网站策划书范文(篇一)

这份策划书针对上一次稿件的很多不足进行了重新编写，使得策划的内容更具操作性，但市场分析部分代表着个人对眼镜行业发展的一些粗浅观点，观点未变，所以未有改动。 市场分析：当前，中国社会消费结构发生了重大变化，广大群众从过去对物质要求转变为对当前的精神文化产品提出了更多更高的要求，这就为文化产业的发展提供了前所未有的机遇和良好的发展空间。目前眼镜行业的消费也已呈多元化发展态势。这种多元化表现为： 消费结构多元化；消费群体多元化；消费观念多元化。

就消费结构而言：

近年来，社会的消费结构发生了重大变化。八十年代人们消费的重点是自行车、电冰箱、手表等物品；九十年代人们消费的重点是电视机，手提电话、电脑等；眼下，人们的消费重点是汽车和楼房。这种消费 “升级”使眼镜变成了必需品和时尚品。因此，眼镜的消费群体必然得到了放大。

就消费群体而言：

随着经济的发展，眼镜的消费群体不光局限于近视、老花等人群，它已经变得多层化。 就消费观念而言：

健康消费、体验消费、时尚消费、整合消费已经成为现代人崭新的消费观念。眼镜在现代消费中已经成为珠宝消费的组合物，成为时装消费的装饰物，成为健康消费的必备物，成为休闲消费的时尚物。因此，其消费空间必将大大的放大。

这种眼镜消费的多元化的发展趋势使眼镜在生产、销售、流通和市场开发过程中也呈现出多元化的发展趋势。这种多元化表现在：1、眼镜原材料多元化； 2、眼镜品种多元化；3、眼镜功能多元化；4、眼镜批销渠道多元化；5、眼镜经营理念的多元化。

由此可见，眼镜在现今已不单单是供求商品了，它已发展成为了一种文化，一种眼镜文化。

长期以来，我国对眼镜文化的重视程度远落后于市场的发展。既没能充分注意到时代潮流的特征，又没能高度审视眼镜文化的发展和崛起，就更不要说从眼镜文化发展的趋势中发现它的闪光点。以至，具有最大发展潜力的中国眼镜业，多数只能成为他人的模仿者。 因此我们要做的是运用现代的营销理念，经营方式，最大程度的开发眼镜这一产品身后的文化价值，开创眼镜行业的先河。

广告推广方案

目标市场：杭州各大学校的师生，其中最大的消费群体是学生。

主要经营项目：各式眼镜及关于配镜护眼的免费咨询。

广告策略及战术策划：

一、平面广告投放

2、在校内的宣传栏张贴宣传海报，其宣传面广，可以让大部分学生看到，但对于这种海报学生仔细阅读的可能性较小，因此宣传海报的内容要以大标题和醒目的图案图标为主，但详细介绍仍不可少，以方便那些对本广告感兴趣愿意详细阅读的人群。

二、传统媒体广告投放

1、有请杭州当地广播电台的热门主持人为广告主播，制作成日常生活版广告。作用：他们是当地当红DJ，有请他们可以起到事半功倍的作用，很多在校大学生都爱听他们的节目，生活般的情趣、搞笑的语言、年轻的心，这样的广告自然会引起年轻人的关注。

2、电视广告投放

四、公关战略推广

广告主题与基调策划

电子商务这个购物模式虽然逐渐进入千家万户，但目前真正愿意尝试的主要还是年青人

和知识分子群体，其中最主要的是大学生，因为他们的好奇心强，对新鲜前卫的事物总跃跃欲试。所以我们要抓住这种心理，在广告词中尽量用一些引诱和激励的词句。如“领略前卫购物模式，成为e时代先锋”等。

广告反馈调查

在本广告投放一个月后，进行广告效果反馈调查。以印制市场调查表的形式进行。调查时间可以定在晚上九点以后，地点为大学宿舍，这个时间段学生们比较空闲，调查表的派发在这个时间段比较适宜，为避免同学们感到厌烦，要注意调查表的内容不要太繁杂，并且在派发调查表的过程中可发放小礼品。

以下是我为亿超眼镜设计的广告推广词：

1、“亿超眼镜”，相信您的眼睛!

