商业展厅设计建议书范文 第1篇

一、现代商业展示设计的基本特点及内涵

1基本特点

现代商业展示设计，主要是基于空间环境展示过程中，通过视觉传达技术方法的应用，然后利用相关展具设施，把相关信息及内容展示在大众面前，从而对大众的心理、思想，乃至行为产生一定影响的一种创造性设计活动。从商业展示的目的层面分析，主要是使促销效果提升，对商家营销某种或某类商品起到直接的宣传作用，使大众对相关商品的文化有一定程度的了解。进入21世纪以来，在社会经济稳步发展的过程中，现代商业展示设计在商业品牌形象宣传中应用广泛，且能够起到显著的效果。而从现代商业展示设计的基本特点来看，主要体现在以下两个方面：1.实质性特点。现代商业展示设计的实质性特点，即是起到刺激消费的作用。在现代商业展示设计作品的加持下，能够使商品的审美功能及价值得到有效提升，刺激受众的视觉感官及心理，从而使受众能够在心理刺激作用下，购买相关商品，使现代商业展示设计的最终目的有效实现。此外，现代商业展示设计的实质性特点还体现在设计的真实性方面，即其设计作品需保持真实，不能虚假宣传，否则会适得其反，使商品价值及信誉降低，甚至丧失。2.整体性特点。现代商业展示设计的整体性特点，主要体现在设计本身上。即在现代商业展示作品设计过程中，需基于整体层面考量，权衡分析商业活动现场的环境、色彩、空间规划分配情况、地域文化属性等内容，然后实现合理、科学设计，使良好的商业氛围充分有效营造出来，同时使现代商业展示设计作品的价值在其中能够得到直观有效的体现。

2内涵

从现代商业展示设计的内涵层面分析，主要体现在信息的高效传递以及高效接受信息两大方面。在现代商业展示中，其设计作品起到了辅助性的作用，供大众观赏，促进大众和商业文化或者商品之间的互动交流。当现代商业展示设计作品在大众面前达到价值观趋同，或者达到文化渗透的目的的情况下，则可能起到刺激消费等作用。当然，为了更加深入地了解现代商业展示设计的内涵，还可以和一般的环境艺术设计进行比较。一方面，对于一般的环境艺术设计来说，主要重视人在视觉感官方面的舒适性，通过艺术设计的美化功能作用，将某种艺术心态传达出来，其商业行为及意识弱化。另一方面，对于现代商业展示设计来说，提炼了一般环境艺术设计的审美功能及价值，进一步将商品的品牌形象、性能功能体现出来，从而达到“广而告之”的目的，吸引受众、刺激消费，其商业行为以及意识鲜明。

二、环境艺术设计在现代商业展示

设计中的具体体现如前所述，对现代商业展示设计的特点及内涵均有了一定程度的了解。而现代商业展示设计作品属于空间环境的一种体现形式。因此，为了提升现代商业展示设计的价值，有必要重视环境艺术设计在其中的体现及应用。总结起来，具体如下：

1在展览会活动中的体现

经济的发展，使各式各样的商业展览会呈现在大众的面前。通过商业展览会活动的开展，能够加深商家和商家、商家和顾客之间的沟通交流，促进合作、消费，带动现代化经济发展。值得注意的是，在展览会活动当中，商家在展示某项作品的过程中，需渗透企业品牌形象、企业文化等内容元素，这样才能够达到商业化的目的。于是，现代商业展示设计便在其中发挥了至关重要的作用。例如：以展览会活动现场的空间环境为背景，然后进行平面广告、视听广告以及舞台表演等多元素特殊空间的设计，使商业展示设计作品更加优化，从而达到视觉传达的效果。当然，商家从现代商业展示的空间环境特色、自身品牌形象的体现等角度考虑，需重视环境艺术设计在其中的体现。在合理利用环境艺术设计技巧方法的基础上，基于现代商业展示实际空间设计过程中，遵循主次分明、井然有序的基本原则，对动态设计理念进行合理利用，使整体环境内展示的内容有序地分布并呈现，并将层次感有效体现出来。这样，顾客在商业展示空间观赏过程中，便能够获取最舒适、优质的空间感受。此外，将环境艺术设计融入其中，也需要考虑到展示空间在安排上是否合理，需对整体商业环境进行优化处理，确保其具备良好的流动性，使顾客在观赏、消费的过程中，少走弯路，从而使顾客在商业空间环境当中的行为感官体验得到有效增强。

2在橱窗展示中的体现

对于橱窗展示来说，主要是商家考虑到营销影响力范围能够得到有效扩大，给消费者传递相关商品的特征信息等，为消费者消费提供参与而做出的一种宣传方法。由于橱窗展示和销售地点之间关系密切，所以，基于橱窗展示过程中，需确保所展示商品的真实性及可观性。而在现代商业展示中，为了满足上面的要求，并保证一些价值昂贵商品的安全性及私密性，会采取通过现代商业展示设计空间表达、作品展示等方式，呈现在大众面前。但是，在激烈的市场竞争中，一些传统的现代商业展示设计思路、方案，难以达到吸引顾客的效果，且在缺少环保、节能、集约空间、空间合理利用等现代化绿色环境设计理念的加持下，会使现代商业展示设计的成本难以有效控制，并难以达到“广而告之”的目的。但是，环境艺术设计则能够为现代商业展示设计提供全新的思路和方法。例如：在橱窗展示设计中，为了给顾客营造一个全新、舒适、优美的购物环境，商家会在橱窗展示作品设计中融入环境艺术设计理念，将设计作品的节能、环保绿色思想体现出来，从而升华橱窗展示作品的既有价值功能；同时，在环境艺术设计理念的渗透下，可以使现代商业展示空间的舒适性、优雅性体现出来，这样有利于商家商业目标的传达。

