竭的创意源泉。中国老百姓对于日用消费品的品质提升需求与对生活美学的重视是文博文创产品走入寻常人家的核心驱动。面对文博文创发展的蓝海，以消费者需求出发进行思考，才能做到对象化供给与精准化传播。

文创市场分析模板范文 第4篇

一、调研背景与目的

河南地处中原，因其独特的政治、经济与文化的重要性，孕育了泱泱五千年的历史文化。河南博物院承载着这璀璨而厚重的文化，使得地处中原腹地的河南省，经历沧海桑田的巨变却依旧葆有充足的文化生命力。

在博大精深的中华文化中，传统文化的重要性不言而喻。但不可否认，若一味地固守传统，传统文化将因不适应现代社会的发展而走向衰败。目前，博物馆文化创意产品开发日渐受到人们重视，部分发达国家的博物馆文创产品依然走在世界前列，而我国的博物馆文创业发展也处于势头正劲的时期。特别是近年来故宫博物院、苏州博物馆、南京博物馆等地的博物馆文化创意受到了广泛关注，河南博物院也紧随其后，积极地将馆藏文物与文化创意相结合，走出了河南文物文创化发展之路，为传统文化的现代化传承提供了范例。

为深入了解河南博物院文化创意产业的发展实况，本调研团队于3月21日奔赴河南博物院进行了实地调研。在深入考察的过程中，团队成员具体就博物院文旅融合的整体规划布局、文创产品的设计思路及文创化商品营销模式三大方面进行调研，希望能够总结博物院发展经验，从而为文创产品向更深层次的开发作出贡献。

二、调研过程和活动记录

河南博物院位于河南省郑州市农业路，为国家级重点博物馆，是中国建立较早的博物馆之一，也是首批中央地方共建的国家级博物馆之一。

因河南博物院假期游客流量大，我们调研的一行八人需提前预约进场。博物院的每一层都设置有专门的文创产品展览区，博物馆宣传册印刷着多种多样的文创热品，产品大致可分为精品高仿、家居生活、文具玩具、服饰配饰、文宴请邀请函化创意食品五大板块。琳琅满目、古色古香的文创产品吸引了众多游客驻足观看，也有不少游客经过一番挑选后最终购买。

古色古香又不失趣味性的活字印章前围着许多游客，人们可以找出不同的印章来拼出自己的姓名。

精品高仿类的文创产品一般定价较高，例如莲鹤方壶的仿制品，外观逼真且具有历史感。另有四神云气*鼓形茶几、宋瓷梅瓶台灯，定价均在千元以上。各式各样的金银吊坠大多在三百到五百元之间。这些定价较高的产品，虽实用性不足，但观赏性强。

生活用品类的文创产品价格适中，但创新性不足。由仿造镇馆之宝杜岭方鼎制造而成的方形水杯，杯壁厚实、手感舒适、造型逼真，具有中原文明的厚重感，定价为九十九元，可谓是较为实惠的高质量、高颜值的文创产品，因此销量较多。但同时亦有一些缺陷，方形杯子的形状导致喝水不太方便，杯中液体容易倾洒，细节方面还需改进。比较实用的还有冰箱贴，书签，眼罩，吸尘器，手机壳，钥匙扣等价格也是三十到八十不等。

服饰配饰：色彩艳丽的丝巾虽抓人眼球，价格在一百多左右，但因无突出的特点而处于人人来摸却无人购买的困境。帆布包色彩鲜明，寓意良好。

接下来调研组成员参观了博物院各个年代的展区，亲身领略了中原五千年文明的魅力。

九大镇馆之宝背后，不仅仅是古代人民智慧的结晶，更是中华文明发展的见证。

玉柄铁剑，制作于西周晚期，1990年出土于河南省三门峡市虢国墓，是中国考古发掘中出土时代最早的一件人工冶铁制品。

武曌金简，制作于唐代早期，1982年出土于中岳嵩山。正面镌刻楷书铭文：“大周国主武曌好乐真道长生神仙，谨诣中岳嵩高山门，投金简一通，迄三官九府除武曌罪名，太发庚子七月甲申朔七日甲寅小使臣胡超稽首再拜谨奏。”该金简是武则天七月七日来嵩山祈福，谴太监向诸神投简以求除罪消灾。同时也是中国发现的唯一金简。

展馆面积1万余平方米，馆藏文物14万件。馆藏文物多来自于二十世纪初商丘、洛阳、安阳、开封、淅川、三门峡、辉县、新郑等地的考古发掘，其中展品较多实用性强的生活类文物如陶器，瓷器，青铜器，用途多作酒器，案几，盆瓮壶罐等，表现了先人的智慧。

为了全方位调研博物院，调研组成员观看了热门的华夏古乐团表演。整个演出涵盖了许多古代乐器的演奏，如骨笛、古编钟、汉魏古琴、灰陶埙、排箫、木鼓……时而恢弘大气，时而悠远绵长。演员们身穿汉服，如遗世***的古人浮现在观众眼前。一曲《关山月》带领观众走进了离别思乡的愁绪中，一曲《郑风·溱洧》让人沉浸在纯真的男女爱情气息里，最终以古乐器演奏贝多芬所作的《欢乐颂》为结尾，彰显了博物院古今结合、中西结合的国际视野。