2、镜里镜外，两片世界！

3、“亿超眼镜”，以最贴心的服务，最专业的角度．带给您全新的视野．

4、世界“镜”收眼里！

5、让眼睛说话的眼镜

6、心灵的窗户需要心灵般的呵护！

7、跟随年轻的脉动，展现青春的活力。

8、你想和我一起看世界吗？

通过观察周围的人物和故事，发现对于二三十岁的年轻人来说，事业与情感仍然是永恒不变的话题。这个阶段正处于人生的上升期，对未来充满美好的期待，渴望获得成功，实现个人价值，所以凭着年轻和热情，肯为事业付出一切。然而生活工作节奏的加快，阅历和经验的差异，使得年轻人在追求事业和爱情的道路上不可能总是一帆风顺，会面临意想不到的挫折和变数，往往需要独自做出选择。这时候，自信的态度就显得格外重要，这也成为现代人最看重的品质。

创意一：

镜头1．学生宿舍，几名学生正趴在写字台上埋头苦读，显疲惫状。

意境：节奏紧张并辛苦的学生生活。

镜头3．（镜头切换）上述几名学生，着装时尚，戴着他们订购的太阳镜，走在繁华的街头。然后屏幕打出“‘跟随年轻的脉动，展现青春的活力’，一切尽在亿超眼镜商城。” 创意二：镜头1.在屏幕中出现一幅山水画，非常美，非常清晰，打出字幕或声音“你看过这么美丽的画面吗？”

镜头2.再次打出字幕或声音“如果这样呢？”，画面模糊。

意境：暗示近视群体眼中的世界。

镜头3.切换镜头，屏幕中出现非常壮观的景象，（如一望无际的沙漠，大海等），同时打出字幕或声音“你见过如此壮丽的景象吗？”

镜头4. 再次打出字幕或声音“如果这样呢？”，画面亮度变强直到屏幕全白。 意境：暗示生活在强光下人群眼中的世界。

网站策划书范文(篇二)

一、概述

解决方案

注册以“广州天龙大酒店”命名的国际定级域名，建议使用或，前一个是“天龙”的拼音缩写加英文的“cabaret(酒店)”构成，后一个是“天龙”的拼音缩写加英文的“guesthouse宾馆”构成。

突出“天龙大酒店”个性化设计，并以Fash动画形式对外展示酒店的良好形象，为浏览者创造良好的视觉效果;

酒店介绍

介绍酒店概况、特色、接待能力和服务宗旨，还可以包括酒店的历史及成功举办过的大型活动;

客房介绍(采用二级浏览)

第一级主要以文本列表形式介绍酒店不同档次的客房;

客房预订

以电子表格形式在线填写订房信息，浏览者在此填写姓名、身份证号码、订房规格、人数、预住天数、来店日期、联系方法、Emai等信息，确认后这些信息将提交给酒店后台管理员;

餐饮娱乐:

以上传图片加文本介绍形式，介绍酒店的各种餐饮娱乐设施;

商务及旅游接待

介绍酒店接待商务会议及旅游团队的能力及优势;

促销优惠

以信息发布形式公布酒店的各种促销优惠方案;

留言簿:

用电子公告板形式提供住客及浏览者留言的途径，住客可以在此与酒店交流，也可以提出对酒店服务的满意程度和各种建议;

前台操作系统

住店客人入住的流程为:查询客房信息-→在线填写订房信息-→预定-→接洽入住;

定填写信息:姓名，抵达日期，离店日期，人数，预定预客房级别及数量;

当前客房查询:客房数量，房号，级别，价格，加床费;

客房图片:可实更新显示客房当前状况;