3在商业品牌文化宣传中的体现

在激烈的市场竞争中，商家要想站稳脚跟，实现稳步、可持续发展，则需要树立品牌文化意识。在商业活动中，注重自身产品品牌文化的宣传。而现代商业展示则为商家的商业品牌文化宣传提供了有利条件。与此同时，为了增强现代商业展示在商业品牌文化宣传中的效果，需注重环境艺术设计在其中的体现，利用环境艺术设计“以人为本”理念的思路，使商业空间能够更好地为顾客服务，从顾客角度出发，对顾客的行为活动进行全面且详细的分析，在设计上重视空间和顾客的协调统筹规划，将空间的比例尺度和顾客的行动感知相互协调，使舒适、和谐的现代商业展示环境创造出来，使商业品牌文化的宣传具备优美的环境条件支持。此外，在现代商业展示设计中，针对一些可观的展览商品，需渗透环境艺术设计理念，体现出“节能环保”“降耗”“无污染”“可循环利用”等绿色思想理念，体现艺术设计作品的环境友好型、集约型的价值特性，从而对商业品牌文化宣传起到显著的、积极的辅助作用。

三、结语

商业展厅设计建议书范文 第2篇

商业橱窗展示不仅承担着传播企业文化的责任，同时也是企业文化定位和品牌展示的有效手段。将企业文化应用于商业橱窗展示设计中，不仅能够将企业的目的、意图与产品更加有效的融合，从而制造流行视觉空间，这也属于某种文化，同时还能够提高企业商品的销售量，打动消费者，让广大消费者在购买商品的过程中，感受企业文化的魅力。

1商业橱窗展示设计的发展历史以及现状

商业橱窗展示设计(英文直译为C)的概念是以橱窗空间作为前提条件，采用艺术设计手段，通过视觉传达的途径，借助外界技术传播信息，对观众的思想、行为产生一定影响的创造性活动。商业橱窗展示设计的起源很古老，从1900年橱窗设计仅作为一种销售技术出现到上个世纪40年代人型模特的广泛应用，再到60年代向视觉营销方向转变，橱窗展示设计无疑是商业经济时代进步的一种标志。90年代后，在欧美等国家，品牌旗舰店、概念店开始出现并流行起来。品牌旗舰店是为了适应品牌现阶段推广的整体策略而设计的规范店形象，设计师和经营者通过运用大量的橱窗设计方案和视觉设计方法来营造这些店铺的氛围，通过这样的形式来向消费者进行传导。经过百余年的发展，橱窗展示已经成为推动商业发展的一种非常实用的方法，用商业橱窗体现企业文化这一观念才深入人心。我国上世纪80、90年代，首次出现了展示设计这一概念，商业橱窗展示作为企业文化的重要组成部分，只有将商品信息和企业文化二者有机的结合，才能为消费者留下更加深刻的视觉形象。经过多年的发展，我国企业文化已经广泛应用于商业橱窗展示设计中，但仍然存在诸多的不足与问题，尚待解决。

2企业文化在商业橱窗展示设计中的具体应用

企业文化与橱窗展示设计在理念上、形象上、概念上是要保持一致的，企业品牌的传播已经不仅仅只局限于橱窗静态的展示，动态多元化的展示更能推动商品的影响力，直击消费者心理，更强有力的刺激消费。企业的发展和壮大更多亮出的是以人为本的理念，因此橱窗的展示设计也要紧跟企业，展示商品的同时要能与消费者产生互动体验。现在消费者越来越重视直接体验带来的感受，互动体验已逐渐成为商品橱窗展示中非常重要的环节。例如：苹果手机专卖店在商业活动中应该是最早进入体验式展示的商家。其专卖店里所有的苹果手机、ipad、电脑等产品都摆放在展示的柜台上，顾客可以亲手触摸操作这些产品，直观的感受产品效果。街头的流行元素永远是商业橱窗展示设计中必不可少的组成部分，先进的企业文化能够透过商业橱窗充分的展示企业的独出心裁。商业橱窗展示设计充分利用了模特、道具、企业广告、灯光以及商品等要素，进行不同形式的组合和排版，通过不同的视角凸显企业文化的价值，从而进行企业品牌风格，这种无声的推销模式比任何媒体宣传更加能够吸引消费者。例如：某企业的文化主题就是复古，因此在进行商业橱窗展示设计的过程中，应该融合更多的复古元素，以暗色系、碎花等复古元素为主，衣服设计简单、大气，同时橱窗中的音效和灯光也要与服装相符合，同时还可以增加提包、围巾、帽子等组合进行，根据不同是陈列方式，带给消费者不同的视觉体验。

3将企业文化应用于商业橱窗展示设计中的有效策略

现阶段，随着我国社会主义市场经济的快速发展，同时在经济全球化趋势的影响下，各种企业之间的竞争也越来越激烈，就是在这样的大背景下，我们不禁要发问，如何才能促进企业文化的发展？随着社会时代的不断变迁，计算机技术的发展，网络购物等方式迅速崛起，这些都导致消费者购物心理和消费的行为都发生了翻天覆地的变化。目前消费者购买商品的目的已经从原来的单纯一味追求和满足生理生活需要，逐渐转变为满足其精神需要和情感需求，这种新的需求变化，就需要将企业文化融入到商业橱窗展示设计中，从而促进企业商品的销售，将企业文化应用于商业橱窗展示设计中的具体方法如下：