下午五点，调研组成员结束了今日的调研工作。出门回首，河南博物院静静矗立在后方，承载着十六万平方千米河南古地的千年文明。

三、调研思考

1.博物馆文创模式——以河南博物院为例

当前发展状况

河南博物院的文创（以下简称“豫博文创”）经过近几年的发展已处于较为成熟的阶段。其有专业化的文创产业工作领导小组，豫博文创自运营以来，以兼容并包的胸怀与认真实干的精神，坚持以“突出原创”为开发原则，如今已累计设计出品了500余款文创产品。同时，豫博文创对文创产品进行了分类，如精品高仿、家居生活、文具玩具、服饰配饰、文化创意食品五大板块，并且在每类文创产品中又进行了低中高档产品的划分，为消费者提供了更多的选择。

目前豫博文创已打造出“博物雅堂”等品牌，并与多所高校合作，开创文创人才培训实践基地，积极探索文创与科研的深度结合，加快推进文创人才的培养，之后也将汲取更多的社会力量，以全民参与、全民传承的态势更加有效地推动文创的发展。

文创思路模式归纳

河南博物院的文创模式比较完善，不仅借鉴了其他博物馆的相关经验，而且也有自己独特的创新与理解。通过我们深入的探访与总结，河南博物院的文创模式大体可以分为以下几类：

①结合日常生活，推出多元化产品

河南博物院文创产品的设计元素多来自于馆内展出的历史文物，但售卖的文创产品并非是对文物的简单复制，而是巧妙地与日常生活相结合，使其实用性与观赏性相结合。例如杜岭方鼎玻璃方杯、明星文物系列手机壳、武则天金简公交卡等等。在产品类型上，河南博物院设计的文创产品已不再是单一的伴手礼，而是既具有作为纪念品、礼物的观赏价值，亦可当作日常用品进行使用。

同时，河南博物院也推出了妇好鴞尊扇形灯、纸质手表、桌面吸尘器等集新奇性与实用性为一体的文创产品，一方面满足了消费者对于文创产品形式多元、美观新颖的需求，另一方面也结合现代科技，让文创变得鲜活了起来。

②推出系列产品，进行多角度营销

河南博物院的文创产品多以系列的形式进行售卖，有利于增强用户黏性。例如近期热度很高的考古盲盒系列文创产品、明星文物系列手机壳、甲骨文十二生肖系列小罐茶等等。同时，博物院还推出了豫博中国红礼盒系列，购买者可以在同种系列中自行选择产品并搭配成礼盒，为消费者提供了较大的选择空间。

在营销方式上，河南博物院在每个楼层都设置了文创产品的销售厅，这使得游客有更多机会来接触文创产品，一定程度上会增强购买需求。此外，不同展厅放置的文创产品多与附近的展出文物或乐团演出有一定关联性，使得对相关文物感兴趣的游客能够立刻接触到心仪的文创产品，有利于提高销售成单率。

③综合分类定价，形成多品类创新

河南博物院的文创售卖既有高端产品，也有价格亲民的中低端产品。这能够让参观者在自己的消费能力范围内购买自己心仪的文创产品。大多数小件的产品定价都在200元以内，装饰品、衣物、丝巾等各类产品一应俱全。多品类的产品模式与合理化的价格设置，使得河南博物院能够满足不同消费水平、消费需求的参观者的购买需求。

④打造特色品牌，推出爆款产品

河南博物院推出的“考古盲盒”成为了热度极高的“明星产品”，这款产品巧妙地利用了大家对考古的好奇心，采用“考古”的元素，打造了不同于常规盲盒的特色“爆款”。

文创市场分析模板范文 第5篇

国内创意家居用品行业借欧美向发展中国家转移生产之际取得了迅速发展。近年，国内有关创意产业利好政策相继出台，中国已成为全球最大的创意家居用品生产国和出口国。包括公司在内的一批优秀企业通过学习、合作设计，具备了较强的自主设计和创新能力。这些优秀企业的经营模式逐渐从单纯的OEM转向ODM经营模式，产品附加值和盈利能力不断提高。

创意家居用品行业特征

德艺文化创意集团股份有限公司凭借原创设计、可靠的产品质量、丰富的产品系列、良好的企业形象，为公司扩大营业规模、拓展业务领域、扩展产品系列提供了有力的保障。近年来，旗下品牌获得了权威部门颁发的众多奖项。2021年德艺文创-文创家居行业营业收入为806701211元，同比增长44%。

2018-2021年德艺文创-文创家居行业营业收入及增速

其中2021年德艺文创-创意装饰品营业收入为元，同比增长；占营业收入比重的。

2018-2021年德艺文创-创意装饰品营业收入及占比

2021年德艺文化创意集团股份有限公司-创意装饰品营业成本为元，同比增长；德艺文创毛利率为。

2018-2021年德艺文创-创意装饰品营业成本及毛利率