留言簿(留言板);

后台操作

酒店资料录入

预订资料管理

浏览者在线提交的客房订单，管理员审查后确认，系统就会通过Emai通知浏览者预订成功;

客房入住情况录入

录入酒店当前客房使用情况，系统会自动统计，然后反映在客户端的客房介绍上面;

系统运行环境

操作系统:服务器windows20__客户端windows98/95

浏览器:

数据库:

网站策划书范文(篇三)

一、前景分析

旅游市场分析

餐饮市场分析

1.许多站点不注重盈利点和盈利周期，只想着，不善于选择经营模式和盈利模式;

2.站点的信息更新速度慢，信息有吸引力不强;

3.没有自己的特点，定信不明确，缺少一定的气氛和感觉;

4.服务水平不高，功能不全;

5.没有抓住顾客的

(一)提供什么

2.提供苏州旅游景点和宾馆饭店的分布图;

3.提供最新的旅游线路;

4.市场分析

5.介绍各类优惠信息。

(二)、成功的因素

1较好的商业动作模式及盈利模式;

2.有价值的咨询信息，有价值的市场分析

3.公平合理

(三)、凭什么盈利

集顾客商家为一点的区域，是人们茶余饭后的体闲区，是现代生活的首选，帮人员潜力极是庞大，它给旅行社、宾馆饭店带来如下利益：

1、获取巨大的经济效益和社会效益。

2、知名度迅速提升。

3、为经销商带来更多的顾客。

5、同时，也给顾客带来各种优惠和利益及方便。

1.吴地文化

2.苏州景点

3.预订服务

4.天堂论坛

5.旅游常识

6.饮食文化

7.咨询广场

8.会员注册：个人注册和商家注册

9.服务区

1.优化视图设计，插入动画，但数量不能太多

5.及时和定期与日俱增新信息。

六、风店的特点

个性化，应用灵活，功能强大，可扩展性、实用性强。宣传效果佳，成本低廉，服务优，维护有保障，便于操作，立足于服务，立足于提高人们的生活水平。

1.时时监控，若软硬件出现问题，及时进行评估并在24小进内解决。

2.第天备份数据，优化数据库设计

八、运营事宜

九、财务分析

(一)、支出

1.维护费用

2.设备费用

3.人员工资

4.推广费用

(二)、收入

1.广告收入

2.注册收费vip

3.出售旅游用品

4.代理业务

网站策划书范文(篇四)

1、帮助集团公司建立有效的企业形象宣传、企业风采展示、公司产品宣传，打造“xx制泵有限公司”新形象，突出xx制泵有限公司的大型企业形象。

商业性原则

作为企业商业运作的一个组成重要部分，服务于xx制泵有限公司企业文化的对外传播，服务于企业与客户、企业与员工沟通渠道的建立，完善企业服务体系，创造更多的商业机会，为企业经营者提供科学决策辅助。

品牌性原则

经济性原则

扩充性原则

解决方案

1、界面结构

2、功能模块

4、内容主题

5、人力资源

注：黄色背景的为采用动态数据库的栏目

栏目说明

引导页

在设计风格上体现企业的行业特点与个性突出的特色，做到卓尔不群。

内容上着重展示企业logo、公司名称、公司产品等信息，凸显企业形象与实力。

首页的设计着重体现企业的文化与形象，力求给浏览者一种亲和力和认知感，继而让客户产生了解更多信息的兴趣。

集团概况

“集团简介”主要介绍公司的一些基本情况，包括文字介绍和企业外景照片。

“组织机构”为集团公司的管理结构图，采用树型目录的形式展示。

“信息反馈”采用在线反馈表单，利用这个模块，浏览者可以在线提交反馈信息，可以选择提交问题的种类，反馈信息以电子邮件形式发送到管理员信箱。系统可以根据选择自动判定邮件发送地址。

网站策划书范文(篇五)