主题化场景设计体现企业文化

主题是体现企业文化的一种最为常见和普遍的表现手法，融合企业文化的主题，并且借助于灯光、背景、音效等手段，不仅能够烘托出企业文化的核心所在，同时还能体现出设计者的设计理念。企业文化可以通过陈列方法体现在商业橱窗展示设计中，这样不仅能够让消费者明确商品信息，同时还能够增强消费者购买欲望。企业文化的表现形式多种多样，在实际应用的过程中，应该根据商品所处的位置和条件进行不同的商业橱窗展示设计。例如：在女鞋的销售中，可以将其镶嵌在一个大的环境之中，并且让其成为整个商品的主角，通过不同种的摆放方式，给消费者带来一种戏剧性的舞台感觉。

搭配化陈列设计体现企业文化

通常而言，企业文化应用于商业橱窗展示设计中不会以一种商品来展示，通常需要不同的搭配组合，改变陈列方式，增强艺术感。例如：女性服饰商品展示，都会增加女鞋、提包、首饰等进行搭配，集中展示，只要符合时尚潮流趋势、体现企业文化即可。与此同时搭配化陈列设计还融合了和谐的概念，和谐始终是每个企业文化的指导思想，只有准确定位市场需求，才能体现企业文化。例如：如果一个模特上身穿了正装带了领带，下装肯定要与之相匹配，不能穿运动和休闲风格的衣服和鞋子，这样是不和谐的，只有合理的搭配化陈列设计才能吸引更多的消费者。

4结束语

商业展厅设计建议书范文 第3篇

关键词：设计管理；商业展示设计；设计策略；团队管理；全球化

1当下中国商业展示设计的现状分析

中国商业展示设计面临的挑战

商业展示设计是指各类商场、商店、商亭和饭店、宾馆等商业销售空间和服务空间的室内外环境规划、美化等设计工作，如商店门面的设计、橱窗设计、商场空间的规划设计、商品陈列设计、POP广告设计、餐馆和饭店的室内设计等。由于商业展示设计涉及的范围很广，需要考虑的问题较多，所以随着经济全球化的日益加剧，商业环境设计过去运用的一些简单的陈列方式和手段已远远不能够满足时代和经济的发展需求。进入21世纪以来，我国消费市场庞大，尤其是近30年来，中国经济发展迅速，同时，随着人们生活水平的提高，人们的生活质量也上了一个台阶，这些变化改变了中国传统的消费理念。顺应人们消费观念的变化，经济领域的社会活动日趋频繁，这些商业活动打破了传统固有的形式，一些专业的大型国际交流活动应运而生，各种商业展示盛典不断增加。这也给商业策展人才提出了更高的要求和挑战，培养专业人才的创新能力显得十分迫切，如何提高商业策展人的适应能力，也是中国当下商业展示设计面临的最大挑战之一。

中国商业展示现状及其成因

目前，我国会展还存在一些问题。比如，很多企业不注重企业特色的塑造，缺乏企业自有的特性，雷同化严重，设计缺乏趣味性和毫无设计感使会展失去了灵魂。虽然当前我国设计行业处于快速发展阶段，但是在橱窗设计方面，国内目前缺乏专业的橱窗设计师，很多设计师设计理念滞后，工人施工工艺粗糙，管理人员缺乏专业的管理意识，专业化程度差，因此很多展示出的橱窗设计并没有将企业的品牌理念准确地传达出来，仅仅只是一种商品的摆放和简单陈列。橱窗是商业的窗口，是商品展示的重要手段之一，也是一个城市最重要的都市景观之一。一个独特的优秀的橱窗设计不仅可以清晰直接地向观众展示品牌产品的个性风格、目标与价格定位，更能吸引大众的购买欲望，以此扩大品牌效益。橱窗设计的目的是树立品牌形象和建立首个与客户交流的途径。“如果眼睛是心灵的窗户，橱窗则是反映店铺的灵魂。橱窗是表现品牌和产品风格不可或缺的重要手段。”可以说，橱窗给人的是一种消费的理念，而非消费的内容。在展示设计中，设计师相当于一个导演的角色，展示空间即为舞台，导演将想要表达的概念及对空间的感觉呈现出来，其中的每一个展品都是被串联在一起的，当导演赋予他们故事情节时，这些展品便有了生命(图1)。因此，欧洲的一些橱窗设计是有灵性的、有生命力的、趣味性极强的，这种产品信息的传达对于企业来说是有意义的，也是十分成功的。随着我国社会经济的飞速发展，国内展示行业也在不断地扩张自身实力，但是创新能力和加工能力并没有得到根本的提升。造成这种差距的主要原因也许是因为材料、工艺和科技含量等方面存在不足，但展示行业没有充分意识到自身设计理念上存在的差距，这种理念的差距需要一些较为理性的设计管理手段加以介入。

设计管理在当代展示设计中的重要性

展示设计，顾名思义是将物品完整清晰地呈现在大众面前。从上古社会的物与物交换的原始贸易，到今天各类型的商贸展示活动，展示设计在内涵上有着千丝万缕的密切联系。它是由多种专业知识组成的，包含广泛的、综合性强的学科。其应用研究领域涉及视觉传达、信息技术、策划与管理、展品性能、市场供求、消费心理、建筑空间、美学、传播学等多方面的知识，并且随着科学技术的进步和时代的发展，设计管理在其中扮演了重要的角色。

2设计管理在商业展示设计中的介入

关于设计管理在商业环境下的界定

设计管理具体是指对设计相关资源进行管理，并进一步将“设想”转换成“实际”的管理设计过程。商业环境可笼统分为服务业、工业技术业、制造业、专业设计行业与国家机构等几个大的范畴，这些机构又可分为营利机构与非营利机构。小到一个商店的橱窗设计，大到一套服务系统的设计都属于商业展示设计的范畴。商业环境下的设计管理，具体设计方式与其管理方法也会根据“商业”环境的不同，而具备不同的意义与功能。例如，英国Selffridges店铺开张前在大众报刊上刊登了100多页的广告，店铺即将开业的消息，以此吸引读者的消费兴趣，促使他们前往店铺进行购买。同时，作为1909年开张的店铺，其内部装饰与环境设计依然是当前很多时尚店竞相模仿的对象：闪烁耀眼的打光、悠扬舒适的背景音乐、装满店铺的鲜花，以及由店员向客人喷洒香水的服务。整个店面的设计十分成功，英国的Selffridges成功的商业营销策略离不开店面设计师的设计管理，也使它成功地成为现代大型购物中心的发展雏形。现代大型购物中心在设计过程中除了需要考虑购物之外，还要考虑餐饮、娱乐、休息场所等多项功能，其目的是使购物中心变成人们休闲活动的场所，延长逗留时间，创造更多的消费机会。同时这种综合性商场的出现也为顾客提供了极大便利。现代科技的飞速发展使得设计的展示样式越来越趋于多样化。除了店面设计、商品陈列、招牌海报等传统形式外，商家还可利用宣传册、电视节目、广告牌、互联网广告及促销活动等多种媒介进行宣传，并且通过不断参加展览会，组织新产品会，来提高品牌的知名度。商家的宣传从某种产品发展到对整个品牌形象加以塑造，使顾客感到物有所值。

展示设计中的策略管理

策略管理在商业展示设计中的作用。麦克尼可斯曾说：“策略是企业运用它所拥有的技术和资源，在最有利的情况下达到基本目标的科学和艺术。”策略实际上就是一种方针和计划，也就是如何制定方案，如何统筹安排，然后在整个设计过程中根据制定的计划和方案，沿着最初的方向去不断完善展示设计平台，最后达到预期的效果和目标，或者说照着服务单位的要求去做。专家和权威人士认为，设计要以文化为依托，设计应该是多元商业文化的重要组成部分，一个有文化元素的设计注定是企业走向成功的重要战略工具。一个注入文化元素的企业应该是具备高水准的企业形象和品牌辨识度的，那么作为设计团队应该如何根据企业特点去展示企业最优秀的一面，值得设计团队思考并在创新中去达到设计目标。那么，在现代中国商业展示设计中，设计策略该如何最大程度地发挥其作用呢？现在的商业发展依赖于高品位的商店设计、戏剧性的店内布置、产品服务、信息服务及品牌管理，其中的服务体系和管理模式变得越来越重要。设计策略管理人可以运用一些有效的分析方法，如SWOT分析法，通过辨别特定企业或特定市场的优势、弱势、机遇和威胁，得出对企业内部和外部会产生的影响，从而做出合理的应对行动。商业展示设计过程的管理。用心良苦的设计，能激起顾客的好奇心，产生强烈的好感和购买欲望。一个商店的整体形象设计取决于商店定位的消费人群，明确设计对象是商业展示设计的前提。从主题的叙述、内部陈设规划到色调应用、背景音乐播放，甚至销售接待员一贯的行为举止，都是展示企业形象过程中不可或缺的要素。具体设计的立足点应该是顾客本身，无论是现在还是将来，细致周到的服务始终是成功的关键之一。人际交往在任何时候都是不可替代的，从电话联系到深入社区调查服务，从每一件小事中不断树立品牌的形象，一切为顾客的需要和喜好考虑。清晰的商品分类、商品信息的展示、商品动态展示、展示使用状态下的商品等，这一切宗旨的实质就是为了商品销售本身。消费心理与促销活动的策略管理。商业促销活动策划也是设计，它是用有形的东西来展示无形的商店经营理念，用展示手段创造顾客良好的购物环境和心情，用多媒体的展示手段达到特殊效果。生活水平的提高使顾客由只重视商品价格，渐渐提升成为对购物环境、服务态度等的要求。设计管理者还应揣摩消费者的消费心理，以及其他隐藏于深层的情感，如好奇心、新鲜感、哀愁、伤痛等，利用空间并赋之以色、光、音效，刺激顾客感官机能，来阐述销售方所要传达的信息，给消费者留下深刻的印象，促成购买行为。在当前国际经济竞争激烈的大环境下，中国企业要参与国际竞争，必须要有质量过硬、技术精湛的产品，依托企业实力占领国内外市场，商业展示的对象应该是无国界的，不分年龄的。中国企业要想走向世界，必须充分在展示业彰显企业的实力和特色，这就要求国内企业在展示业必须具有国际展示业的设计专业化水平和竞争力。在这一点上，我国著名品牌联想、海尔等就显示了不俗的实力，在国外展示平台已平稳立足，通过良好的平台展示得到越来越多人的认可，为企业带来经济效益和赞誉。