1、采用自建服务器，还是租用虚拟主机。

2、选择操作系统，用Window2000/NT还是unix，Linux。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。

3、采用模板自助建站、建站套餐还是个性化开发。

5、选择什么样的动态程序及相应数据库。如程序ASP、JSP、PHP；数据库SQL、ACCESS、ORACLE等。

六、费用预算

1、企业建站费用的初步预算一般根据企业的规模、建站的目的、上级的批准而定。

2、专业建站公司提供详细的功能描述及报价，企业进行性价比研究。

1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。

3、内容的更新、调整等。

5、说明：动态信息的维护通常由企业安排相应人员进行在线的更新管理；静态信息（即没用动态程序数据库支持）可由专业公司进行维护。

1、文字、图片是否有错误。

2、程序及数据库测试。

3、链接是否有错误。

网站策划书范文(篇六)

一、前景分析

旅游市场分析

餐饮市场分析

1.许多站点不注重盈利点和盈利周期，只想着，不善于选择经营模式和盈利模式;

2.站点的信息更新速度慢，信息有吸引力不强;

3.没有自己的特点，定信不明确，缺少一定的气氛和感觉;

4.服务水平不高，功能不全;

5.没有抓住顾客的

(一)提供什么

2.提供苏州旅游景点和宾馆饭店的分布图;

3.提供最新的旅游线路;

4.市场分析

5.介绍各类优惠信息。

(二)、成功的因素

1较好的商业动作模式及盈利模式;

2.有价值的咨询信息，有价值的市场分析

3.公平合理

(三)、凭什么盈利

集顾客商家为一点的区域，是人们茶余饭后的体闲区，是现代生活的首选，帮人员潜力极是庞大，它给旅行社、宾馆饭店带来如下利益：

1、获取巨大的经济效益和社会效益。

2、知名度迅速提升。

3、为经销商带来更多的顾客。

网站策划书范文(篇七)

一、前言

《我爱我家》是刚创刊的一本面向中小学生的动漫系列杂志，起主要内容：旨在向青少年学生中弘扬苏州的优秀的传统文化，人问风物等，使学生们建立对家乡——苏州的热爱之情，从中继承民族的优良传统，激发他们的学习斗志，为苏州的未来而奋斗。

现在面对中小学生的杂志、刊物虽所谓名目繁多，但大多是针对于他们的文化课学习方面的辅导材料，且刊物的内容较为陈旧形式死板难以接受。所以本公司针对苏州的地域文化底蕴出发，以他们乐于接受的动漫形式来展现与诠释苏州的传统人文文化。

二、市场研究及竞争状况

1、本杂志所介绍的内容，并不是新鲜的内容，现阶段有很多介绍苏州的人文地理的书籍。但大多是针对成年人的，而且介绍的方式多为历史记事和人物传记的方式记述。不适合中小学生的接受。而《我爱我家》所诉求的重点是：以简洁易懂的语言，加以风趣幽默的漫画形式来表述这一内容。以下是其它与本刊物类似书刊的市场情况：