展示设计中的设计团队管理

实施团队管理的必要性。在商业展示设计的每一个环节中都存在着设计团队管理，一个好的商业展示，团队中的每个策划人员都要参与其中，其设计策划贯穿在整个设计过程中，需要团队中的人员共同设计完善整个大型展示，大家共同遵守，共同创新，共同设计，最后才能共同完成整个商业展示这个复杂系统。一个优秀的设计团队能够在团队精神的领导下不断完善其组织，并在增强公司设计实力的同时不断提高其服务能力。设计团队要根据不同的服务对象调整展示设计方案，不断完善调整直到充分展示服务对象的特性，也就是为服务对象“量身定做”达到完美效果。这就需要专业人员以及设计人员的共同努力来完成，而这个过程也是资源整合的过程，具有持久性。因此一个设计团队必须有完善的管理制度，每一位设计人员必须去遵守，才能完成令服务对象满意的展示平台，取得良好的效果。商业展示设计中的团队管理。商业展示活动随着经济发展、科技进步变得越来越丰富。针对商业展示设计的特殊性，企业应设立专门的部门进行市场调研与分析、顾客信息的收集与反馈、服务生的培训等工作，确保与消费者进行及时有效的沟通。设计师在团队中起到了关键的作用，商业展示设计需要的是特殊的复合型人才，作为一名总设计师不仅要具有专项设计的能力，还要运用现代设计理念，通过对空间的规划、造型、材质、色调、灯光、多媒体手段以及市场开发、商品营销、促销活动的策划，创造出具有艺术感染力的展示空间，以配合市场经济的需求，并满足社会大众对精神和物质生活的需求。

3结语

商业展厅设计建议书范文 第4篇

随着社会经济的不断发展，人们生活水平的提高，商业展示越来越受到重视。商业展示当中的形式美是更好的向用户传达商品特性的必要条件。只有被展示的内容和呈现形式能够达到高度的统一、在内涵上达成一致，形式美才能真正被受众感知发挥功效。设计师在进行商业展示设计的时候，要在一切方面注意形式美的塑造，不管是品味还是质量，都应以形式美为为设计的基本诉求。本文将总结商业展示中形式美的方方面面，对如何在商业展示中展现形式美进行分析和探讨。

关键词：

商业展示；形式感设计；形式美要素

所谓的商业展示活动是商家借以向顾客展示其商品各项属性的行为。商业展示活动的质量直接影响到了顾客对于商品的观感和评价，也影响到了顾客的购买欲望。随着市场竞争越来越激烈，商家需要在商业展示活动中投入更多的精力，凸显出自己的核心优势，从而争取到更大的市场份额。商业展示设计中的形式美可以让顾客对商品留下深刻的印象，增加品牌好感度和忠诚度。商品的文化内涵和质量品质如何通过形式美的设计进行强化和展现，是一个十分值得探讨的课题。人们在生活及消费活动中对于美的追求是永无止境的，只有在设计中追求更有“美”感的产品更能获得消费者的青睐和购买欲。

一、环球中心商业展示的色彩设计

1、色彩的功能与表现力色彩是所有的商业展示设计中首先需要考虑的内容，它可以超出地域和文化的限制，更好的把情绪传递给更多人。色彩与其他的表达形式不同，如：语言、文字、音乐和图案都需要时间去解读，而色彩则可以光速第一时间被看到，给人以强烈的视觉冲击。丰富的色彩可以起到增强展示的效果，为整个展示定调，吸引顾客眼球的目的。所以，对于色彩的分布和调整是商业展示里最重要的部分，在设计时，还需要考虑在不同的环境下不同色彩的展示效果。由于光照的原因，色彩在环境中的呈现有可能会出现意想不到的情况。要确保顾客在现场，能够第一时间感受到设计师想要表达的用意和情感[1]。

2、色彩的合理运用色彩的运用必须要从人对于不同色彩的心理认知印象下手。不同的色彩有冷暖、轻重之别，这些都是人类在长期的文化积淀中所赋予色彩的意义。为了更好的衬托商品，色彩的设置要以吸引人为目的。不同的色彩在实际运用中有不同的效果。比如举办在冬天的商业展示活动，在进行色彩定调时就可以使用暖色调，在顾客渴望温暖的时候满足他们的视觉感受，让顾客更加倾向于接受产品的设定。如果是在夏天举办商业展示活动，在炎热的天气里，就需要冷色调的颜色来为整个展示活动带来一丝凉爽。色彩的搭配要遵循一定的原则，可以选用一两种颜色为基本色调，然后在此基础上添加其他的辅助颜色，切忌由于颜色搭配没有章法而让顾客无法把握颜色的定调[1]。以合肥环球中心为例，不同的季节，环球中心的主体色彩也会产生相应的变化。冬天，黄色是视觉主色调；到了夏天则改为蓝色。

3、对色彩的感知人体通过眼睛来对光线进行感知，色彩在进行展示的时候也要借助光线的力量。在商业展示中，光线的效果直接决定了色彩的展示效果。商业展示活动中的人工光源，一般按照功能分为三种，第一种是为了基础照明而设置的，第二种是为了重点突出而设置的，第三种是用于装饰的。不同用途的照明用具，有着不同的特性。不同的灯光会让同一种颜色展现出不同的展示效果。我们在设计中除了要对色彩精挑细选之外，也要时刻注意灯管照明的设计。以北京的环球中心为例，其照明设计明显是进行了充分的考虑的。结合环球中心不同时期的主色调，其照明系统也会产生变化。不同的照明设施在不同的季节和不同的天气，甚至是不同的主题活动上都会有所区别。

二、环球中心建筑体量及外形形态设计

1、形状形态设计的原则形状和形态是事物的属性之一，除了色彩之外，形状及形态是最能够让人快速注意到的属性。形状形态设计的原则是做到一系列的统一，比如对比和调和的统一、比例与习惯的统一、对称与均衡的统一等。形状的构成从最基础的点开始，把点连到一起就成为一条线，许多条线并列到一起就成为一个平面，许多个平面的叠加就构成了立体的图形。这些外形形状的要素可以是均衡对称的，也可以是奔放不羁的。无论是什么样的造型，都需要带给观赏者直接的心灵冲击和视觉震撼。环球中心的外在造型形状设计给观赏者的带来的感受就是十分具有冲击力。

2、形状设计的技巧在进行外在造型形状设计时，要注意不同的要素带给人们不同的审美观感。在视觉设计中，线是点的轨迹，能够给人带来动感的视觉效果。线还能对平面起到切割作用，使用线条来对平面进行分割，能够更加细腻的展现视觉要素。水平线让人联想到地平线和天际线，给人一种辽阔、遥远的印象，而垂直线条就让人感觉严谨和肃穆。没有规律的曲线能够给环境增添一种灵动，而方方正正的图形则给人科技感和未来感。以成都环球中心为例。成都环球中心的整体建筑形式就充分的应用了造型形态设计的技巧，其整体造型结合了方形与圆形的特点，再用线条来将两者连接，充分的展现了建筑设计预期的美感效果。

三、环球中心商业展示的材料设计

1、不同材料的特性材料的使用同样可以影响到商业展示的形式美感及其自身的形象美，不同的材料能够带给人们不同的观感。材料的特性主要体现在质感上，不同质感的材料有不同的“频率”。有的材料比较细腻、平滑，有的材料有着细密的纹理，有的材料则毛绒绒的，给人温暖的感觉。使用实木，则有一种古典的感觉；使用石材则让人感受到庄严和沉稳；使用塑料充满科技的感觉；使用玻璃则明亮清秀[3]。在商业展示设计中，要充分的考虑到材料的特质，充分的了解材料的特质，充分的利用材料的特质，才能让材料成为帮助商业展示的有利因素，而不是拖累展示效果的不利因素。

2、材料设计的技巧在进行材料设计时，要注意材料的搭配和比例。整体的材料与局部的材料选择应当具有某种内在的联系。不同的材料既要相得益彰，又要产生对比。对比产生变化，变化调动观赏者情感的共鸣。在设计中还要突出主次关系[4]。主要的部分使用的材料应该能够支撑起展示设计的格调，而次要的部分使用的材料要起到辅助的作用。环球建筑中心主要采用的是玻璃来进行整体的构建，内部还运用了一些金属要素，给人以大气磅礴的感觉。以杭州环球中心为例，大片的玻璃幕墙将建筑包裹起来，再辅以适当的钢筋结构，在开阔的视野下，给人一种浑然一体的感觉。

四、结论

环球中心商业展示设计的形象突出了形式美的要素，可以称之为是目前商业展示中应用形式美的典范。本文分析了环球中心商业展示的色彩设计、造型形状设计和材料设计，总结了其中各设计方面的设计规律、法则和设计技巧，为商业展示设计未来发展提供了有意的借鉴和指导。

参考文献

[1]刘艺琴.转换与融合：20世纪平面广告设计观念与形态的历史演进[D].武汉大学,2012.

[2]杨斌.健身健美体育：女性身体美的理性回归[D].上海体育学院,2011.

[3]马瑞萍.中国明代和泰国阿瑜陀耶王朝时期家具文化比较研究[D].昆明理工大学,2008.

商业展厅设计建议书范文 第5篇

个性表现就是对自我价值的追求。美国人本主义心理学家.马斯洛认为人类需求是由低级向高级逐级形成和实现的，人在基本需要得到满足之后，就会出现新的较高级的需求，并激励个体去满足它同时马斯洛将人类的需求由低级到高级分为七个层次：生理性需求、安全性需求、社会性需求、自尊性的需求、审美的需求、认知的需求、自我实现的需求。社会发展到一定程度，财富积累到一定程度，人的前四个层次需求在中已基本得到满足，尤其是部分发达地区，消费形式正逐步向后三个层次发展，而后三个层次发展，这也正是中国发展和追求的目标。现代商业艺术设计是建立在消费者的满意程度上的，也就是建立在满足个性需求基础上，每个人都具有一种个性，要满足不同消费者的个性需求，就需要设计提供可能是具有相同使用功能的，但是必须是不同形式、外观本质组合审美的产品。，现代商业艺术设计重在参与，充分体现消费者个人喜好的形式。艺术设计表现的最终目的就是充分获得消费者的满意度，即充分满足消费者的高级的需求。艺术设计的最终目标也就是满足人的自我价值的实现，满足人的个性消费，现代商业艺术设计以人为基础充分考虑人的个性发展，使艺术设计得到新的发展。

二、现代商业艺术设计具有时代性

现代商业艺术设计具有时代性表现为两个方面，即求共现象和求异现象，求共现象是一个社会现象，也可能由于某种社会因素（文化、政治等）的诱导作用。如：“世界足球赛”会引起足球热，从而产生足球时尚，于是足球产品盛行。这种求共性时尚的追求现象具有普遍性，表现为一种大面积流行的形式。求异现象是一个个体现象，是对自我价值的追求，是由于自我的个性因素（爱好、文化素养等等）起诱导作用，如：有人因为爱好体育，于是对周围的环境都要求具有体育的氛围，穿运动服装，使用体育的器材、图片来装饰。可见求异现象虽然是一种个体目的追求现象但也具有普遍性。总之，无论是从众的求共想象，还是立异的求异现象，都是现代的人们为了表现存在价值、克服自卑情节、寻求自我满足的现代思想意思，随着时代的变化经济的发展时尚现象会不断更新，艺术设计师就应具备时尚观念，为消费者预设更广大的空间，由消费者自由地追求自己的时尚。