（暂无调查数据故 略）

本杂志所追求的目标：

（1）主要诉求对象的年龄段——6—16岁的中小学。

（2）发行的数量——按市场定额（待定）

（3）平均消费额——依据杂志的成本而定

（4）市场总额——依据具体的计划

2、市场竞争状况：

（1）在我国的当前教育体制下，中小学生的书刊、杂志仍以课程辅导为主，市场份额占很大比重。

（2）其它各种类型的课外读物也很受他们的青睐，如：漫画故事等。

三、消费者研究

1、诉求对象

《我爱我家》所诉求的对象是中小学生。高中生由于初步走向成年，且对于本土文化了解较多，故不作为主要的诉求对象。

2、阅读情况

中小学生的课外阅读主要是在课外时间来完成，比如星期天节假日等。而且他们的阅读时间呈现如下的关系：

小学生>初中生>高中生

3、订阅状况

（1）小学生自己订阅杂志的能力极其有限，几乎都要家长或学校代为订阅。

（2）初中学生这种情况可能要稍微好些，但也要征的家长或学校的同意。

（3）高中生虽然单独订阅能力较强些，但学习压力较重及其具有的年龄结构特点，也很少订阅。

4、订阅方式

（1）家长代为订阅

（2）学校集体订阅

（3）期刊零售点

（4）学生自己订阅

从订阅方式来看前3种是主要的销售方式。

四、杂志的特性探讨

（1）外观：杂志的封面设计、标题字体的应用都应该考虑到诉求对象的特点。

（2）内容：内容的表现形式的多样性、栏目的多样性，页面的布局，语言的趣味性，贴近性（贴近诉求对象的生活）。漫画风格的适应性。

（3）纸张：杂志的纸张应用应从成本上和印刷效果上综合考虑。

（4）印刷：从成本与印刷质量上考虑。

五、杂志销售的难点与机会点

1、销售的难点

（1）场竞争激烈，面向学生的书刊很多。

（2）学生家长多为本土人，对苏州文化了解教多，订阅的难度大。

2、机会点

（1）争取政府教育部门的认同，可使学校集体订阅。

（2）本杂志的对传统苏州文化以漫画展现形式较为新颖，比较能吸引学生兴趣。

六、市场建议

1、目标：《我爱我家》是初创刊的新刊物，知名度低，因此我们的目标市场，第一是打开知名度，并让60%的订阅者确信本杂志，是中小学生了解自己家乡的最好的刊物。还要进住每个学校的阅览室。

2、主要的销售对象为6—16岁的中小学生，当然学生家长也是不可忽略的主要对象。

3、定位

介绍和发扬苏州人文文化的最好的权威杂志。

七、营销建议

1、价格：

调研市场同类期刊的价格而定。

2、包装：

主要指封面要精美，色彩要绚丽，主要字体应用幼圆体，整个封面的设计要显得的活泼，贴近中小学生的审美。

3、销售的重点：（略）

八、意的方向与广告策略

1、广告的目的：

初期——打开杂志的知名度。

中期——强化刊物的文化内涵，增加对刊物的介绍。

以后——宣传加强本公司的形象。

（1）广告策略

打开知名度：

1、利用新闻方式：

可以向某所学校赠受我们的杂志，让新闻单位来现场采访报道，最好的媒体应该是电视媒体。

2、利用权威机构：

请教育部门的专家权威人士充当顾问，或推荐的方式，还可以开座谈会等。

3、杂志广告：

在别的中学生的杂志上刊登平面广告。

4、开展有奖知识问答活动：

5、海报：免费赠送各个零售摊点杂志的大幅海报。

（2）传播过程：

以苏州市区中小学为猪，然后向其他地区蔓延。

时间：待定

方式：电视媒体、专家座谈、杂志、报纸、海报广告。

九、广告表现

1、电视广告

初期只为电视新闻方式发布广告，作为主要广告媒体。

2、平面广告

企划意图：采用可爱的动漫人物和最有苏州特色的景物为依托来突出我们的杂志。

十、媒体策略

1、时间：待定

2、广告费用：广告期间的一切广告开支列入预算（待定）

3、以期刊杂志为主要的广告媒体，报纸为次要。电视媒体由于费用高昂不与考虑。

4、媒体安排必须兼顾CPM（每千人成本）及GRP（毛感点）。

十一、预算分配

广告期间的费用，其中包括成本费等。

（1）杂志刊登广告的费用

报纸广告费用

公关广告费用

（2）刊发广告的次数与费用

依据具体需要来定。

十二、广告效果测定

广告刊发后，不定期的问卷、座谈会等进行广告效果测定以随时修正广告企划方案。

1、杂志、报纸广告为半月测定一次。

2、以座谈的方式来进行广告调查。

3、以问卷的方式来进行广告效果测定。