三、商业艺术设计具有更丰富的适用性

艺术设计被认为是适用所有人群，是一种“通用设计”。现代商业艺术设计极富人情味，它追求平等的理念、期盼得到他人的尊重。通过设计师的预设，建立一系列方式，使所有的人不论他的身体条件、智力条件、经济条件、等客观条件如何，都可以根据自己的不同条件充分追求自我需求，这与人本主义理论所倡导极富人情味的关爱设计内容无不吻合，通过各种形式让消费者从设计中找到了他所能理解的情感语言，达到了情感诉求的目的。现代商业艺术设计能满足不同特征、不同类型的人群，这里有两层意思，其一，具有包容意义，即是适合所有的人，不论是人的年龄差别，还是人的身体条件，或是智力条件，都可以获得相应的满足。因此，这种包含是广泛的，它主要反映了的适应面。其二，是具有选择的余地，这种不同满足的通用性并非是指设计追求统一标准的模式化，或者是缺乏个性的机械化，而是提供不同选择富有个性的设计方案。也可以认为它是一种“菜单”的模式，而这种“菜单”的应用，还需要消费者参与、选择，通过这种互动式的消费使这些“菜单”得以实施。艺术设计提供了在不同经济层面上的人群的消费需求，如同饭桌上的拼盘，有经济实力的可选择高档精美的没有经济实力的可选择实惠价廉的。现代商业艺术设计类似这种“菜单式”的模式，满足了在不同消费层次上的消费需求。因而获得较高的满意度。商业艺术设计能使现代经济活动“产消共赢”把“产消共赢”作为现代经济战略目标，“产消共赢”在经济学意义上是相对零和而言的，意即在现实的经济活动中产消双方的关系不再是“此消彼长”的简单的线形关系，而是指在经济活动中互利互惠、共同得利。然而“产消共赢”的关键其实是消费者满意度，在经济活动中消费者想获得的就是只要乐意继续消费这种满意，生产者也就找到了生产的市场空间，从而形成了这种双方满意的良性的“产消共赢”的经济活动。现代商业艺术设计就是依据“产消共赢”原则，而建立的新的产消关系，现代商业艺术设计是设计师为消费者设计的一种消费方式，让消费者参与到产品的设计和生产的过程中，设计师首先必须掌握和了解消费者的消费信息，通过设计师的构划和设计，为消费者提供了一个设计、创造的空间，消费者的这种设计、创造活动，不但获得了一种参与的满足，同时获得了精神上的满足，被尊重的感觉，这种心理需要的满足，提高了消费者的满意度，从而加深了生产者和消费者之间的合作关系，从这个意义上讲，使消费者满意的产品是不可战胜的。

四、现代商业艺术设计符合绿色设计原则

商业展厅设计建议书范文 第6篇

成功的现代商业展示艺术设计主要通过人们的视觉审美和听觉感受等主观行为，使其完全融入于整个商业环境中，并能很好的把握每个细节，呼应整体环境。因此，整体的商业环境和人们的消费行为有着密切的联系。整洁、优雅的商业环境和独特的设计风格，都会影响顾客的消费心理。现代的商业艺术展示是人们和环境之间联系的媒介，在实际设计时必须从整体性的角度出发，系统、科学的综合设计。根据现场环境整体颜色、周边建筑风格、空间规划分配和不同地域特色等要素综合考虑，并针对店面的陈列、霓虹灯招牌、广告和灯光的使用等，结合城市总体规划和地域环境要求，设计出别具一格的商业氛围。

2.现代商业展示艺术设计的空间特性

现代商业展示艺术设计是对空间的整体规划和科学的有效利用。“空间”这一概念，有效的贯穿于展示设计的概念、本质、特征和应用范畴领域，为顾客提供商品展示和消费的商业环境。

空间的双重性

空间从其本质上讲具有相对和绝对的双重特性。整个空间环境是根据商业品牌整体设计的要求、风格和配套设施等条件决定的，同样整体的设计要素是根据商业空间的不同形式决定的。二者相辅相成、缺一不可，设计者通过赋予空间对应的设计内容，使其具有实质内涵，呈现实质意义。

空间的时间性

现代商业展示艺术设计对空间的概念要求是四维，所以我们要将以往的三维空间叠加上“时间”这一概念。当顾客置身于商业空间时，必然能够体会到时间和空间的叠加变化，最终形成完整的主观感受。四维空间的时间特性是展示设计的客观要素，可以展现四维空间创造动态的表现形式，将局部和整体相互统一，将时间和空间相互协调。

空间的动态性

现代商业展示艺术设计通过各种各样的设计手段，展示形式多样，具有不定向化的特点。动态展示现已发展成为现代展示设计的主要表现形式，和传统的静态展示相比具有互动操作、现场体验使用等多元化优点。顾客不仅可以亲自使用、体验、感受商品的好坏，还可以和商品零距离接触互动，充分了解商品的基本功能和作用。静态展示向动态展示的成功过渡，可以充分调动顾客积极参与的热情，使其真正的了解商品，购买商品。

3.现代商业展示艺术设计的表现方法

利用科学、合理、有序的空间展示方法

由于商业空间具备动态性的特点，因此在实际的空间设计中，要做到主次分明，井然有序，充分利用合理的动态设计，将整体环境内的展示内容有序分布呈现，层次突出。顾客在商业展示空间内参观消费时，要获取最优的空间感受。因此，展示空间必须合理安排，周边整体的商业环境也要具备良好的流动性，使顾客在整个参观流动过程中，可以快速、有效的进入需要的消费需求环境，不走或者少走弯路，让顾客切实体验到空间的多变魅力。

利用有效的几何设计元素

现代商业展示艺术设计中应用最广的视觉元素就是直线，它带给顾客直观、准确的视觉效果，赋予通透和延伸的视觉感受；曲线的设计应用不仅可以丰富整体内容，还可以创造出丰富的节奏和韵律变化效果，一改以往直线单纯、严肃的商业气氛；圆形在商业展示设计中变化多样，不仅是实心的圆形，还可以是空心的圆环，使用得当可以有效协调整体和各个细节的关系；三角形和各类菱锥形的应用，可以赋予商业展示设计丰富的想象力和对照效果，通过三角形群体的叠加可以产生丰富、多样的有序变化；矩形以长方形和正方形两种形态存在，通过不同面积、体积和容积的有效组合，可以形成无数种形式变化。笔者认为，几何设计元素的应用在现代商业展示艺术设计中是最常见和最有效的设计方法。

以人为本的设计理念

首先，现代商业展示艺术设计要充分体现以人为本的设计理念，使商业空间可以更好的服务于人。其次，要充分满足人们物质和精神方面的双重需求，这也是对空间分析的基本依据。同时，还应满足人类拥有舒适自然的展示环境、声情并茂的展示效果，准确科学的展示内容和便利的服务规划等。这就要求设计人员要从顾客的角度出发，认真分析顾客的行为活动，力争将空间与顾客协调统筹规划，使空间的比例尺度与顾客的行动感知相互协调，创造一个舒适、和谐的现代商业展示环境。

遵循安全至上原则

现代商业展示艺术设计要时刻关注观众的安全，遵循安全至上原则。在大型的商业展示活动中，要充分考虑到停电、火灾和意外自然灾害等，设立足够的疏散标识、疏散通道、应急照明等。同时，还应为顾客提供便利的休息空间，尽量照顾到特殊群体的需要，力求做到“无障碍”设计，充分体现现代商业展示艺术设计的发展需要。

4.结束语

商业展厅设计建议书范文 第7篇

在商业展示设计中，应用具有浓烈个性和感染力的文字图形组成的品牌标志可以营造出企业特有的主题氛围，有利于提升企业形象和促进消费。对于品牌形象的经营，创立品牌仅仅是第一步，更多的资源将用于规划品牌的识别系统、推动品牌的传播、积累品牌资产和开展品牌的延伸等工作，从而大大提高产品的宣传力度和附加值，使品牌的全球化成为可能。

2更加关注商品展示设计的吸引力设计

生活节奏的加快使顾客停留在展示物前细细观看的时间越来越少，这就要求商品展示设计者必须在最短的时间内通过不落俗套的设计方案吸引顾客并为其传递尽可能多的有效信息。例如，当代商品展示设计中越来越多地融入了诙谐幽默风格效果，往往配合强烈的视觉冲击和直观性的画面进行展示，这使观赏者在轻松愉悦的同时也能对商品留下深刻的印象。此外，美学的基本原则在展示设计中被广泛地运用。

在展示设计中合理地运用直线和曲线的变换组合来丰富整体空间效果；或是从几何学角度追求结构比例的均衡；在色彩的应用中，巧妙利用色彩构成原则，多层次地渲染空间场景。除此之外，从客户心理学的角度，还可以利用象征性、关联性等主观行为心理模式建立符合品牌或商品内在气质的展示环境和氛围。这些创新手法为商品增加了价值，为品牌的延伸增添了砝码。

3更加注重商业展示设计的环境保护

当代商业展示设计中，无纸化、数字化的“低碳”设计已得到广泛应用，设计者借助通用空间设计软件进行场地模拟和图纸绘制，这不仅大大减少了工作量，工作效能还能成倍地提高。由于计算机辅助技术的介入，原本需要大量建立的分析模型或结构节点直接可以在虚拟空间中模拟。在制作阶段，得益于数字化设计的精确性和快速性，制作成品率也大为提升，制作周期又能有效缩短，从而节约了人力和材料能源成本。

4商业展示设计中的商业化气息逐渐淡化

物质条件的不断丰富促使人们开始追求更多精神和思想上的满足，商业展示开始逐渐转向人文主义。围绕更多的精神层面的追求，展示设计中呈现出更多的生活气息和温馨氛围，充满人性化，又极具亲切感，很容易便能让消费者产生愉悦感和信任度，极富凝聚力和感染力，使顾客对展示商品的认识提高到新的层面，变功能消费为心理消费。此外，借助于科学技术的蓬勃发展，创新型的展示设计也日趋科技化。企业不仅能够通过发达的互联网络及时掌握市场信息和顾客需求，而且可以越来越多地依赖先进设备和科技创新人才进行商业展示设计的灵感创新，相对于传统设计方式，其优势不言自明。通过与时俱进的设计实践，可以不断适应消费者思想观念的更新换代和新一代年轻人的时尚需求。

5结语